近日，上海家化聯合股份有限公司（證券簡稱：上海家化，證券代碼：600315）發佈了2019年度報告。
從整體經營數據上來看，這家老牌日化企業去年的成績並不理想：報告期內，公司實現 75.97 億元營業收入，同比增長 6.43%；毛利率 61.87%，同比略有下降，主要為成本上升所致；銷售費用 32.04 億元，同比增長 10.43%，管理費用 9.42 億元，同比增長
6.62%，研發費用 1.73 億元，同比增長 15.60%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為 5.57 億元，同比增長3.09%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益後的淨利潤為3.79億元，同比下降16.91%。
事實上，從2016年開始，上海家化的整體利潤情況就不太樂觀，2015年-2018年，公司的淨利潤分別為8.18億元，2.05億元，3.9億元和5.4億元，同比增長分別為146.12%、-90.23%、93.95和38.63%%，疊加此次的業績情況可以看出，公司利潤處於原地踏步增速放緩態勢，扣非淨利潤甚至下滑。
也正是由於扣非淨利潤連續下滑，上海家化也開始被不少人吐槽，掉出國產化妝品第一梯隊。
不過在上海家化扣非淨利下降被背後，公司2019年已經開始做了不少佈局。2019年，上海家化積極推進新媒體應用，在社交媒體的投入佔比提升至50%以上，同時嘗試小程序商城、私域流量運營等新興電商。
與此同時，上海家化對線下線上渠道建設仍十分重視。分渠道看，公司線上渠道得益於電商和特渠的快速發展，實現 25.83 億元營業收入，同比增長 30.01%；線下渠道實現 50.08 億元營業收入，主要因百貨營業收入下降，商超、母嬰、化妝品專營店等渠道實現穩定增長。
截至2019年，上海家化在國內覆蓋商超門店20萬家、鄉村網點近9萬家、百貨近1500家、化妝品專營店約1.3萬家、母嬰店月6000家，通過線上線下全渠道覆蓋，推進業績發展。
另一方面，上海家化以集中資源打造明星單品的方式推出新品。截至目前，上海家化旗下擁有六神、佰草集、高夫、美加淨、啟初、家安、玉澤、雙妹、湯美星、一花一木等10個家化日化品牌，除家喻戶曉的六神和美加淨以外，佰草集是上海家化近幾年重要明星品牌之一。
此外，公司在2017年收購的母嬰企業湯美星在去年實現營收17.03億元，同比增長4.28%；淨利潤8611.87萬元，同比增長14.40%，遠遠超過收購時賣方所承諾的5133.32萬元，也為上海家化帶來了穩定的業績增長。
上海家化在年報中表示，未來公司將繼續以品牌為核心發展要素，持續高端化、年輕化、細分化來應對新消費的挑戰，每年持續打造過億明星單品，強化品牌建設的同時，進一步提升品牌資產，公司中期發展目標為盈利能力達到行業平均水平，長期發展目標為盈利能力達到行業平均水平之上。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 發力 化妝品
