“廣告做得好，不如新飛冰箱好”，這句廣告語曾幾何時曾火遍大江南北，然而曾經的新飛有多輝煌，如今就有多淒涼。近日，河南新飛電器集團名下三家公司的100%股權被安徽康佳電器科技有限公司以4.55億元競得。
據瞭解，此次拍賣主要包括了河南新飛電器、河南新飛家電、河南新飛製冷器具有限公司這三家企業的100%股權，以及其名下所對應持有的90件商標、293件專利，以及多件著作權登記、域名等知識產權。
關於新飛
新飛成立於1984年，由河南一家兵工廠改造而來。前10多年裡，在老一代新飛人的帶領下，它在家電市場所向披靡。
新飛從二十世紀90年代初期開始就進入了“中國500家最大工業企業”和“中國日用家電行業十強”之列，並榮獲“中國明星企業”稱號。
1996年，新飛達到輝煌，創下全國冰箱品牌前三強和位列中國冰箱業“四朵金花”的好成績，市場份額一度直逼20%。在新飛最輝煌的時候，被稱為冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它後面的是海爾、容聲、美菱。
1999年，“新飛”商標被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”。
直到2005年，新飛冰箱銷量還排名在全國第三，高達300萬臺。2012年，新飛冰箱市場佔有率僅為6%，已然被甩出了行業第一梯隊。
2017年11月1日，河南新飛製冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司（上述3家公司以下簡稱新飛）聯合發佈一份重整說明，表示“迫於資金鍊壓力，公司目前唯有停止生產活動”，且已經在2017年10月31日向河南新鄉市中級人民法院遞交了重整申請。
2018年6月29日，河南新飛電器有限公司、河南新飛製冷器具有限公司及河南新飛家電有限公司100%股權被康佳以4.55億元競得。如今隨著康佳入主，新飛的未來會如何發展，大家拭目以待。
新飛從輝煌到落寞，令人唏噓不已，導致這樣的因素很多，缺乏創新，不注重知識產權保護都是其中之一。據報道，在2017年3月召開的全國小家電展銷會上，竟然有3家企業同時代表新飛公司前參展，都宣稱持有新飛商標的使用權。無底線的品牌授權讓新飛從全國知名品牌淪落為雜牌。
目前，“四朵金花”的命運可謂歸途各異：容聲收歸海信科龍，美菱被長虹整合，新飛賣身易主，除了海爾保持著前進的勢頭，其他的均處於走向沒落衰敗的狀態。
海爾後來居上
冰箱行業發展30幾年，海爾能夠從多重競爭的環境下脫穎而出，成為冰箱行業的掌局者，與他們在知識產權的付出有莫大關係。
據悉，截止2017年底，海爾全球專利數超3.4萬項，其中發明超2.1萬項，發明佔比61.8%。而海外專利也達到了9000餘項，覆蓋25個國家和地區。在此基礎上，海爾也實現了發明專利佔比、海外專利數量、PCT申請量和專利市場收益四項行業第一。
近年來，海爾通過自主研發驅動創新發展，打破了多項國外企業在核心技術上的壟斷。尤其是在冰洗行業，2017年海爾冰箱憑藉730項專利實現國內國外“雙冠”， 同時截止到2017年底，海爾也以1862項發明專利穩居洗衣機行業發明專利第一位。海爾憑藉全球NO.1的原創科技實力，通過對自身創新能力的不斷升級，在冰洗專利技術領域體現出強大實力，專利質量穩居世界第一。
另外，我們再來看看海爾的商標佈局，在國家商標網上可以查到，截止2018年7月23日，海爾集團公司共申請了909件商標，包括“琴夏”、“琴島”、“QINDAO”、“卡薩帝”、“CASARTE”等商標
青島海爾投資發展有限公司共申請了794件商標，包括“海爾”文字及圖形，“海爾兄弟”“HAIER”，“QIN DAO HAI ER”“琴島海爾”，“QINDAOHAIER”等商標，並在多個類別進行了註冊。
除了多類別註冊和為核心商標“海爾”註冊防禦商標，最近幾年，還註冊了“海爾金控”“好家電 選海爾”“海爾施特勞斯”等商標。
21世紀是知識經濟的時代，知識產權已經成為經濟全球化背景下的至高點，對於企業來說，只有對自身知識產權資產的不斷重視和提升，才能使他們在企業競爭的決戰中更迅速地脫穎而出。
作為知識產權的重要組成部分，專利在企業的發展中起著至關重要的作用，建立和健全專利戰略，是企業在國內外市場競爭中提升核心競爭力的必要手段，企業必須儘快把握國情，掌握規則，規避風險，掌握專利保護這個防身之術和制勝之道。
商標是企業最具價值的無形資產，商標作為一種重要的知識產權，已成為企業和國家發展的重要戰略性資源和推動市場經濟發展的強大動力，企業應提前做好商標佈局，才能在市場中佔據有利位置。（圖片來自網絡）
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