02.14 個人數據能分紅？美國加利福尼亞要出臺“數據分紅”計劃

Gavin Newsom

今年1月宣誓就職的美國加利福尼亞州州長Gavin Newsom週四宣佈“加利福尼亞人數據分紅”計劃。根據該計劃，科技公司將為個人數據買單。這個提案如果通過的話，營銷人恐怕要流汗了，目前，一些大型科技公司通過用戶的數據就獲利數十億美元，廣告主付費給科技公司對目標用戶做精準廣告投放，但消費者並沒有從中獲得任何經濟補償。

“加利福尼亞消費者應該能夠享受到他們的數據帶來的財富，”Newsom表示，“因此我讓我的團隊草擬了一份加利福尼亞人數據分紅草案，因為我們認為，個人的數據是有價值的，而且它屬於每個個人。”

草案的細則尚未公佈，但是一些營銷人已經開始擔心該提案給公司帶來的壓力。 數字營銷代理公司Page 1 Solutions的總裁 Dan Goldstein表示，分紅會提高營銷的成本，“如果他們向Facebook、Google或者其他數據公司徵稅，這些成本最終會轉嫁到代理公司和廣告主身上。”而且這也未必能給消費者帶來好處。但消費者數據分享平臺Digi.me的CEO及數據交易公司UBDI的聯合創始人Shane Green表示，該提案代表了一個“歷史性時刻”。