【中華網文化頻道綜合】原本計劃9月30日在全國上映的馮小剛新作《芳華》，9月24日凌晨被片方宣佈撤離國慶檔，新上映檔期暫不可知。實際上，撤檔消息公佈的十分突然，導演馮小剛和一眾主創還在各地跑路演。有電影博主稱，除了觀眾之外，他們（導演與演員）是最後一批知道的人。
當日下午，原定在上海舉辦的點映活動和媒體見面會如期舉辦，短短几分鐘的見面會充滿了嚴肅而悲傷的氣氛，馮小剛導演剋制而溫和地表示這將是近期《芳華》最後一次跟媒體見面，並希望大家關注《芳華》後續進展，而坐在馮導身邊的嚴歌苓等主創則忍不住一直在旁擦拭眼淚。
馮小剛導演在影片放映結束後攜主創出席了媒體見面會。雖然這場見面會是路演以來主創陣容最齊的一次，但沒想到卻也是《芳華》近期最後一次跟媒體見面。活動開始，各位主創都神情嚴肅，馮導首先表達了對媒體的感謝，並說道：“這也是近期《芳華》最後一次跟媒體見面。至於為什麼拍這個電影，和《芳華》有關係的問題……因為現在互聯網的發達、諮詢的發達，各位媒體都是互聯網（獲取諮詢）最快的人，也都瞭解了，我也不想再說一遍，再重複這些話語也浪費大家時間，希望大家關注我們《芳華》後續的進展，謝謝。”
出品方華誼電影CEO葉寧在現場為馮小剛、黃軒等主創鞠了一躬，感謝他們的努力和付出，並稱從沒見過像馮小剛這樣親力親為的創作者，“小剛導演從創作、拍攝、剪輯到後期的宣傳，一場又一場的路演，我做電影這麼多年，從沒有見過像小剛導演這樣的創作者，親力親為，和每一個觀眾的交流，和每一個院線經理的交流，這種精神令我們團隊中的所有人為之感動。”而此時，坐在馮導身旁的編劇嚴歌苓、主演鍾楚曦都已忍不住落淚。
《芳華》退出國慶檔競爭，大家關注的焦點無非有兩個，一是本次《芳華》緊急撤檔的具體原因，有人說因為預售太差，退出國慶檔；也有人說，因為涉及敏感內容，雖然拿到龍標但卻被上面叫停。
在見面會上，馮小剛也針對從昨天到現在傳出的各方面撤檔原因做出了證明回應。“網上流傳了很多揣測，說《芳華》是為了炒作撤檔的，還有人說，《芳華》的預售太差了，我們害怕了，不敢在國慶節上。面對這些揣測，我一直保持著沉默，但此時此刻站在這兒，我想說我很無奈，因為這些揣測不是事實。”
另一個關注的焦點是馮小剛背後，東陽美拉與華誼兄弟的對賭協議。該片宣傳方的營銷總監張文伯發文“讓‘七億回本’見鬼去吧”，澄清電影撤檔與所謂對賭協議並無關係。他還表示“預售成績與發行公司的票補策略有直接關係”，但並不必然對應最終票房。
從預售情況來看，《芳華》的預售確實不太好，根據貓眼電影票房統計，截止29日，芳華上映頭兩日預售票房只有226萬，排片也並不理想，尤其在9月30日由於多片競爭，排片在10%左右徘徊。
但如果因為預售結果而主動撤檔，在第十五屆全國院線國產影片推介會上，馮小剛實在沒必要當著300多位院線高層推介這部影片，且當即送票10000張。由於淘票票聯合發行，連馬雲都發了微博要看《芳華》。
更何況，此時撤片，造成的經濟損失也不小。還有一週左右就上映了，大部分宣傳物料都已經準備好，影院已經開始預售。
有業內觀點認為，《芳華》已經預售4萬場次，撤檔不光會得罪影院，並且前期的宣發費用也無法收回，相關賠償和直接經濟損失可能超過2000萬。
而《芳華》題材的敏感性，儘管超過了《我不是潘金蓮》，但馮小剛對題材和資源的成熟把控，在市場、政治和藝術之間，尋求到某種難能可貴的平衡，或者說是促成了某種角力之間的妥協。
能確定的是，跟總局對影片審查的關係不大。“這次總局還真不用背鍋。”一個影視微信群的朋友稱，對於影片中越戰以及敏感的部分能夠通過，給發行放映許可證，反而是總局開明。
不管原因為何，《芳華》確實重蹈了《我不是潘金蓮》的覆轍，撤出了國慶檔的戰局。對此，馮小剛表示：“最後我想向已經購買了《芳華》預售票的觀眾特別道歉，你們是最愛這部電影的人，結果卻辜負了你們的期待。我們會通過票務平臺處理退票事宜。另外通過我的微博搶到免費電影票的3000位網友，也要請你們代我向你們的父母致歉，等我們另行確定檔期之後，會第一時間通知你們和你們的父母，之前搶到的票都還作數。待到春風傳佳音，我們再相逢。 再見了，上海。 再見了，芳華。”
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