5月31日，《南方都市报》登出一份标题为"法国队夺冠，华帝退全款"的公文。
此言一出，很多本来就有装修或者购买此类产品计划的球迷纷纷炸了锅z，表示必须下单并且在这个夏天改投法国球迷阵营。原本没有这类计划的球迷也开始去研究“夺冠套餐”究竟包括哪些内容，家里是不是有更新换代的需要。
公告上承诺：若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，凡购买华帝"夺冠套餐"的消费者，华帝将按所购"夺冠套餐"产品的发票金额退款。
这么看来，华帝已成为法国国家足球队官方赞助商，加上618购物狂欢节的来临，华帝希望能将如此大力的促销政策与2018世界杯强力联合，让球迷提前感受世界杯狂热氛围!
但冷静分析，这看似吐血的世界杯营销，实则暗藏玄机。
解释这件事之前，容我先来举个营销界比较出名、并且和这次活动颇有些相似的例子。
在1992年奥运会开幕前夕，巴塞罗那市内一位经营电器销售的犹太老板打出了这样的广告：“如果西班牙在这届奥运会上能够拿到超过10块金牌，那么这两个月来到本店购买电器的顾客，都可以在奥运会结束之后得到全额退款，
于是，开赛还没过多久，争气的西班牙运动健儿们就拿到了10块金牌。此时，那位犹太老板说好的促销期间还没结束。你猜接下来会发生什么？蜂拥而至的巴塞罗那市民把他的店铺搬空了……
对啊，现在买，奥运会结束之后就能退全款。这叫开门做生意吗？这分别就是白送啊！难道，他傻了？
不，他不但不傻，也没有破产。
为什么呢？
巴塞罗那的电器商人，在发布广告之前去了趟保险公司，去投了个针对该营销手段的专项保险。保险公司的体育专家仔细研究了西班牙以往在奥运会里的金牌走势，以及现在各个项目的竞争力，总结出了个最多也就只能拿个5块金牌的结论。于是，笑着接受了他的投保。
最后的结果，西班牙在那届奥运会拿到了13块金牌。
所以，犹太的电器商人其实就是花了个保费，还把库存清空了。真正哭的，是保险公司。
这就是非常经典并且聪明的风险对冲跨界营销，当然，这只是我个人的思路，反过来想，世界万物，其实都是一样的道理。
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