在拜訪客戶前,最好能瞭解下面提到的各種客戶方面的信息(比如,可以通過網站來了解)。如果你在拜訪客戶前不能回答以下問題,那麼,你至少可以在拜訪中知道應該獲得哪些信息。
一、事關銷售活動本身的問題
- 該客戶是做什麼的?
- 它當前正從類似於你這樣的企業那裡購買什麼樣的產品?
- 它的主要業務問題有哪些(問題和機會)?
- 你將拜訪的這個人是做什麼的?
- 你提供的方案與他(她)個人有什麼利害關係?
二、事關銷售策略的問題
- 我面臨的競爭對手是誰?
- 我們的企業或產品有哪些優勢?
- 就我的方案而言,客戶主要存在哪些需求?
- 客戶為什麼要購買?也就是說,影響客戶購買的個人、情感因素有哪些?
- 客戶什麼時候需要做出採購決策?
- 最終決策者是誰?
- 客戶將如何做出採購決策(如“小組討論”)?
三、事關拜訪計劃的問題
- 在這次拜訪中,我要客戶給我一個什麼樣的承諾?(購買決策?還是通過繼續見面來接觸其他決策人?還是為自己爭取一個首選供應商的地位?)
- 我要問的問題主要有哪些?
- 影響其購買決策的主要因素有哪些?
如果你能回答上述所有問題,你的拜訪就會顯得比較專業;如果你還不能回答上述所有問題,你就要在銷售拜訪中問這些問題。因此,你不僅要預先精心準備,制定策略,還要制定一份可行的計劃,當你做到這些時,你獲得客戶承諾的成功機率就會大大增加。
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