時代財經APP記者 黃淑妹
2018年，版號關閉、網遊總量調控、遊戲專項稅讓遊戲行業“風聲鶴唳、草木皆兵”。如今，隨著騰訊遊戲《天天德州》的退市，懸在棋牌遊戲企業頭頂的監管之刃似乎也要落下了。
騰訊《天天德州》退市
9月10日，騰訊發佈公告稱，旗下棋牌手遊《天天德州》正式啟動退市，即日起該遊戲將停止充值和賽事服務，9月25日關閉遊戲服務器並清空數據。
公告稱，為了保障《天天德州》玩家的基本權益，遊戲運營商將根據《網絡遊戲管理暫行辦法》和《文化部關於規範網絡遊戲運營加強事中事後監管工作的通知》，於9月15日至9月25日10點間開啟退市替換/補償活動。
騰訊《天天德州》退市公告
與《天天德州》退市公告一同發佈的還有WSOP中國區賽事取消通知，WSOP(World Series of Poker世界撲克系列賽)是世界撲克比賽權威賽事。因天天德州遊戲在中國市場的退市，WSOP中國區域賽事也相應全部取消。
《天天德州》官方表示，對擁有2018年WSOP CHINA三亞總決賽資格的玩家，一次性補償人民幣3.5萬元。
據公開資料顯示，《天天德州》前身為《QQ德州》，該遊戲於2012年上線，發展至今一直頗受用戶歡迎，收入相當穩定。目前，該遊戲在微信遊戲暢銷榜上排名第30，在棋牌榜則是位居第二，僅次於《天天鬥地主》。
另外，據愛範兒曝料，除《天天德州》外，騰訊系棋牌遊戲已悄悄下線了房卡模式(即遊戲公司售賣房卡，用戶購買房卡並自行組人線上開局)。《騰訊歡樂麻將》、《貴州麻將》、《歡樂鬥地主》等棋牌均下架好友房模式。
愛範兒引援知情人士稱，騰訊大規模下架房卡模式是因為騰訊有關人員曾去北京開會，有關部門反映大量用戶投訴其棋牌遊戲為賭博提供了便利，故對棋牌遊戲中最容易觸線的房卡模式做了以上調整。
有觀點認為，《天天德州》的退市或與限制棋牌遊戲的政策有關。
騰訊官方否認這一觀點，其回應時代財經稱，“這是公司業務調整的自發行為，與政策因素無關，公司相關業務團隊將投入到更重要的項目中。”
事實是否如此無從考究，但棋牌遊戲尤其是德州撲克品類的下架，監管部門早有“禁令”。
監管之刃早已開啟
今年3月，華為、騰訊、豌豆莢、小米及蘋果公司各大渠道運營商曾收到文化部發出的“特急”《協助調查函》，要求調查平臺上棋牌遊戲。
時隔一個月，央視曝光大量德州撲克APP涉賭，騰訊《天天德州》遊戲以及聯眾《堅豆撲克》遊戲赫然在列。
央視曝光《天天德州》涉賭
隨後，文化和旅遊部召集遊戲業15家重點企業開了“通氣會”，對即將出臺的“棋牌類網絡遊戲管理”政策作出了重要提示，要求各平臺即日起不得提供德州類遊戲的下載，並於今年6月1日前全面終止德州類遊戲的運營。
同一時期，公安部接連偵破一大批利用網遊平臺開設賭場重大案件，成功摧毀多個以合法經營資質為掩護，通過棋牌、娛樂遊戲設賭牟利的網絡遊戲平臺。其中，國內棋牌遊戲巨頭聯眾也因“涉賭”問題，多名高管被捕。
在此種種監管事件之後，蘋果App store也經歷了一輪又一輪棋牌遊戲下架潮。今年8月，時代財經曾報道稱，蘋果一夜下架2.4萬個應用，其中下架棋牌博弈類遊戲超過8000款。
而近期，對於遊戲版號暫停、網遊總量調控、遊戲專項稅等消息，多數行業人士將問題錨點拋向了棋牌遊戲。
一位深耕遊戲行業多年的分析師告訴時代財經，網遊總量調控，與一線二線遊戲企業關係不大。“此次管控對象先是棋牌類遊戲，比如德州撲克已經銷聲匿跡。”
廣電總局相關人士也曾表示，去年上線的新手遊有近50%是棋牌類遊戲，這才是“總量控制”主要調控的目標。
“《天天德州》的停運或將預示著棋牌遊戲監管進入最後階段，棋牌遊戲尤其是德州撲克將在遊戲市場銷聲匿跡。而以德州撲克品類為主營的遊戲企業將面臨更大的挑戰。”上訴分析師告訴時代財經。
事實上，這一挑戰從年初就已開始。
棋牌遊戲企業現狀
今年上半年，由於行業環境、政策以及企業自身發展等因素，包括騰訊、聯眾和博雅互動等棋牌遊戲市場上的主流廠商的業績均不甚理想。
據騰訊2018年二季度財報顯示，騰訊營收為736.75億元(人民幣，下同)，同比增長30%;淨利潤179億元，同比下滑2%。
增值服務方面，騰訊營收420.69億元，同比增長14%，環比下降10%;其中，網絡遊戲收入252.02億元，同比增長6%，環比下降12%。
對於遊戲業務的下滑，騰訊方面表示，受戰術競技類遊戲尚未商業化及新遊戲的發佈排期的影響，並未特意提及棋牌遊戲。
對於遊戲業務線相對豐富的騰訊而言，棋牌遊戲業務僅佔其中一小部分，《天天德州》的停運以及棋牌遊戲房卡模式的剝離並不會對其造成太大的衝擊。目前騰訊正在發力各個細分領域如電競、功能遊戲，並不斷探索海外市場。
騰訊功能遊戲《微積分歷險記》截圖
相比於騰訊，聯眾以及博雅互動的窘境更甚。
聯眾今年上半年對棋牌遊戲業務進行了剝離，據財報顯示，2018年上半年聯眾保留業務的營收達1.59 億元人民幣，同比降 9.5%;歸屬於上市公司股東的淨利潤包含一次性資產出售減值後為 4.03億元，同比降637%。
聯眾在財報中表示，聯眾決定將國內德州和PC棋牌遊戲出售。“此舉將使公司可以大幅減低費用，規避風險和不確定性，並將資源集中在公司其它更有潛力的業務的發展上。公司也同時做出了與此出售相關的資產減值。”
從目前聯眾的舉措來看，其業務重心已經轉向海外。儘管其聯盟電競業務在國內發展迅速，但不論是WPT(World Poker Tour世界撲克巡迴賽)還是聯盟電競，都轉向了海外市場。
與聯眾相似，博雅互動目前也在加大海外佈局。據博雅互動2018年上半年業績報告顯示，博雅互動今年總營收為2.84億，同比2017年下降31%，網頁遊戲和移動遊戲同比分別下降了17.5%和36.3%。
博雅互動財報中提到，今年上半年收益同比減少，政策風險因素是一方面的原因，“雖然政策(《棋牌類網絡遊戲管理辦法》)，尚未出臺，但部分平臺已對相關產品進行下架處理，使收益受到一定影響。”
今年上半年，博雅互動海外收入為1.67億，超出國內1.16億。相比於國內，海外市場業務發展較為樂觀。
專家：企業轉型建議
其實，不止騰訊、聯眾與博雅，今年大部分的遊戲企業日子並不好過。早在“網遊總量調控”消息傳出之時，就有不少行業人士提到遊戲“凜冬已至”。
當時，精品自研、出海、多元化營收，被遊戲公司公認為禦寒“三把火”。而目前這“三把火”同樣適用於棋牌遊戲企業。如騰訊已在精品自研和出海方面發力，聯眾和博雅互動也握住了出海“火把”。棋牌遊戲企業在轉型路上或可參考。
當然，在易觀分析師廖旭華看來，棋牌遊戲企業的過冬指南，一方面是要嚴格管理棋牌遊戲，從產品和運營層建立從上到下的合規制度;一方面是需要提升數據應用水平，從獲客、運營、召回等方面去優化效益。最後是提升變現能力，像閒徠互娛一樣，通過廣告、H5等其他方式，以用戶為核心，把產品的遊戲價值升級為平臺價值。
“思變”對於棋牌遊戲企業乃至廣大遊戲企業而言更為重要。早年，閒徠互娛也曾依靠“房卡模式”在短短 8 個月的時間獲得高達 2.8 億的總利潤。當時其推崇的“房卡模式”甚至引起了眾多棋牌遊戲的效仿。而今，“房卡模式”涉賭消息不斷，閒徠互娛又進行了轉型整改，在 app 內加入了廣告位並開展了遊戲聯運業務走休閒娛樂平臺化發展方向。
據崑崙萬維(2016 年收購了閒徠互娛)公佈的最新財報顯示，2018 年上半年閒徠互娛營收 8.27 億元，淨利潤為 5.63 億元。另據官方透露的信息，閒徠互娛平臺上半年 MAU 高達 1000 萬，其已不再是房卡走天下的單一盈利模式了。
從這點上，在用戶積累到一定程度向流量方向發展也是一條出路。
事實上，在此次的政策監管中，德州撲克品類遊戲受監管較嚴格，其他棋牌品類遊戲生存空間並不小。因此，能夠合理規避了涉賭風險的棋牌遊戲企業依然不難生存。
至於如何規避涉賭問題，尤其是房卡類較為觸線的棋牌遊戲，專注於遊戲行業法務的江蘇劍橋人律師事務所律師朱駿超向時代財經分析稱，對於棋牌遊戲企業尤其是房卡平臺，風控原則是不組織線下游戲，不參與線下游戲，不指導線下游戲。
棋牌遊戲企業應建立代理風控體系，具體體現在招募代理、代理合同審核、代理提成規範等方面。
以招募代理為例，平臺要注意幾點問題：第一，不建議進群審核。在房卡類棋牌遊戲中，招募代理若採用微信群聊方式，一般都有人數的要求。有些棋牌公司會讓客服進群審核，甚至要花費幾天甚至一週監控該群。從控制風險的角度，不建議客服進群審核。
第二，不指導代理發佈群規。群規可以由代理自行組織和發佈，棋牌平臺只需告知要點即可。另外，在給出要點的過程中，也不能出現賭博字眼。
第三、不組建代理微信群。棋牌公司和代理的聯繫應該是一對一的溝通，這樣能更有效的規避風險。其他諸如代理合同審核、代理提成規範也是風控要點。
另外，棋牌遊戲企業還要規範客服溝通內容，市場推廣和客服在面對大量的諮詢時需要注意言辭，包括對代理的溝通規範，也包括對玩家的溝通規範，保證棋牌平臺不涉及線下輸贏問題。遊戲平臺股東、員工不參與線下賭博，並頻繁提示玩家禁止賭博。
正所謂,窮則變，變則通。遊戲行業發展至今已有多年，從端遊、頁遊再到手遊。而今，新一輪的變革似乎也已開始，棋牌遊戲企業乃至全品類遊戲棋牌應當順應時勢，謀變求生。
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