2019年已然过去，对于汽车从业人员来说肯定是极具挑战的一年。终于度过了公认的车市寒冬，无论2020年的绞杀将会多么残酷，各车企也都可先放下焦虑，暂时怀着美好的心情来迎接即将到来的春节。在此，作为一个从业多年的营销人，大侠想聊一聊本年度表现最让人惊讶、最出乎意料的产品，一汽-大众探岳。
从最新发表的数据可以看到，一汽大众全年销售突破208万，重新夺得乘用车的销量冠军宝座，用强有力的表现充分印证了这个老牌强者勇于逆势而上的魄力与实力。
2019年12月及全年累计销售
其中，探岳作为一汽-大众SUV的标杆产品，在上市只有一年，且竞争格局异常激烈的A级高端SUV市场，连续四个月名列第一，同时12月首次突破2万5大关，达到26886台。要知道它所面对的对手都是这个细分领域中各品牌的王牌产品，CR-V、途观、奇骏、RAV4等。
各细分市场12月表现
这样的表现确实有些不可思议，接下来大侠就基于自身粗浅的理解简单分析一下探岳能取得如此成就的原因。
强大的品牌力
作为最早进入中国的国际汽车品牌，国人对大众品牌的喜爱由来已久。当然，相比先发优势，更重要的是中国消费者对德系品质的认可与信赖。
大众汽车作为一线国际品牌，其全新产品序列备受瞩目，而探岳正是大众汽车在中高端SUV市场布局的全新一代车型。源自欧版途观，探岳不仅拥有纯正的德系血统，更在此基础上融入年轻运动的基因。
探岳
作为合资生产的主角，一汽-大众已精耕中国市场28年，强大的用户口碑和市场影响力不言而喻，作为它旗下的核心战略车型，探岳更是自带“品牌光环”。
过硬的产品力
探岳诞生于一汽-大众最先进的全数字可视化智慧工厂，拥有现代化汽车制造的完整四大工艺，融合了世界领先的汽车制造高新技术，自动智能化程度在行业内首屈一指，严苛的生产标准一如既往，先进的生产设备则赋予其卓越的产品品质。
一汽-大众天津工厂
拼颜值，探岳胜在高辨识度。在全新的“锋尚主义”设计理念加持下，从多款大众旗下SUV车型中认出探岳变得格外简单——细长的LED透镜大灯与宽大前格栅融为一体，倒T造型独具一格，而环形LED日行灯也成为了它的标志性外饰。整车造型风格更加偏向力量、高端与先锋的调性，如此独特而不凡的设计风格，充分把握住了中国市场新中产阶层审美取向。
探岳”锋尚主义“设计理念
拼性能，探岳胜在足以应对全地形考验的动力与操控。搭载了“EA888+DQ500”旗舰级黄金动力总成，加之4MOTION智能四驱系统、博格华纳第五代中央差速器的高效控制和专业SUV底盘调教技术，探岳堪称一款能够应对多重路况、适用全场景的全功能SUV。
探岳动力系统
拼安全，探岳胜在提供该细分市场最高标准的安全防护。整车高强度钢的使用比例高达87%，主被动安全装备多达60余项，安全无上限，这一次探岳不做细分市场的标杆，而是要做不断向上突破天花板高度的最高标准、更高标准，诚意十足。
拼智能，探岳胜在驾驶辅助功能的全面配备。搭配ACC 3.0自适应巡航系统和Lane Assist车道保持功能的实际效果，足以让驾驶者在拥堵路段低速驾驶情况下跟车、加速、刹停、转向毫不费力。PLA 3.0智能泊车辅助系统、Active Info Display全液晶数字仪表盘、多达18处氛围灯以及后备箱电动启合功能等多重先进的驾驶辅助系统和舒适性装备，让你开车不仅省心省力，更有赏心悦目的舒心视听享受。
探岳智能科技
拼实惠，探岳充分做到让利于消费者，比其同宗的途观L更有诚意。探岳18.59万-31.39万元的价格区间，整体要低于21.88-35.08万元的途观L。让受众用更少的价格体验更好的产品。
强大的产品力作为保证，探岳的销量提升也算得上是正常现象了。
丰富的家庭矩阵
提到探岳家族，最先想到的是2018年10月探岳上市发布会上所公布的“探岳TAYRON + 探岳R-Line + 探岳GTE + COUPE SUV”四兄弟阵容，其中探岳TAYRON和探岳R-Line已经上市，原本只需期待后两款重磅车款登台亮相，一汽-大众却为满足市场的实际需求加了两幕“重头戏”。
探岳家族
为了适应排放标准的升级，一汽-大众赶在2019年5月底推出了全面满足国六且更具性价比的1.4T探岳征途版；为了全面迎合消费者对选装增配的实际需求，8月底一汽-大众又正式推出了探岳豪华型Plus车型，在现有豪华型的基础上增加了全液晶数字仪表包、灯光辅助包和加热包等系列装备，借此再拓市场版图。
不难预见，在满足国六排放、适应增配需求两次产品矩阵的升级助力下，探岳销量持续上升之势并不会减弱；未来，探岳GTE和COUPE SUV车型的问世，则将在新能源市场以及个性化SUV领域为探岳继续开疆扩土。
探岳GTE Concept
探岳初入市场便在销量表现上势如破竹，而当产品矩阵不断丰富，探岳家族四兄弟真正齐聚一堂之时，一汽-大众在高端中型SUV市场的持续向上发展才算是火力全开，值得期待。
结语：
大侠认为，没有谁能随随便便成功，同样也没有哪个车企能随随便便就抵御住车市寒冬的冲击，除了以上相对肉眼可见的原因之外，一汽大众2019年能取得如此的佳绩，肯定与其整个体系所付出的巨大努力也密不可分。如大众品牌开创性提出的“岳升行动”就是值得车企深入分析和研究的成功案例。下次大侠会对此进行深度的分析。
于车企角度而言，作为一汽-大众SUV战略布局的重要落子，探岳已经成为名副其实的一汽-大众SUV家族中坚力量；若站在更高的视角来看，中国市场确实需要探岳这样的产品——销量的迅速蹿红，并在产品矩阵的持续丰富下有望持续走高，探岳在满足中国消费者购车需求的同时，也将为整个中国车市扭转低迷态势做出自己卓越的贡献。
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關鍵字: 一座 原汁原味的德系SUV 途观L
