圈層文化具有原創、活躍、黏性高的屬性，越是處於塔尖的峰層人士，越是深諳圈層生活的趣味和價值。在營銷領域，“圈層”一直是最被各行業看重的資源，在社交上玩品牌傳播，必先深諳“圈層文化”。搞清楚消費者對應的圈層，才能對症下藥，引導品牌製造消費者感興趣的內容與話題，形成裂變式擴散，最終形成圈層效應。
如今，在手機市場，“圈層文化”也似乎逐漸變得涇渭分明，不同品牌的手機用戶已開始呈現出諸多較為明顯的差異化特徵，但各大手機廠商基於圈層的品牌營銷還處於“圈地自萌”狀態——絞盡腦汁研究圈層營銷，PK宣傳玩法，拼耗資拼頭彩，但最終收效不及預期。
然而就在前不久，在華為nova 3火爆刷屏、成為年輕人新寵的當兒，小編無意中發現了其背後隱藏的營銷套路——竟然是一場很典型的“圈層營銷”！
開創手機拍攝黑科技
打透圈層營銷，少不了一句貫穿始終、有穿透力的廣告語。
在這場campaign中，這句廣告語就是“海報級自拍”。
這一口號乍聽起來有些割裂。
畢竟，海報是對像素要求極高的存在；但在大眾的認知中，相比大家慣用的後置攝像頭，手機前置攝像頭往往顯得比較弱勢——尤其是在畫質方面，前置攝像頭拍出來的畫面通常差強人意。而nova3的宣傳slogan將“海報”與“自拍”兩個概念合二為一，無疑在矛盾中勾起了大家的好奇，也牢牢抓住了大眾的注意力。
但也正是這一slogan，將nova3的獨特功能恰如其分的展現了出來——這不是誇張，是真正的手機拍攝黑科技。在無任何加工的前提下，nova3能夠把前置自拍照直接打印為最大2m*1.5m的高清海報，且無任何畫質損失。基於nova3產品的這一功能點，華為營銷團隊所提出的的“海報級自拍”概念可謂恰如其分。
拍完真的可以直接打印成海報的喲！有事實有真相！
這句廣告語一經喊出，就如旋風般席捲全網。
在網絡上，不論新媒體還是傳統媒體都能看到鋪天蓋地的信息，甚至身邊很多愛自拍的年輕人第一時間使用上了這款手機，信息滲透之快，讓人瞠目結舌。
小編決定深扒一下，華為nova 3到底是怎麼做到的。
精準洞察+圈層滲透：華為nova3是如何步步為營佔領心智的？
第一彈 ● 數碼圈解讀nova3海報級自拍硬件支撐
新機發布伊始，小編就看到一大波測評蜂擁而至。
搜狐數碼、騰訊數碼、新浪數碼、網易數碼、鳳凰數碼、IT168、手機之家、泡泡網……凡是活躍在手機測評一線的網站，無一例外的“群體測評”nova 3。
憑藉突出的海報拍攝性能，華為nova3征服了無數參與測評的數碼圈技術大咖、測評達人，並將他們使用的客觀感受發佈到權威數碼網絡媒體——手機攝影黑科技不怕公開，因為只能模仿無法超越。
深扒了媒體老師的測評，果然對nova 3的黑科技讚不絕口：
手機之家：目前沒有哪個手機宣稱能夠將前置攝像頭拍照照片打印成2米＊1.5米海報，華為nova3是第一個！
sunnition ：華為nova3讓自拍玩出了新高度，海報級自拍不僅是高清像素的有力證據，更是讓用戶秀出了鮮活的自己。
新浪數碼：華為nova3通過海報級自拍來表達自拍細節呈現的功力，做出了自己的特色。
搜狐：nova系列一直被認為是搶佔年輕用戶尤其女性用戶的利器，強調海報級自拍的華為nova3，相信又多了一個入手理由。
PChome：華為nova3自拍照打印成一人多高的巨幅海報，視覺衝擊效果很有震撼力。
第二彈 ● 攝影媒體從專業角度解讀海報級自拍
就在小編感嘆數碼領域的媒體反應之快時，另一波測評蜂擁而至。
這次是攝影圈的KOL。
事實上，在攝影圈，海報級拍攝一直都是單反相機能做到的事情，華為nova3的出現顛覆了手機性能極限，呈現出攝影愛好者難以置信的畫質與體驗，讓專業攝影師對如此輕便的“隨身單反”愛不釋手，頻頻發聲推薦。
這一波跨界挑戰梗，讓華為借勢攝影圈狠做了一把營銷，不得不服！
深扒攝影圈對“海報級自拍”的看法，依然好評如潮：
春捲：華為nova3推出了海報級自拍概念，讓高清自拍成為今夏年輕人自拍的新時尚。
攝影筆記：華為nova3海報級自拍直出2米大海報，打其美顏效果更是打破“拍照五分鐘，修圖兩小時”的魔咒。
大眾攝影：華為nova3綜合軟硬件實力成就的海報級自拍給你“海報級明星美顏”。
攝影之友：把自拍玩成了海報級，華為nova3拍的自然、拍的美，在自拍性能上做到了全新的挖掘和表現。
步恩撒：拍照這麼多年也從來沒有打印過這麼大尺寸的照片，和女兒等高的照片，不得不為華為nova3手機攝影技術驚歎。
第三彈 ● 營造海報級自拍席捲時尚圈玩出新花樣
當小編看到各路達人紛紛評測的時候，覺得是大家的自發操作——畢竟，每款神機的發佈總會伴隨著一大波技術控“舔屏”，但是當看到時尚達人也玩起來的時候，發現事情並不簡單。
時尚達人是新世紀才興起的弄潮兒，他們時刻關注每季時裝配飾潮流，但在喬布斯過世之後，已經沒有人會覺得手機也能成為時尚，華為nova3卻掀起了一股時尚浪潮。
華為nova系列從設計初始在配色上就籌劃搭乘時尚路線。2018年華為根據諸多著名時尚趨勢機構統計，黃色在2018年春夏發展迅猛，黃色新品在英國增加了 5 0 %，在 美 國 增 加 了 2 9 % ，它自然將會成為關鍵的時尚色彩。華為nova3櫻草黃猶如一匹黑馬迅速席捲時尚圈，從時裝秀到奢侈品，處處充滿著隨著這個綻放活力的色彩，時間吸粉無數。順利扎進時尚圈，華為藉助線下走秀和線上時尚媒體，展開時尚營銷轟炸，於是我們知道了手機也是“飾品”。
一向傲嬌的時尚圈媒體也來為nova站臺：
時尚cosmo：連時尚編輯們都搶著入手的華為nova3，擁有彪悍的海報級自拍功能，打印出高清海報完全無壓力。
男人裝：捕捉世界的精彩，展露自己的鋒芒，或許你需要一部今夏風靡時尚圈的海報級自拍神器－華為nova3。
騰訊時尚：對於時尚MC鍾祺小姐姐而言，自拍還有一點很關鍵，那就是效果自然，不要白的千篇一律的。這點HUAWEI nova3也做到了。
第四彈 ● 海報級自拍風靡娛樂圈打造泛娛樂效應
隨著時尚領域的意見領袖們將nova 3的聲量推上高潮，小編以為這場華麗的圈層營銷就此終結。但沒想到，在圈層營銷的套路面前，自己還是太傻太天真。
接下來，就連明星也玩了起來。
華為nova3邀請易烊千璽代言為新品助力，這是常規的新品代言宣傳。
接下來，阿麗亞、陳奕恩、石雲鵬、王一菲、趙堯珂、鍾祺紛紛爆照，曬出自己的“海報級自拍”合影。
一眾高顏值、清新靚麗的小仙女小鮮肉的加入，使得眾多關注娛樂圈的年輕人第一時間“路轉粉”，年輕人張揚自己的表現，在nova3的營銷上得到了靈感。
可以說，這次華為啟動“營銷+娛樂”模式，將nova3變成手機界大IP。華為聯合眾多娛樂圈新秀、實力派演員體驗nova3，用心經營粉絲經濟，打造泛娛樂環境。
第五彈 ● 抖音達人玩轉海報級自拍擴散影響力
如果說此前的3G時代是“讀圖時代”，當下的4G時代就是“視頻時代”。
在火爆的抖音陣地中，小編也看到了nova 3的身影。
華為與潮流視頻直播媒體抖音展開了技術與宣傳上的合作。在華為最新發布的nova 3手機上，抖音通過華為himedia SDK集成了60fps、超級慢動作等華為媒體開放能力，在加持這些能力後，抖音小白也可直接使用手機抖音拍出優雅流暢的慢動作視頻。想要不一樣的抖音，擁有nova 3成為抖音網紅指日可待。
從傳統媒體到新媒體，深度演繹的場景營銷讓用戶“秒變忠粉”
華為nova3成功的圈層營銷模式，為我們展現了手機營銷從單一平面媒體宣傳演變為傳統與新媒體結合帶來的暴風式宣傳效應，更反映出整合全媒體資源宣傳的核心重要性。
圈層背後是文化，品牌背後是情感。Nova對應的消費者是時尚的年輕人，這群體有著不同的身份、不同的圈層，有職場強人，有自媒體達人，也有未入社會的95後、00後學生群體。但這類群體有著同樣的特質，就是對生活獨到的思考和理解，對生活理念與自我價值的極致追求。而nova的營銷組合拳通過獨到的圈層洞察與細分市場定位，品牌的力量正在使產品煥發勃勃生機，在不同的圈層賦予它豐富的精神文化內涵。
在整個營銷過程中，從傳統媒體到新媒體，華為通過深度契合不同圈層文化的場景化營銷，讓nova3的海報級自拍營銷宣傳紅遍各圈，帶動了nova的品牌知名度與目標受眾認知度，瞬間收穫一批熱愛自拍的忠粉，形成優質品牌資產，讓nova品牌在目標人群中更富有生命力——“海報級自拍”深入用戶心智的同時，也給用戶提供了購買理由。
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