作者：紅聘網（ID：hongpinwang）專業淘寶直播人才服務自媒體

我是三月份存了一個標題，起初導圖裡的題目叫“紅聘社論：為什麼說一個沒有獨立APP的淘寶直播是不完整的？”當時的想法很簡單，就是感覺淘寶直播內嵌在淘寶APP裡不倫不類，後面我也說過淘寶直播本身是殘廢的，至於是哪篇文章我也忘記了，·紅粉自己找找；後來看著自己是粉絲量想著就封存著，等哪天有點影響力了咱再寫，可沒想到這幾天爆出淘寶短視頻要做獨立APP，好吧，這個標題現在翻出來還能看，過段時間寫了也沒用了，昨天我也發佈了《紅聘社論：淘寶為什麼需要大費周章去做一個短視頻APP？》，算是一個補償吧；

寫完有頭條的網友說我的阿里出來的細作，博友說我對阿里準備推出的淘寶短視頻APP很看好啊？紅哥看了好幾遍也沒感覺吹捧的內容，完全就是想到哪寫到哪，邏輯都沒搞清楚的節奏，誤會好大！！！

一、不止淘寶短視頻APP

1、淘寶擴張的試水

昨天的文章該說的都說的差不多了，一個“獨腳獸”是紅哥做出的最終評價；如果淘寶還是按照PC時代一個網站打遍天下的思路走到底，或者覺得消費者的手機只會留下那麼幾個APP，而不可能下載多個電商APP的話，那未來就不是隻有京*東、嚴選、某多多、唯品、貝貝、小紅書、蘇寧、小程序電商等用手指還能數得過來的電商平臺了，估計下次得用腳趾頭都不一定夠用了，譬如紅哥現在雜貨上淘寶，3C上某東，家居日用我上嚴選，紅哥老婆大人熱衷小紅書和實體逛廣百，當初淘寶剁手的激情早已褪去，今年僅在天貓買過一次衣服；所以紅哥說，社交只能一個，電商缺可以放滿一個九宮格；

2、淘寶直播、心選等未來跑不掉也要獨立

這個紅哥就把話撩這了，不怕以後被懟，在紅哥眼裡淘寶直播同樣是一個需要獨立的APP，此外還有那個被淘寶小二意淫不斷的心選，看著心選我就感覺搞笑，既然知道嚴選起來了是針對新中產，你搞個心選還內置在淘寶裡算什麼事？顧客分離不出來，淘寶永遠就是一個大雜燴，我就是跑去實體買東西都知道步行街給年輕人，品牌街做連鎖，王府井賣身份，自個兒什麼消費就去哪啊；當然內置也挺不錯的，買什麼都要淘一淘，你得祈禱將來喜歡淘一淘的人和現在一樣多，不然每天上班累死，為了買個毛巾我還得淘一淘，為什麼不去嚴選？（等粉絲多了找三石拿廣告費）；

難不成以後的淘寶首頁是這樣的？

二、淘寶短視頻面臨的挑戰

1、落後的不止是微視

不管是某手的鄉村短視頻還是某音的沉浸式短視頻，阿里在文化內容上的轉型明顯落後於T訊和T條的佈局，特別是阿里大文娛上面看似動作頻頻也沒有泛起多少漣漪，成績單似乎不怎麼拿得出手；而近期傳出的微視數十億補貼的才過去一個月不到，已經傳出了有不少機構退出的聲音：“要求原創、300條原創才過了4條，全部被打回，不少機構質疑審核團隊刻意增加通過難度，不通過的還不用花錢。”種種現象表明短視頻紅利期似乎已經過了，風口之後追趕似乎不太容易了；

2、短視頻平臺格局

紅哥今天發呆了一天想著不寫短視頻的寫點別的，結果磨蹭到下午才動筆。時間倉促，所以具體的融資和估值自行度娘吧，簡單搜了下某音上線9個月融資7.7億美刀，某手估值已達180億美刀。這裡紅哥只是想表達一個問題，短視頻市場格局現在已經不是紅海能形容了，血海估計比較合適，這裡還不包括梨視頻估值超過60億，內容電商一條估值數5億刀，還有老大哥秒拍和美*拍等等。

3、短視頻平臺電商變現步伐加快

這幾天某音在原來鏈接到淘寶的灰度內測中總結完畢，已經正式支持網紅們獨立開店了，是不是很神奇？在紅哥這裡看完連蹭熱點的閒工夫都沒有，理所當然啊，網紅每天蹦蹦噠噠拍短視頻，就是為了變現，某音這一步走的比某手高明多了，後來居上不是沒有道理，從執行力到團隊魄力上就勝一籌。這裡連問一句如果網紅電商這一步某音是否能走通的問題都不用，肯定通啊，哪個網紅底下的評論找不到幾句：“愛豆，你穿的鞋子哪裡買的？”“親愛的，你的衣服有鏈接嗎？”

三、現在的問題是：淘寶短視頻APP，100億準備好了？

1、起步價100億

如果淘寶要做短視頻APP，100億是起步價，不然這個APP完全就是拉出來走一下過場的，最終的命運和聚划算作廢，天貓寄生，淘寶直播內嵌沒什麼區別，不要問紅哥這個數字是怎麼得來的好不？明顯就是隨便猜的啊；

上週的文章說過，明星入駐、內容生產機構的投融資、普通UGC/PGC機構的獎勵補貼這幾塊會是最大的支出，此外服務器，app開發就不要算了。紅哥在之前說如果淘寶沒有在明星這塊搞大，那淘寶短視頻獨立APP的戲就唱不起來，單靠內容和一些中小機構拉不來流量，也留不住人，這也是為什麼淘寶直播不獨立APP的一個原因吧？明星不可能天天直播，但是如果是短視頻那就不一樣了，可以和某音一樣，每個明星都只有幾個短視頻，重複發給新用戶看，這粘性就起來了，所以說直播做APP難，短視頻做APP相對還是比較省錢的了；

如果你對淘寶短視頻APP有什麼想法，歡迎私信或者留言，文章起稿即終稿，未經修復，歡迎補充指正，謝謝；