融媒直播“點亮齊魯”全網傳播超2億，融媒策劃“發往前線的家書”總點擊量突破1.5億，短視頻《“急轉武漢”！日照環衛一老人放下1.2萬轉身就走》點擊量1.6億，《齊魯醫院華西醫院機場會師》點擊量1.5億，“出力哥”李保民系列報道總點擊量1.1億……
新冠肺炎疫情暴發以來，大眾報業集團充分運用近年來在隊伍建設、媒體融合等方面取得的豐碩成果，利用短視頻、直播等新技術、新手段，打造出一批具有較強傳播力、影響力的產品。這些“大眾”系爆款產品是如何誕生的？背後又有哪些秘訣？
在抗疫一線踐行“四力”
《出征》《擁抱》《馳援》《希望》《旗幟》……近一段時間，大眾日報客戶端推出的抗疫系列短視頻被廣為傳播。“一幕幕感人的故事，一串串生動的細節，一個個獨特的發現，我被深深打動了。感謝記者堅守在一線，記錄下這些寶貴的歷史瞬間。”有讀者如此留言。
抗疫報道時間緊、任務急、危險大，對採編人員是個重大考驗。面對這場沒有硝煙的戰爭，大眾報人牢記習近平總書記對《大眾日報》創刊80週年重要批示精神，充分運用“走基層 強四力”教育實踐成果，確保了關鍵時刻採編隊伍拉得出、頂得上、打得贏。
疫情發生以來，大眾報業集團第一時間啟動戰時機制，聚焦疫情防控關鍵環節，組織“下沉式”採訪，6名記者緊急奔赴湖北，849名記者奮戰在省內抗疫一線，從發佈會現場，從定點醫院，從社區村鎮防控現場，從復產復工生產一線，源源不斷髮回高質量的報道。
深入一線，才能抓到最感人的故事、最精彩的鏡頭。更具現場感的短視頻報道，成為大眾報業集團創新抗疫報道的利器。1月31日，在日照市西湖派出所，一名頭戴環衛帽子的老人將一張紙條與1.2萬元現金放到戶籍室的臺子上，就悄然轉身離開。大眾網記者發現這一線索後，第一時間推出短視頻報道，瞬間就刷遍社交網絡，全網點擊量高達1.6億。環衛老人的故事還登上央視元宵特別節目。
“去年集團全力推進‘走基層 強四力’，讓我們與基層建立了密切聯繫。這次疫情發生後，我們也一直奮戰在一線，所以才能迅速抓取到線索，第一時間推出報道。”談及這一爆款產品的採編心得，大眾網日照站副站長張麗說。
做好抗疫報道，不僅考驗腳力和眼力，更考驗腦力和筆力，也就是選題策劃力、作品感染力。2月13日，大眾日報客戶端上線“發往前線的家書”徵集活動，一封封醫護人員家屬、親朋、同事飽含深情的“家書”紛至沓來，引發強烈關注。“第一炮打響，說明選題切中了時代脈搏，我們一直在思考如何深化這一選題，很快又推出了視頻家書、音頻家書等系列產品，還特約音樂家創作歌曲《一封家書》，演員郭曉冬哽咽朗讀家書的短視頻更是成為刷屏之作。”大眾日報客戶端運營中心主任蘭傳斌介紹說。
目前，《大眾日報》已經與騰訊新聞、人民視頻攜手全國30家媒體，在全國啟動“戰疫家書”主題公益行動。截至目前，“發往前線的家書”系列產品累計點擊量超過1.5億，成為全國關注的熱點。
將全媒體思路融入每一次報道
報網端微深度融合是大眾報業集團此次抗疫報道最大的亮點。
抗疫報道既是對前期媒體融合成果的一次大檢驗，也是對下一步深化媒體融合的一次大練兵。2019年，大眾報業集團各主要媒體均打破人員、組織、業務、考核的侷限，建立融媒體一體化運行平臺，構建起策採編發一體、報網端微一體的全媒體傳播新格局，覆蓋用戶達1.5億。同時，集團的技術平臺齊魯智慧媒體雲不斷改造升級，實現了策採編發的智能化。這些更符合新媒體生產規律的運行機制和技術支撐，是大眾報業集團各媒體爆款頻出的更深層次原因。
一體化運行機制的建立，讓以前單純的文字記者變身全媒記者，極大提升了新聞產品的傳播力和影響力。“出力哥”李保民，是山東抗擊疫情過程中湧現出的“凡人英雄”，他和同伴經過20多個小時奔波，將200噸蔬菜送到了武漢，一句“沒錢可以出力”感動了萬千網友。《齊魯晚報》圍繞這一典型人物，組成9人的融媒體報道團隊，連續跟蹤，深入挖掘，綜合採用多種呈現形式，一週時間推出近20件融媒體產品，涵蓋文字、視頻、漫畫、評論等形式，全網累計閱讀量突破1.1億。
機制和技術的完善提升，為開展大型融媒體報道創造了更便利條件。2月22日晚7點，由齊魯晚報·齊魯壹點發起的“點亮齊魯——戰疫集結號”公益直播，在山東16市準時拉開帷幕，包括濟南綠地中心、青島五四廣場在內的16市地標建築同時點亮，為全國戰“疫”加油。此次直播，齊魯晚報·齊魯壹點聯合騰訊、百度、快手、人民視頻等13個平臺同步進行，截至2月25日，實現全網傳播超過2億次，中央網信辦對此次活動進行了全網推送。
為做好此次大型融媒體直播，齊魯晚報·齊魯壹點調動了從總部到全省16市地方站的資源，初步統計共投入採編人員132人，涵蓋一線記者、後期編輯、直播攝像、渠道分發等崗位，集合直播、宣傳片、短視頻、音頻、活動專題、圖文海報等多種形式，在技術上更是突破了同時彙集18路直播流的難題，為用戶提供了優質的觀看體驗，全方位、多角度地將此次融媒直播打造成戰“疫”報道的標杆性產品。（見習記者陳妙然）
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