2019-08-16 18:04:24 玩車報告

No.1銷量暴跌非質量不好

2013年，瑪莎拉蒂在華事業來到了巔峰，交付了近4千輛汽車，佔其全球場市份額的25%。但是在過去的短短几年裡，瑪莎拉蒂銷量銳減。根據菲亞特克萊斯特(FCA)財報顯示：

2018年瑪莎拉蒂發貨減少了32%，營收減少34%

2019年1季度發貨減少41%，營收減少38%

2019年2季度發貨量減少42%，營收減少40%

銷量銳減總是和大幅降價形影不離，今天我們來聊一聊瑪莎拉蒂最暢銷車型總裁，其2019款3.0T標準版最新的裸車價格已經跌至117.58萬，跌了近23萬。相比2015年剛上市的190萬身價，已經漸行漸遠了72萬之多（友情提醒：提車有附加條件，參考總價大概132.7萬）。

經銷商最低報價

附加條件

瑪莎拉蒂總裁

相信很多朋友都看到過關於瑪莎拉蒂總裁質量問題不斷的報導，的確在今年1月，瑪莎拉蒂（中國）汽車貿易有限公司向國家市場監督管理總局備案了召回計劃，召回2013年3月22日至2015年6月17日生產的總裁汽車共計3282輛。主要原因是供應商對低壓燃油輸送管路的組裝不規範。可能造成低壓燃油輸送管路連接處滲漏燃油，如果遇到火源可能導致起火，存在安全隱患。

但很顯然，這並不能說明瑪莎拉蒂存在重大缺陷。網上的多數相關報導也是含糊不清，並不能讓人信服。為此玩車弟專門查看了車質網上的評論，記錄在案的只有2015款寥寥無幾的3次，皆非重大問題。因此，瑪莎拉蒂總裁的銷量不好，並不是因為質量不行。

2015款質量問題

No.2汽車之城與海神之戟

瑪莎拉蒂品牌誕生在意大利汽車之城博洛尼亞，我們熟知的三叉戟車標源自位於市中心的著名景點——海神噴泉。海神手裡拿的的三叉戟，就是下面這把“大叉子”。

尋“叉”啟事

No.3創新的產物

在玩車弟看來，瑪莎拉蒂最偉大的成就在其1963年的創新之舉，將一臺V8賽車發動機安裝到一輛設計優美的豪華四門轎車上，這一創新作品受到了市場一致好評，這便是總裁的前身。經過幾代人的經營，新款瑪莎拉蒂總裁“騷氣上任”。

瑪莎拉蒂總裁前身

2019款總裁

外觀採用家族式的設計風格，跑在路上辨識度還是很高，低矮的車身配上略有兇悍的眼神以及張開的大嘴，給人一種蓄勢待發的感覺，非常符合總裁的大型運動轎車的定位，看上去騷氣十足。內飾採用了高品質的實木和真皮材料。儀表臺、中控臺和車門的優美造型及流暢線條完美匹配，營造出奢華的駕駛氛圍。動力搭載了3.0升雙渦輪增壓發動機，最大功率為430馬力和350馬力，配備8擋手自一體變速箱，高配版還配備了四驅系統。

2019款總裁內飾

從咖啡到奢侈品包包和皮草，意大利人總是能玩出不同的花樣。瑪莎拉蒂充分展現了意大利人奔放的造車理念，內飾講究、氣質奢華、做工精細，簡潔大方的中控以及超強動力，尤其是“跑車”的外觀，讓已經厭倦了滿大街保時捷邁巴赫的富豪們眼前一亮。而且相比法拉利和蘭博基尼動輒幾百上千萬的價格，博洛尼亞老鄉瑪莎拉蒂“區區”百來萬的保底消費，對極了愛面子又精打細算的土豪們的胃口。

法拉利488，參考價315-418萬

蘭博基尼Aventador，參考價613-920萬

瑪莎拉蒂在中國的成功，是這個特殊時代的產物。然而，隨著競爭對手數量和品質的提升，加上消費者日趨理智和專業，瑪莎拉蒂的光芒也逐漸暗淡下來。

No.4失寵的原因

通過下面這組對比我們可以看到，總裁作為瑪莎拉蒂銷量擔當，在同級競爭中表現平平。

標黃部分為最佳條件

邁巴赫S級、保時捷panamera和寶馬7系從上中下路對其展開圍攻，相比之下瑪莎拉蒂只有動力性能這一明顯的優勢。

邁巴赫S級

panamera行政加長版

新寶馬7系

看來，造成瑪莎拉蒂整體銷量銳減、價格暴跌的另一重要原因，不是因為它本身不夠好，而是競爭對手們進步太快。而這背後的原因又有很多，總體可以歸納為品牌表現力不足。

和路虎一樣，幾經轉手讓瑪莎拉蒂放慢了成長的腳步；亦或許是因為自身的鬆懈經營，導致了幾經週轉的命運。想必瑪莎拉蒂已無力糾結這個先有雞還是先有蛋的問題，因為它和東家FCA現在面臨的迫切問題是如何生存下去。根據君迪發佈的2019美國汽車品牌穩定性報告顯示，菲亞特高票當選倒數第一，彷彿給去年宣佈退出中國事件一個蓋棺定論。

君迪發佈的2019美國汽車品牌穩定性報告

市場競爭日趨白熱化，越是困難時期越要沉下心來提升自己。玩車弟認為，瑪莎拉蒂失寵，猶如塞翁失馬。一方面我們看到了中國消費者越來越專業，另一方面我們也希望瑪莎拉蒂能夠像前人一樣苦心鑽研，通過不斷提高自身品牌競爭力重回巔峰，避免從此折戟沉沙。

好消息是，隨著保時捷推出的“小卡宴”Macan在國內豪華型SUV市場的成功，瑪莎拉蒂順勢也推出一款Levante車型的縮小版SUV——Kubang，售價大概為45萬左右！外觀圓潤飽滿，很像哥哥Levante，但運動感更強。瑪莎拉蒂的確也在表現得更加務實。雖然kubang在國內上市時間未定，但許多人還是表示非常期待。