毛利率為王
企業的毛利潤是企業的運營收入之根本，只有毛利率高的企業才有可能擁有高的淨利潤。我們在觀察企業是否有持續競爭優勢時，可以參考企業的毛利率。
毛利率在一定程度上可以反映企業的持續競爭優勢如何。如果企業具有持續的競爭優勢，其毛利率就處在較高的水平，企業就可以對其產品或服務自由定價，讓售價遠遠高於其產品或服務本身的成本。
如果一個公司的毛利率在40%以上，那麼該公司大都具有某種持續競爭優勢;毛利率在40%以下，其處於高度競爭的行業;如果某一個行業的平均毛利率低於20%，那麼該行業一定存在著過度競爭。
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