04.18 時隔8月再獲1.2億融資，為何資本如此青睞二更？

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文娛資本導讀：對於二更三年來規模化發展所取得的成就，雄牛資本主管合夥人李緒富表示：新時代是優質內容崛起的時代。二更正是以短小精悍的視頻方式，輕鬆活潑地反映我們時代的真人、真情、真事，發現、傳遞我們身邊不知道的美，向社會傳播積極向上的正能量，並在此基礎上記錄、提煉一個時代的精神，定義、演繹一個城市的氣質，挖掘、詮釋各大品牌的內涵，獲得了廣泛的社會影響力。

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綜合自二更、文娛資本、三聲等

最近兩年，短視頻發展一直是備受關注。

繼4月16日，梨視頻宣佈完成總額為6.17億元人民幣的A輪融資後，二更也於近日宣佈完成B3輪的1.2億人民幣融資，同時這也是二更去年8月獲B輪1.5億元融資後，時隔8個月再次獲得的最新融資。

二更誕生於2014年11月，公司成立於2015年4月。目前在全國有十多家分公司，從單一新媒體後逐步覆蓋傳媒、教育、影業、文創、雲平臺等業務。

目前，二更集團旗下的二更傳媒已建立起包括二更視頻、二更食堂、更城市、更娛樂、mol摩爾時尚、販音館等40多個內容品牌矩陣，拍攝視頻作品5000多部，視頻日播放量達6000萬次，相比其他早期短視頻創作團隊，日子過的風生水起。

成立至今，二更已經完成了多輪投資：

● 「二更」的前身是一家傳統的傳媒公司，主要業務是幫助電視臺製作外包節目，幫助廣告客戶和品牌主製作廣告片；

●2014年11月，「二更」在微信公眾平臺創辦訂閱號，每晚發佈第一條原創視頻；

●2015年4月，「二更」正式註冊成立 “杭州二更網絡科技有限公司”；

●2015年5月，合併自媒體大號「深夜食堂」（後更名為「二更食堂」），完成了品牌的雙平臺融合；

●2015年8月，「二更」開始了平臺化轉型，由內容創業團隊轉變成一個內容生產平臺，立志於服務視頻內容創業團隊和創業者；

●2016年3月18日，「二更」正式對外宣佈完成A輪融資，投資方為基石資本與真格基金，融資金額超5000 萬人民幣；

●2016年，「二更」開始與全國各地的傳統視頻團隊合作（或直接收購），拓展近20個全國城市站，並且開闢了 “更日本” 和 “更北美” 兩個全球站；

●2017年1月，「二更」完成1.5億元B輪融資。

●2017年8月，「二更」完成1億元B+輪融資。

●2018年4月18日，「二更」獲得1.2億人民幣B+輪融資，坤言資本、雄牛資本聯合領投。

據瞭解，至本輪融資，二更用兩年時間完成了四輪融資，得到了11家機構15支基金的助力。為何資本會如此看好二更？

投資人眼中的二更

對於二更三年來規模化發展所取得的成就，雄牛資本主管合夥人李緒富表示：新時代是優質內容崛起的時代。二更正是以短小精悍的視頻方式，輕鬆活潑地反映我們時代的真人、真情、真事，發現、傳遞我們身邊不知道的美，向社會傳播積極向上的正能量，並在此基礎上記錄、提煉一個時代的精神，定義、演繹一個城市的氣質，挖掘、詮釋各大品牌的內涵，獲得了廣泛的社會影響力。

坤言資本創始合夥人劉芡表示，二更只用了三年的時間，就成長為生活類短視頻最具競爭優勢的頭部品牌，這得益於二更有一個非常優秀、進化能力非常強的團隊，具備很清晰的戰略定位和發展路徑，不斷投入進行內容的研發與創新，因而可以持續規模化、標準化地產出優質的短視頻內容，同時還成功解決了大多內容生產團隊商業運營能力欠缺的先天基因不足問題。

對於二更在優質內容上的堅持與取得成績，前海母基金主管合夥人蔣銳表示，這正是源自於二更的核心競爭力：

二更擁有龐大的專業製作團隊，包括二更學院等，保證了二更可以規模化地生產優質內容；

其次，二更媒體傳播分發矩陣、當地資深媒體人加盟的各城市融媒體、已經摸索出的企業媒體化營銷模式等等，構建了完整的二更短視頻製作生態，也是我們最為看重的。

除了二更本身優秀的素質，抖音、快手的火爆也讓更多人看到了短視頻的潛力，同時隨著廣電總局規範力度的加大，更多在質量上有追求的短視頻PGC生產商也顯出了優勢。

這也就不難理解為何近期會出現這麼一波短視頻“老司機”的融資小高潮。

逃不過的變現難題

經歷了近兩年的發展，對於短視頻平臺和生產機構們而言，在解決了產能問題後，眼前人們最為關注的仍舊是短視頻變現的問題。

在商業模式方面，二更目前的商業模式主要還是以廣告為主，二更創始人丁豐表示過去一年來自商業定製的廣告就有超過1億的收入，未來二更仍舊主要以2B端的廣告營收為主。除此之外，此前二更最早投入的四個地方站已經開始產生正向營收，而這也意味著二更將自己商業模式拓展至全國的方式獲得了驗證，為了他們還將繼續拓展自己的地方站，並擴大海外佈局。

二更創始人丁豐

實際上，除了廣告，二更也曾經在電商方面進行了嘗試。早在2016年7月19日，二更曾經試上線過一個名為“更物”的電商平臺。此後兩個月，二更又和淘寶中國質造正式簽署了戰略合作協議，雙方宣佈將共同打造一種全新的PGC合作模式，在“視頻+”電商的方向做新的嘗試。

但2017年4月12日，更物就停止了更新。對於電商模式，丁豐表示暫停電商業務主要是想要把電商業務從北京遷移回杭州，未來，在與2B業務不衝突的情況下，二更會將電商業務作為輔助變現方式。

在二更的規劃中，未來的商業變現仍舊以廣告為主，其次在IP孵化方面也會持續發力，目前二更已經完成了3000個人物故事的拍攝，在未來這些人物故事都將有可能孵化成IP內容。

另外，此前收到多筆融資的二更，已從單一新媒體後逐步覆蓋傳媒、教育、影業、文創、雲平臺等業務，同時也在不斷開闢新的商業模式，拓寬盈利渠道，二更通過優質短視頻，在內容創業的路上越走越寬，也因此得到資本的青睞，未來成為內容獨角獸的潛力巨大，對廣大內容創業者來說也是非常有參考價值的。