文丨沐漁

網絡文學在過去的20年發展中，行業邊界不斷擴大、企業結構關係轉變、內容生產要素提升、新的業務增長點逐漸成型，商業觸角延伸到了線上產業、線下出版、IP產業鏈開發等更加廣泛的泛娛樂領域。

但作為網文IP開發重頭戲的影視改編卻在今年遭遇了集體滑鐵盧，《如懿傳》《武動乾坤》《鬥破蒼穹》《天盛長歌》《涼生，我們可不可以不憂傷》等大IP紛紛撲街，而就在業內開始質疑IP失靈、流量遇冷的同時，文娛行業卻迎來了更大的地震，市場寒潮來襲，嗅到危險的資本紛紛選擇撤離，而這其中網文行業作為產業上游，難免不會受到衝擊。

文娛產業寒冬將至？網文產業遇冷

近兩年，國內的網絡文學產業可謂經歷了過山車似的起落。隨著智能終端的普及、移動支付的落地、用戶付費習慣的養成，網文產業在互聯網的東風下穩步發展，2016年多家網文企業憑藉付費閱讀+IP運營實現扭虧為盈，如2015年還虧3.54億的閱文集團， 2016年則實現營收26億，淨利潤3040萬元。

2017年IP熱達到頂峰，閱文集團順利在香港上市，掌閱科技登陸A股，新三板市場密集湧現出瞭如天涯社區、鐵血科技、天下書盟、博易創為等數量眾多的網絡文學公司。2017年9月21日掌閱科技A股上市連續18個漲停，公司先後提示風險並主動冷卻；11月8日，閱文集團在港交所掛牌上市，當日大漲86.81%，創下香港IPO史上第二大融資金額。

掌閱科技多次漲停

進入2018年以來行業大地震不斷，稅改、天價片酬、播放量注水、收視率造假，一系列的大事件接連不斷，外界盛傳“文娛產業寒冬將至”，引發了資本更多的恐慌，紛紛選擇撤離這片是非之地，而影視IP運營作為網文產業的重要創收組成之一，這一恐慌也直接體現在了網文產業的發展上。

其中以市場份額最大的閱文集團最為明顯，閱文集團成功上市後，市值雖在短時間內實現暴漲，但在進入2018年以來，其總體上卻在一路回調，8月閱文收購新麗傳媒的消息也並未刺激到資本市場，截至9月22日，其最新市值為460.01億港元，與最高點相比蒸發超半。

相比閱文往年《花千骨》《琅琊榜》《擇天記》《鬼吹燈》《雙世寵妃》等IP的成功影視化，今年推出的《鳳囚凰》《武動乾坤》《天盛長歌》《鬥破蒼穹》等IP在運營上均沒能實現爆款打造。

IP運營出現危機的同時付費閱讀也出現了險情，據閱文集團8月13日發佈的半年報顯示，其月活用戶雖有所增長，但月付費用戶卻由1150萬戶下降至1070萬戶，付費率由6%下跌至5%。

除了閱文集團，受到文娛行業“寒潮”的影響，掌閱科技、中文在線的情況同樣不容樂觀。據掌閱科技2018半年報顯示，其毛利率從2018 QI的30.51%降低至2018 Q2的28.02%。

網文市場經歷20年的發展，終於在2017年迎來了資本的春天，卻在2018年便要進入寒冬嗎？

網文20年， BAT的網文夢

網絡文學在國內發展的20年，主要經歷了三個階段：第一階段，上世紀90年代末至21世紀初期，網絡文學萌芽，但彼時網絡文學與傳統文學並無太大區別，也並未形成清晰的商業化模式；第二階段，本世紀初至2010年，網絡文學加速發展，內容開始與傳統文學有了差異性特徵，“玄幻”“言情”成為網文的兩大主題，在商業化方面則出現了付費在線閱讀模式；第三階段，2010年至今，網絡文學進入發展的快車道，資本大量湧入，據CNNIC最新的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2018年6月，網絡文學用戶規模已達到4億。

面對如此龐大的市場蛋糕，互聯網三巨頭無一例外的都想咬上一口，2016年最具影響力的五大網絡文學公司閱文、掌閱、中文在線、百度文學、阿里文學的市場份額分別為43.2%、14.9%、6.6%、1.8%、1.4%。其中，市場份額最大的閱文集團屬於騰訊旗下，由此便不難看出BAT在網文領域的爭相角逐。

閱文集團是由騰訊旗下的騰訊文學2014年收購盛大文學後於2015年成立的，對QQ閱讀、起點中文網、起點女生網、創世中文網、雲起書院、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網、言情小說吧等業界知名品牌進行統一的管理和運營，2016年百度排名中國十大最高搜索率網文中的9部來自閱文，是網文界首屈一指的老大。

而關於百度文學，要從2013年7月，百度以1.915億元的的價格從完美世界手中買下縱橫中文網說起，2014年11月，百度文學成立，並以縱橫中文為核心，整合百度系的文學產品熊貓看書、百度書城等，雖有百度的“流量入口+平臺資源”但相比同期的起點中文網仍有一定差距，並在隨後的兩年中持續虧損，2016年完美世界回購網文資產，百度自此失去控股權。

同年，百度旗下愛奇藝成立愛奇藝文學，並在隨後的一年裡打造了《老九門》《河神》《餘罪》《盜墓筆記》《歡樂頌》《最好的我們》等劇集與網文聯動的盛況，並於2017年推出免費版權、高額補貼的“雲騰計劃”，強調以文學驅動影視發展，可見愛奇藝文學在愛奇藝生態下的重要意義。

阿里文學在三者中起步最晚，2015年4月成立的阿里文學背靠阿里大文娛生態，不斷整合旗下文學資產，書旗小說、UC小說、淘寶閱讀、優酷書城、PP書城等，並繼承了阿里的電商基因不斷創新打法，但由於起步晚、版權競爭激烈，至今沒有很大起色。

除了BAT，網文行業還有掌閱、中文在線等老前輩撐場，以及微博、豆瓣等新平臺源源不斷的入局。可見，誰都不想放過這塊兒肥肉！

影視IP運營失利，多條腿走路下亦有隱憂

網文在產業化的發展過程中，商業變現模式不斷豐富，除了付費閱讀還探索出廣告收入、實體出版、影視衍生等多種變現方式，其中尤以影視、遊戲等IP衍生最為可觀。如閱文集團既有原創的文學平臺起點中文網等，也有原創的出版平臺華文天下等，還有移動閱讀APP QQ閱讀、起點讀書、紅袖讀書等，音頻APP懶人聽書等，移動創作APP作家助手……

其中，在IP衍生上，可以看到《鬼吹燈》《擇天記》等被拍成了影視作品，《全職法師》《天后歸來》改編成了漫畫，《大主宰》《盤龍》等則有相應的手遊誕生，甚至將一個IP形成網文、動畫、漫畫、劇集、電影、遊戲等全產業鏈的開發，完成一個多元化、系統化的生態搭建。

但在網文商業模式搭建的過程中，產業化也影響了網絡文學的範式，改變了內容生態。其直接顯現的變化便是超長篇小說成為新趨勢、類型小說成為新主流、“太監文學”成為新常態、“小白文”成為新風格，網文IP成為流水線生產的快消品。

而以上這些變化又進一步影響了網絡作家的生態，使得網絡作家在不同平臺之間的遷移日益頻繁，浮躁之風嚴重；作家利用不同平臺不同馬甲同時開文的現象日益盛行，投機為主、創作注水；作家“明星”效應顯著，底層作者成長困難，網文大神萬里挑一，行業兩極分化嚴重；同時，版權意識淡薄，維權困難糾紛不斷，抄襲成常態……真正優秀的網文作品越來越難產了。

相比以往的動輒過億的頭部IP買賣，2017年耳根新作《一念永恆》剛剛動筆，便被多家公司哄搶，最終一響天開影業以1000萬元獲得IP影視版權；2018年夢入神機新書《點道為止》還未與讀者見面，便被歆霖影業以“天價”買下改編版權。哄搶IP的亂象已經不再侷限於已經成熟的頭部、腰部IP，尚未出世的IP也早已被各家盯上，可謂囤IP“從娃娃抓起”。

然而就在IP泡沫不斷膨脹的當下，外部環境卻出現了變動，IP頻頻失靈、流量遇冷、影視行業大地震不斷，這不得不引起網文行業的重視與反思。如何迴歸內容本身？如何讓IP價值不被快速消耗？如何進行正確的影視化改編？這些都是亟待解決的問題。

限制片酬、實行稅改、告別前臺播放量、嚴查收視造假的同時，也是時候給網文影視化擠擠水了。