最近,聽到多個營銷總們感慨:給我再多的兩室,我也能賣完!
言外之意是,兩室供不應求,而三室並不好賣。
春節之後,石家莊樓市一片火熱。
特別是去年觀望的剛需們,跑步入場。而投資客也蠢蠢欲動。
環顧近兩月的市場,幾乎所有在售剛需項目的兩室,都遭到購房者的爭搶。
集中開盤的項目,兩室房源都積累了大量客戶,剛放出來幾被搶光,還有很多客戶選不上房。而平銷期的項目,兩室房源基本放多少就能賣多少。
當然,很多項目並不是兩室真的賣光了,還有新房源可以補充。雖然各項目都想抓緊跑量,但是隻賣兩室,全剩下三室更難去化。
在這種情況下,把兩室客戶擠壓去買三室,基本是大家的共識。
擠壓的策略大致分兩種。一種是平銷期項目,採取小批多推的方式,兩室搭著三室賣,兩室不斷小幅提價,擠壓客戶買三室;一種是集中開盤蓄客,兩室房源售罄後,利用推新房源前的真空期來擠壓客戶。
但實際情況是,雖然擠壓一部分客戶轉而買三室,但更多的客戶買兩室已然吃力,面對三室只能望而卻步。由此客戶流失也難以避免。
那麼,當初項目規劃階段為啥不加大兩室配比呢?
說法有:
兩室多了居住密度大,影響社區品質。
相比兩室,大戶型的利潤自然更高。
但都忽視了或沒有真正瞭解到客戶需求。
產品利潤水平雖高,但項目的接受度不高或市場容量有限,然並卵。
說到項目的戶型配比,我們可能會說很多很系統的分析:
地塊能做什麼?我們會根據控規和地價進行產品初步的判斷,是做高層、小高還是洋房等;
市場上有什麼?我們會研究競品哪些產品好賣,市場接受度高,為項目戶型配比提供數據支撐;
客戶需求什麼?我們會對目標客群進行定位分析,梳理其對於戶型的需求。
而分析到最後,往往是老闆們拍腦瓜決定了各種戶型的比例。
項目前端出的問題,卻完全依靠銷售去解決,和押寶無異。
順便說一句,兩室未來真的買不到!
從石家莊而言,二環內甚至二環周邊可供開發的土地已然非常有限。土地價格水漲船高成為必然,麵粉貴過麵包也不稀罕。
在地價的倒逼之下,開發商未來只能開發中高端產品,而中高端客戶需求的戶型面積偏大,近兩年新推的項目將會以大戶型為主,如果做成小戶型銷售起來會很困難。
以兩室為主的剛需項目,兩年內將推移到3環區域。
所以,想在二環周邊買兩室,趁早下手,別遲疑。
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