新技術革命
彩電處在一個技術型的行業，最核心的顯示技術升級越來越快，使得屏幕變的越來越薄，越來越輕，畫質變的越來越清晰。
第一代顯示技術CRT，也就是以前的大肚子電視機，從2005年開始，被液晶電視全面超越。液晶被稱為第二代顯示技術，LED也是一種液晶技術的改進。目前大部分的手機電腦電視的顯示屏還是用的液晶技術。
就在液晶大行其道的時候，2011年，日韓企業投資百億美元研發了第三代顯示技術：OLED，OLED與LED只有一字之差，但是發光原理是完全不同的。液晶本身不發光，需要背光模組將屏幕像素點亮，而OLED拋棄了傳統的背光源，每個像素點都會自發光。
OLED相對LED來說，結構更加簡單，使得屏幕變的更加輕薄，市面上的OLED電視最薄處可達3.9mm。由於自發光特性，使得OLED色彩更加自然，色域更廣，對比度更大。
再加上OLED的彎曲和透明特性，使得摺疊手機和電腦成為可能，這是液晶無法做到的。
早在多年前，三星手機率先使用OLED屏幕，隨後蘋果、華為、小米、Oppo和vivo等主流手機廠商都進入了OLED陣營。
創維、索尼、LG、康佳、飛利浦等幾乎所有主流電視廠商都發布了OLED產品，創維擁有先發優勢，佔據中國市場oled份額的40%以上。OLED時代已全面到來。
搶灘OLED面板製造
一臺電視的成本七成來自於顯示屏，“缺芯少屏”一直是中國信息產業的痛點。在面板產業中，OLED一直掌握在韓國企業當中，三星擁有中小尺寸的OLED壟斷權，主要用於手機和電腦。
LG擁有大尺寸面板的壟斷權，主要用於電視。截止2017年，韓國的面板製造商在全世界的市場份額為93%，短期內還難以撼動。
中國的面板企業沒有選擇坐以待斃，紛紛投入巨資佈局OLED，TCL近期宣佈在深圳投資近427億元上馬第二條11代線（t7），佈局大尺寸印刷OLED面板，生產和銷售65"、70"、75"的8K超高清顯示屏及65"OLED、75" OLED顯示屏。
此前TCL已經開工建設第一條11帶線（t6），佈局中小尺寸OLED面板，預計2019年量產。此外TCL還投資了350億上馬了一條t4線，佈局用於手機的小尺寸柔性OLED面板產線。TCL為了搶灘下一代顯示技術，總共砸了不下1500億元。
大陸面板的龍頭企業京東方也在加速佈局OLED,成都的第6代柔性AMOLED生產線已經量產，綿陽產線2019年正式量產，此外，京東方還公佈了計劃中的重慶產線。
預計到2022年，韓系面板製造商在全球的OLED產能比重將從2017年的93%下降到71%，大陸面板製造商的市場份額將到達26%。
這意味著，韓系面板製造的壟斷地位將徹底被打破。對於電視廠商來說，誰搶佔了OLED的制高點，誰就能在下一代技術浪潮中稱王稱霸。
海信的傲慢與偏見
就在同行紛紛佈局OLED產業時，龍頭海信在做什麼呢？海信正在以一己之力對抗整個電視行業，不遺餘力的充當反OLED的急先鋒。
董事長周厚健抓住任何場合開黑OLED：缺陷太多，又燒屏，又有殘影。為了狙擊OLED，海信自己發明了一個概念:ULED。所謂ULED本質上仍然是液晶，只不過在背光上做文章，使得色域和對比度等方面有了一定提升。
OLED作為一種新技術，有完全不同的成像原理。它就像剛出生的嬰兒，免疫力還很脆弱。當年液晶剛興起時，這也是問題那也是問題。
液晶和等離子之戰，很少有人對液晶抱有希望，但是，液晶勝了，勝的很徹底。苦於等離子的技術封鎖，全世界的廠商達成了共識，巨量的投資使得液晶技術飛速升級，困擾液晶的問題也得到了解決，液晶成長壯大。
海信正是靠著先知先覺，下血本砸向液晶技術，在眾多廠商中脫穎而出，成為了彩電龍頭。液晶老了，全世界的廠商將目光投向了剛剛降生的OLED。此時的海信卻不肯鬆手了，並排斥技術提升空間遠遠超過液晶的OLED。
除了ULED，海信還玩起了一個概念:激光電視。就是用一臺激光投影儀+一塊幕布，幕布可以是軟幕，也可以是硬幕，還可以是一堵牆。
海信為了讓激光投影儀看起來更像“電視”，使用進口的硬幕菲涅爾仿生屏充當屏幕。極米用的是軟幕，把一塊布貼在牆上，用激光投影上去，稱之為牆上的電視。
這項技術號稱革了傳統電視的命，讓`屏`變的不再重要。傲慢的海信聲稱擁有這項核心技術，7年時間，只有投入，沒有產出，如今是世界領先的技術。
80吋以上大屏高端市場。大屏液晶電視售價太高，同尺寸液晶電視售價要高激光電視1萬元，80吋的液晶電視平均售價在3萬元左右，而海信的激光電視售價2萬元。液晶的高成本以及OLED尚未進入大尺寸市場使得激光投影電視有了一席之地。
再加上世界盃期間，海信投入了近1億美元的營銷費用宣傳激光電視，使得激光電視在上半年快速增長。根據中怡康調研數據顯示，2018上半年，中國激光投影市場規模銷量是16.2萬臺，同比增長48%；銷額為92億元，同比增長55%。
家用市場中激光投影儀產品份額位居第二，份額攀升至37.2%，銷量6萬臺，與同期相比增長130.7%。按照海信的說法，海信的激光電視在投影市場佔有量90%，那麼6萬臺激光電視銷量海信佔了5.4萬臺，但這個數字與海信去年1637萬臺的電視銷量比起來，連個零頭都不到。
指望激光電視扛起大旗，實乃螳臂當車。周厚健也不得不承認投影電視太超前，它認為投影電視是第四代電視，OLED是第三代。既然承認OLED是下一代的顯示技術，為什麼依然無動於衷呢？我想起了曾經的電視之王：四川長虹。
電視之王的隕落
20年前，風華正茂的長虹一度是國內彩電市場的霸主，1997年長虹彩電市場佔有率高達35%。當年每賣三臺彩電，就有一臺是長虹。直至2009年，長虹彩電保持了20年的銷量冠軍。但如今的長虹電視已經很少有人提及，長虹彩電早已不是主流的品牌。
與其說是市場拋棄了長虹，不如說長虹自己拋棄了自己，它在最重要的節點選錯了方向。彼時，國內彩電行業處在CRT向等離子、液晶電視升級的十字路口。
等離子電視和液晶電視是死對頭，等離子以色彩還原好，幾乎無拖影，可視角度大等優點被廣大用戶所稱讚，再加上多為大屏產品，因此做電視最合適不過。液晶電視當時由於色彩不夠出色，有拖影的現象，而且還有漏光、可視角度小等缺點，成為了無數等離子電視粉絲詬病的對象。
此時，長虹成為等離子堅定的支持者。2007年，長虹啟動了等離子面板項目，規劃總投資達6.75億美元，計劃年初等離子模組216萬片。到了2014年，長虹對歐公司的投資達到17.20億元。
對於等離子電視來說，屏幕尺寸越大越有優勢，但它卻偏偏趕上了手機和平板這個被液晶屏幕大小通吃的時代。液晶被越來越多的廠商支持，液晶電視的參與者越來越多、產品佔比越來越大、市場自然也就越走越寬。
技術更是在不斷提升，分辨率更高、更節能等等特性就被一點點的突出了出來，色彩，反應速度問題也得到了圓滿解決。
而彼時的等離子技術掌握在少數廠商手中，技術不下放，壟斷方總想著吃獨食，使得參與者了了無幾，等離子的技術沒有取得太大的進步，體積大，發熱量大的缺點根本無從解決。
市場毫不猶豫的選擇了液晶，就在其他廠商紛紛轉投液晶的時候，固執的長虹依然固執的堅守等離子，使得等離子項目大大拖累了長虹的業績。
2014年，長虹以6420萬元的價格出售了連年虧損的虹歐公司。
2015年，長虹發生了19.80億元的鉅額虧損。市場留給長虹的轉型空間已經沒有了，四川長虹，曾經的電視之王也徹底淡出了人們的視線。
海信如今依然是家好公司，它處在一個十字路口上，必須做出選擇，是固守偏見，抱殘守缺還是敞開胸懷，擁抱OLED。一旦方向選錯了，無論再怎麼努力，技術再怎麼先進，都是沒有意義的。不解決方向性的問題，任何估值都是沒有意義的。不解決方向性問題，十年前的長虹就是海信的下場。（作者：小砝碼）
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