“過去一年，將會是未來十年最好的一年。”
這句話在2019年再次得到印證。車市連續兩年負增長，狠狠敲打了車市裡的每位參與者，讓他們邁出地每一步都更加謹慎。
企業對於車市下行的焦慮，隨著各大車企全年產銷快報的公佈而逐漸放大。馬太效應加劇，行業洗牌不斷加速。
然而，疾風知勁草。越是逆境，越能體現企業的戰略深度與價值體系。
是昏黃燭影中靜候長夜結束？還是在翻山越嶺中造就時代傳奇？“攀登者”吉利無疑交出了一份行業先鋒的答卷。
1月6日，吉利汽車公佈了2019年12月份及全年的銷量情況。12月吉利完成銷量13萬輛，同比增長了39.3%，助力吉利全年以超1560輛的成績，有驚無險的達成全年調整後136萬輛的年銷目標。
面對嚴峻的市場環境，吉利為何能夠在2019年連續三年成為自主品牌的“銷冠”？在新的一年，吉利又將如何佈局未來呢？
功夫汽車將聚焦這兩個問題，探究一番。
一、2019：品牌致勝，穩健決定一切
2019年對吉利來說，是挑戰相當大的一年。
由於市場需求結構的變化，吉利進入了新舊動能“切換”的調整期。增長模式也從過去的“爆款拉動”，轉換為“品牌致勝”。
在過去一年，吉利控股位列《財富》世界500強第220位，較2018年提升了47位。
在過去一年，吉利汽車在國際知名品牌諮詢公司Interbrand的排名中，為例中國品牌車企第一。
在過去一年，吉利榮獲央視中國品牌強國盛典“十大年度榜樣品牌”，領克車隊更以總成績628分勇奪冠軍，取得了中國汽車品牌在世界頂級賽事上的歷史性突破。
這些成績，無疑是吉利品牌力提升的結果，同時又對吉利向上起到了極大的推動作用。
就此，吉利控股集團總裁、吉利汽車集團總裁、CEO安聰慧對“品牌制勝”，有著一番獨特而直接的見解。
“品牌如何打造，不就是靠積累起來的嘛，技術、品質提升了產品質量，消費者滿意了，銷量自然就上去了，品牌也就提升了。”安聰慧如是說。
是的，品牌塑造的關鍵，是“積累”，是技術與品質的不斷提升，是消費者滿意聚合的結果。既然是“積累”，那就不能“急於求成”。
尤其是，當市場面臨激烈變化。“穩”字當頭，無疑是最為務實的選擇。
2019年，市場的下行壓力，向吉利提出了新的要求。在這樣的環境下，降庫存，提升體系健康度，就是“穩”，這遠比追求單純的銷量數字來得更為重要。
所以，吉利務實地將原本設定的152萬輛銷量目標，下調至136萬輛。這無疑是吉利心態調整的結果，也是其將增長質量，置於增長數字前的一個必然。
二、2020年：蓄勢聚能，厚積薄發
雖然2020年仍舊充滿“不確定性”，但對吉利來說，仍將是“厚積薄發”的一年。
從產品佈局上看，2020年吉利（包括領克在內）計劃投入6款全新車型。除了即將於2月14日上市的吉利icon，領克05、06，幾何的純電SUV產品GE13，吉利一款介於帝豪GL和博瑞之間的轎車產品，還有已經曝光的7座中大型SUV的豪越，都將相繼登場。
這些車型也證明，吉利在面對2020年的不確定性時，表現將比以往更加理性。
以吉利icon為例，這款來自全新BMA模塊化架構，與之前的“爆款”車型繽越“同出名門”。而在繽越身上我們已經可以看到，這個架構具備的高拓展性、高可靠性、高安全性等優勢，這些基因也將在icon身上繼續延續下去。
icon的推出也意味著，吉利已經告別了“賣臉”的時代，進入到顏值+技術“雙核驅動”的時代。
除了icon之外，豪越與領克05也是吉利基於當前消費趨勢判斷後所推出的產品。前者針對當前主流中產家庭，後者則面向以90後為代表的新興消費群體。而在轎車領域，幾款全新產品也勢必將成為吉利在轎車市場上新的轉折點。
在“新四化”的轉型上，吉利也在有條不紊進行部署。在新能源方面,吉利已經投入超過300億元，全新一代純電動基礎架構PMA平臺領先行業3-5年，能滿足全球不同細分市場的產品需求。
值得關注的是，在與戴姆勒聯合組建的smart品牌全球合資公司“智馬達汽車有限公司”落地之後，也昭示著吉利“新四化”正在往高度的國際化市場發展。
此外，吉利在電動汽車領域已經有了不錯的實力。吉利提出多元化、多線並進的新能源路徑，包含混動技術、純電技術、替代燃料與燃料電池四大技術路徑，已經實現了從技術追隨到技術引領的新跨越。
對於吉利而言，“科技新吉利”正是其面向汽車“新四化”產業變革、以科技創新為引領，轉型全球科技型創新企業的新核心競爭力。
在功夫汽車看來，當一家企業的技術儲備、產品實力和體系能力建立之後，其在應對市場的複雜境況時，將會表現得更加從容。因此，吉利在2020年實際的銷量表現，或許將可能優於其所預計的141萬輛。
三、功夫拍案
“我們征服的不是高山，而是自我。”
對於不斷向上的吉利來說，需要戰勝的就是自己。
2019年，吉利憑藉眾多實力新品的入市，為品牌在市場中奪下更多的話語權。
如今，通過夯實產品品質的“基本盤”，吉利的品牌力量已然噴薄而出。在全面進入“品牌致勝”期的吉利，有望在2020年給我們帶來更多驚喜。
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