Sammo||评论
空调行业的动乱，或许就此告一段落！
暂时告别？
从去年开始，空调行业的老大格力掀起一场名为“工厂价直销”的活动，特别是针对奥克斯而采取的针对性降价措施，让空调行业价格战越演越烈，包括格力、奥克斯，其他空调厂商美的、海尔、长虹等多以及一些中小品牌，均以不同形式参与进来！
但是一场始料未及的新冠肺炎疫情，让这场持续了半年多且改变市场格局、影响深远的空调行业价格战多了戛然而止的可能。
去年空调价格战，是库存高企、空调大年结束后的一次行业性调整。虽然格力打的是清理杂牌的旗号，但是不能否认的是，格力主动采取多年未见的大力度促销，大概率也是自身需求带来的必然动作，经销商库存高企以及市场不感冒导致的双重压力，让格力不得不做出牺牲毛利，从而抢占更多市场份额的这一决定。
随后其他企业的参与，也是为了保全市场份额而采取的变被动为主动的自卫战。
旷日持久且异常激烈，空调的价格战并没有随着2020年的到来而偃旗息鼓。相反，行业内的普遍观点都认为更为艰难的2020年是空调价格战持续如火如荼的一年。
但是这种情况，或因突如其来的新冠肺炎疫情而终止。
首先，疫情打乱节奏。
节奏乱了
来自产业在线的研究显示，为了防止疫情扩散，空调行业上下游产业链企业未能按时复工，有些位于武汉地区的工厂复工时间还待确定。
这些生产基地停工时间太长，空调产量会自然下降，而空调库存经去年年底的消耗后慢慢回归至相对合理的状态，此时大幅让利促销的基础之一已不复存在。
其次，各项成本增加。
虽然陆续复工，但产业在线研究认为，因为沿海一带工厂雇工价格上涨，各工厂人力部门展开抢人大战，薪金承诺上涨10%-20%，导致劳动力成本上涨。同时不论配套物资的供货还是整机物资的发送，因为绕路增加了成本，让物流成本普遍上扬。另外零部件供给不足，供需变化打乱，售价也出现上涨。
成本上涨
这些成本的增加，都会让空调企业开始承压，这种情况下，企业就不会再采取主动降价的方式抢夺市场份额，在行动上会变得相对收敛。
最后，消费端不明朗。
对接消费者的销售渠道尚处在修复过程中，虽然维持生活的日常必需品的通道畅通无阻，但是大件家电的通路还是受到很大影响。包括送货、安装等在短期内都无法实现，同时线下门店等也未正常营业。短期内销售端的压力是显而易见的，这方面的乏力，也不会支撑整体价格上做出更多的让步。
小结：从当前情形看，很多条件都不支撑企业继续降低售价抢占规模，当然对部分既定策略或库存依旧庞大的厂商来说，它们在疫情收官之时发动突然袭击，从而占据市场主动也不是没有可能，比如最近格力就又在搞价格促销，虽然笔者认为不持久，但毕竟带来的压力非同一般。
所以，在按序做好复工，根据实际情况做好生产的同时，空调企业还需要警惕格力、美的等大厂的动作，因为供需失衡下如果在策略上再被动的话，对这些中小品牌来说，打击也将是致命且无法逆转的。
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