導讀：網絡首映，對電影片出品方來說是另闢蹊徑；對影院來說，或是“不得不得堵住的模式缺口”
來源 | 疾風財經
作者 | 崔智明
本文約2146字，閱讀時長約7分鐘
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今年春節，面對突如其來的新型冠狀病毒傳染疫情，幾乎所有預備衝擊春節檔的電影新片不得不選擇撤檔，擇機再映。只有《囧媽》版權方歡喜傳媒（01003.HK）終止此前與橫店影業簽訂的保底發行協議，選擇將影片以6.3億元的保底價，授權給字節跳動在其網絡視頻平臺進行播放；並且影片播出後，若相關收入總額剃除費用成本後超6.3億元，歡喜傳媒方還將從超額部分中獲得一定比例的收益分成。消息一出，歡喜傳媒股價應聲大漲43.07%。
隨後，《囧媽》在大年初一藉助抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺以在線免費觀看的方式完成首播。觀影統計顯示，《囧媽》在頭條系四大平臺及智能電視鮮時光的前三日播放量超過6億，總觀看人次1.8億。
此與之相對應的則是全國票房的慘淡至極。目前，國內大部分影院為防控傳染疫情，已經關門歇業。貓眼專業版數據顯示，今年大年初一全國電影票房僅收穫181萬元；而去年大年初一的票房則有14.58億元，曾創造內地影史最高單日票房紀錄。並且仍在營業的影院還在以2019年年底上映的《葉問4》《誤殺》《寵愛》作為排片主力，三部電影大年初一分別收穫票房51.97萬元、47.07萬元、30.63萬元。
《囧媽》另闢蹊徑
全國院線集體“討伐”徐崢
面對嚴峻的疫情形勢，歡喜傳媒等投資出品方也不得不考慮時間成本。畢竟為製作《囧媽》，出品方已經掏出了鉅額資金，而武漢大學中南醫院感染科教授桂希恩在接受媒體採訪時表示，當年的SARS完全控制用了6個月，新型冠狀病毒疫情要完全控制也要以月來計算。
因此，全國影院此番的失業週期或將長達半年。面對院線無法上映的窘境，《囧媽》的出品方選擇另闢蹊徑進行網絡首播，以儘快的收回投資成本似乎也無可厚非。但這卻遭到了橫店影視（603103.SH）、萬達電影（002739.SZ）、江蘇幸福藍海院線公司、博納電影院線有限公司等一眾院線方的集體“討伐”。
院線方表示，“作為院線電影，《囧媽》繞開傳統院線影院，臨時改為網絡在線首播並且免費，意味著現行的電影公映窗口期已被擊碎，對於影院營收和行業多年來培養的付費模式相左，是對現行中國電影產業及發行機制的踐踏和蓄意破壞，會起到破壞性的帶頭作用。”
並且
院線方的“討伐”矛頭不止針對歡喜傳媒，也直至電影導演徐崢。長三角電影行業在關於《囧媽》網絡首播的聯合聲明中表示，如歡喜傳媒執意進行《囧媽》互聯網首播，各地電影行業後續將對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品在宣傳及排片上予以一定程度上的不配合。其實，院線方針對徐崢也是有道理的。徐崢不僅是歡喜傳媒主要股東之一；在《囧媽》出品方中，還有徐崢夫婦控制的北京真樂道文化傳播有限公司。
“討伐”背後或是模式之爭
院線“死保”強勢地位
那麼院線方為何出奇一致的集體“討伐”《囧媽》網絡首播呢？罕見的集體抵制背後是電影產業鏈各方圍繞現行院線分賬模式 的博弈。
以前網絡首播只是小成本電影的專利，影院公映才是頭部影片的主流渠道。目前，我國院線方站在電影產業鏈收費的最前端，並且院線方掌握著每部電影的排片份額。這導致了出品方、製片方等上游單位的收入嚴重依賴著院線方的具體操作。
2016年5月12日晚，《百鳥朝鳳》的出品人方勵為爭取電影排片份額，不惜“視頻跪求”影院支持這部電影，此舉立即引起了軒然大波。不過“跪求”確實立竿見影，2016年5月13日《百鳥朝鳳》的排片份額為1%，14日和15日週末兩天達到4.4%和7.2%，並且之後繼續上升，最終這部內容口碑俱佳的文藝片票房達8900萬。這直接體現了院線方在整個電影產業鏈上的強勢地位。
另外，院線方的強勢在影片的票房分賬中就可見一斑：目前，我國每部院線電影的發行方式不盡相同（有代理發行、保底發行、買斷髮行等），導致每部影片的票房分賬比例存在很大變數，但基本上院線方能夠分到大概一半的票房收入。
未來如果有更多的大片效仿《囧媽》，院線方無疑將面臨坐吃山空的窘境，且在與片方的分賬談判中也將處於不利的位置。院線方必須“殺死”第一個吃螃蟹的人，或許就是為了堵住這個模式缺口。
奈飛模式難走
《囧媽》或只是個例
院線電影在影院公映後，版權才會賣給視頻網站等流媒體進行“二次播放”。而院線方目前還希望拉長影片在影院的公映窗口期，以獲得更多的票房分賬。
提到網絡播放這種流媒體經營模式，自然首現想到的是奈飛。世界最大的在線影片租賃服務商Netflix（NFLX.US）當前市值達1千5百餘億美元，超過京東、百度、網易三家的市值之和，其最新財報顯示奈飛2019年四季度營收增長三成、淨利潤增長338%。雖然奈飛已經實現了盈利，但奈飛這種付費會員的流媒體經營模式在中國卻是水土不服，中國眾多的付費視頻網站仍在虧損的泥潭中掙扎，讓它們動輒花費數億元去購買電影首映版權，最後恐怕只能是賠本賺吆喝。已經深耕探索多年的優酷、愛奇藝們尚不能在付費和“
免費＋廣告”的模式中取得想要的回報，很難想純免費模式能夠一帆風順的獲得成功。據瞭解，我國頭部出品方每部影片的製作成本早已超億元：《葉問4》製作成本高達4億元；《囧媽》的製作成本也高達2.1億元。作為首映，視頻網站等流媒體的版權報價及收入預期很難獲得出品方、發行方的青睞。即便此次狂撒6.3億元的字節跳動也並非如此“財大氣粗”：6.3億元包括了歡喜傳媒一系列電影的版權，並非只是購買《囧媽》。
並且，許多頭部影院已經打通電影產業鏈的上下游，直接參與製作、出品、發行等工作環節。因此像《囧媽》這種量級的電影未來勢必還得走影院首映這條路，賀歲大片網絡首播或許只是“曇花一現”。
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