疫情下的2月車市:降薪“節流”多元化營銷、生產“開源”


疫情下的2月車市:降薪“節流”多元化營銷、生產“開源”

[懂車帝原創 行業]3月5日,上汽集團下屬整車企業上汽大通被爆下調員工薪酬。無獨有偶,此前造車新勢力威馬也宣佈取消2019年度年終獎,並將13薪延後至今年6月發放。疫情衝擊之下,車企的降薪裁員潮要來了嗎?除了降薪、裁員節流“過冬”,車企們還能否有更好的“開源”方式?

節流:車企調整薪酬福利

疫情下的2月車市:降薪“節流”多元化營銷、生產“開源”

圖片源自網絡

近日,一張印有上汽集團、上汽大通標識的“關於2020年薪酬及福利調整說明”(以下簡稱“說明”)在網絡上傳播,據經濟觀察網報道,該說明為上汽大通的“降薪方案”。說明上顯示,上汽大通的薪酬及福利調整範圍包括大通公司及技術中心全員,分子公司參照執行;調整時間從2020年3月起。調整員工月績效獎金髮放比例的方案為:佔工資35%的績效獎金從3月份起根據崗位級別不同分別按照43%、71%、83%發放,級別越高折扣也越高,此外,在優化福利結構方面,年休假補貼、技術中心服裝費以及書報券等取消,高溫費發放標準也進行了調整。

之所以調整薪酬及福利,企業經營在2月乃至整個一季度遭遇困難是主因。網傳說明文件上寫道:“2020年2月是大通曆史上第一次銷售同比負增長,一季度也會如此,企業面臨虧損。

隨後,上汽大通官方向媒體回應,薪酬調整是上汽大通面對市場的響應,每年都會進行,上汽大通將員工的薪酬跟經營同向掛鉤。根據目前公司的經營情況,上汽大通計劃對員工薪酬福利進行適度調整。

目前,圈群流傳的上汽大通薪酬調整信息,僅用於企業與工會及員工協商,尚未形成最終方案。

3月6日,上汽大通內部人士也就網傳薪酬福利調整說明進行回應,稱:目前文件尚處於員工徵詢階段,並未向外發佈。此次調整受影響最大的是領導層,工廠員工和工程師基本不受影響。

上汽大通官方也表示正在抓緊時間復工復產,鼓勵全員營銷創新,努力恢復正常運行。

根據上汽集團數據,2019年上汽大通累計銷量為15.3萬輛,同比增長21.36%。今年1月,上汽大通銷量11507輛,但2月銷量僅為2603輛,也印證了網傳上汽大通下調薪酬福利調整說明給出的原因。2020年前兩個月上汽大通累計銷量同比下滑25.82%。

近期傳出降薪的不止上汽大通,造車新勢力威馬汽車已通知全體員工取消2019年度年終獎,且“13薪”將延後至今年6月發放。取消年終獎的理由為“2019年威馬年度目標未達成”。

威馬汽車也很快給出回應,稱:“由於新冠疫情對初創企業帶來巨大挑戰,員工‘十三薪’和‘員工購車補貼’等福利,將延後至6月以後如數發放。全體員工的每月薪酬不受影響,仍將按時足額髮放。”

對於車企降薪,也引起了網友的關注。經梳理,網友主要持三種態度,有的網友悲觀的認為,“車企降薪裁員潮要來了”。另有網友則相對樂觀的認為,“沒裁員就算好了,留得青山在,不怕沒柴燒”,“與企業共同承擔是唯一正確的選擇,換工作也難”;也有網友對車企降薪的做法持理解的態度,認為“在不裁員但汽車市場萎靡且不明朗的情況下,降薪也是無奈的選擇”,“疫情期間,下調無可厚非。但願疫情過後,能恢復正常”,“汽車銷量本來就在下降,如果沒發生疫情,估計也會降薪的”。

開源:凱迪拉克開啟租車 多家車企支援疫區生產救護車

豪華品牌在2019年車市銷量降聲一片的背景下逆勢上漲,但躲過了大盤下降似乎也難抵擋疫情的影響。近期,凱迪拉克推出“租車”方式吸引消費者。

疫情下的2月車市:降薪“節流”多元化營銷、生產“開源”

根據凱迪拉克宣傳,通過月租的形式可以租用全新的凱迪拉克汽車,租期分3-5年不等,租期到期後,可選退還車輛或換租新車。

實際上,這種“租車”的方式在淘車等汽車電商平臺上就曾推行過,但由於第三方平臺引進車源的成本太高而最終沒有能夠持續發展。凱迪拉克推出這種方式的優勢在於車源的成本在可控範圍內,也能在疫情時期吸引消費者。

凱迪拉克開拓多元化的銷售模式值得其他車企借鑑。因為疫情對車企銷量帶來衝擊已經開始顯現,剛剛公佈產銷量的海馬汽車連續2個月產量為0,整個2月銷量為134輛。江鈴汽車2月銷量4672輛,同比下滑28.4%。

對於2月產量為0,海馬汽車證券部向媒體回應稱:“2月份還沒有全面復工。”2月受疫情影響生產的不止海馬汽車,包括多家合資車企為了配合防疫防控工作也推遲復工時間。

疫情下的2月車市:降薪“節流”多元化營銷、生產“開源”

不過,值得注意的是,江鈴汽車儘管銷量下降,其生產卻早早恢復。2月18日,江鈴汽車董秘向投資者披露了一組數據,稱江鈴汽車目前有3000多臺救護車訂單,並且整個春節假期都在生產。與此同時,江鈴汽車董秘還表示,生產救護車的同時也在生產改制危險品物質運輸車。

與江鈴汽車一樣,華晨雷諾、奇瑞、北汽福田等企業也在疫情期間擔負了生產救護車的工作。

小結:

疫情之下,汽車產業從零部件到銷售終端均受到衝擊。此時,對於車企體系力的考驗更為嚴峻。不過,有汽車行業分析師認為,疫情給車企帶來的影響“危中有機”,疫情過後會刺激一部分消費者購買私家車,能夠對企業、經銷商的庫存帶來緩解。就像網友所說:疫情期間,(薪酬)下調無可厚非。但願疫情過後,能恢復正常。


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