到了冬季,溫度持續下降,不禁讓大家把羽絨服都拿了出來,同時,今年的“冬裝之戰”已經開打了。
這讓我想起去年非常有爭議的牌子:Canada Goose,俗稱加拿大鵝。
本來經過超強的營銷手段,加拿大鵝非常火,偏偏又遇上某件大事,遭到抵制。
加拿大鵝的熱潮,我是不太理解。
首先小編本人雖然非常怕冷,但我是土生土長的廣東人(再冷能冷到哪去),原諒我真的不懂北方人對衣物抗寒的要求,其次可挑選的抗寒衣物品牌單品還算多。
羽絨服產品有江湖地位的各個品牌(
兩大幫派,三足鼎立,戶外品牌異軍突起):今天客觀來談談Canada Goose加拿大鵝,最起碼要知道這到底是個怎樣的品牌,怎麼火起來,單品值不值得購買。
Canada Goose是1957年誕生於多倫多的一家倉庫裡,最開始的名字叫做Snow Goose,業務主要是生產冬季各種用品。
後來開始為國家的護林員,警隊等特殊工種,製作各種冬天的工作服。
為了增強保暖性能,創始人SamTick發明一種灌裝機,可以往衣服裡塞進更多的羽絨。
創始人Sam Tick:
再發展下去,大鵝家為加拿大駐南極的考察隊和科學家們製作衣服,大鵝家有名的派克大衣就這樣誕生的。
1982年,加拿大出現首位登上珠穆朗瑪峰的人Laurie Skreslet,而Laurie Skreslet穿著他們家的衣服登頂的。
憑藉著出色的產品質量,Snow Goose在加拿大也站穩腳跟。
傳到他們的第二代領導人David Reiss(Sam Tick的女婿)的時候,Snow Goose開始進軍外國市場,改名為Canada Goose。
David Reiss算是中規中矩的守業者,沒有讓大鵝發展起來,但也沒有敗壞品牌。
直到1997年,David Reiss的兒子Dani Reiss加入公司,並且在2001年接任CEO,第三任領導人才是Canada Goose迅速發展的關鍵。
Dani Reiss的運營基本策略就兩個:狠抓質量,產品MADE IN CANADA和抱緊各種團隊的大腿(極地探險隊,登山隊,冒險家……這些人是產品質量的活招牌)
Made in Canada:
Ins上各種在冰天雪地裡的宣傳照:
這樣做確實讓很多歐美的明星和潮咖都成為自來水粉,主動為他們家帶貨。
甚至在各種電影裡都有大鵝家單品出境,有些確實是專門贊助,有些是自己選擇穿。
貝克漢姆一家算是忠實粉絲:
外國有Emma,公鴨,吉娘娘,普京,蕾哈娜……國內的超模何穗,孫菲菲,井柏然,鄭爽,周冬雨……
《南極大冒險》:
《後天》:
尼古拉斯凱奇在《國家寶藏》:
有這麼多明星和電影帶貨,不火才怪。
最近幾年他們也搞起潮流圈的套路,各種聯名玩得很溜,也開始在設計上下功夫。
Canada Goose和Vetements聯名:
Canada Goose和OVO聯名系列:
各種性能的測評中,大鵝的數據也是不錯的,從實用性和設計上看,加拿大鵝確實也是值得購買。
反正錢是你們的,要不要花由你們自己決定,只是在購買前先了解一下品牌,省得又被跟風割韭菜。
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