經濟觀察網 記者 張曉暉 七年前的一紙《定製產品銷售合同》，令重慶江小白酒業有限公司（下稱“江小白酒業”）與重慶市江津酒廠（集團）有限公司（下稱“江津酒廠”）兩次對簿公堂。最終，江小白酒業擁有的其中一個“江小白”商標（第10325554號）被判無效。
為此，2019年3月30日深夜，江小白酒業發出聲明，稱自2011年起，我司在中國已經註冊百餘件“江小白”商標，依法可繼續使用，所有江小白產品均正常銷售。同時承認名下注冊的10325554號“江小白”暫時無效。
消息一出，業界譁然。
酒仙網董事長郝海峰評論稱：“地球人都知道，江小白是陶石泉（創辦）的”；1919酒類直供董事長楊陵江說：如果江小白之父陶石泉先生，及其公司失去江小白商標，這將是中國知識產權保護最失敗的一筆！只會極大縱容投機！
一審勝訴二審敗訴
時間還得追溯至七年之前。
2012年2月20日，陶石泉與江津酒廠達成了一份合《定製產品銷售合同》。
合同約定：江津酒廠負責生產，陶石泉一方對於定製產品採取獨家專銷，不得對第三方客戶銷售；陶石泉一方負責產品概念的創意、產品的包裝設計、廣告宣傳的策劃和實施、產品的二級經銷渠道招商和維護。其產品概念、包裝設計、廣告圖案、廣告用語、市場推廣策劃方案，江津酒廠一方應予以尊重，未經授權不得用於直接銷售或者其它客戶銷售的產品上使用。
江津酒廠的簽約方是其子公司重慶市江津區糖酒有限責任公司（下稱“江津糖酒公司”），陶石泉簽約方是其控制的四川新藍圖商貿有限公司（下稱“新藍圖公司”）。但是，該《定製產品銷售合同》並未約定商標等知識產權的歸屬，這也為日後的商標爭奪戰埋下了隱患。
江小白是一個新銳的年輕化白酒品牌，創始人陶石泉傾其心血，於2012年在白酒市場上推出“我是江小白，生活很簡單”小瓶裝125毫升的光瓶小酒“江小白”之後，江小白一炮而紅，深受年輕消費者喜愛。
但此時，江津酒廠與陶石泉之間卻出現裂痕。
江津酒廠希望從陶石泉處獲得江小白的商標，陶石泉不同意，江津酒廠停止向新藍圖公司供貨，雙方代工合作關係破裂。
新藍圖公司於2012年11月20日，開始向國家商標局申請註冊“江小白”商標（後轉讓給江小白酒業），江津酒廠一直對新藍圖公司註冊“江小白”商標提出異議，雖然江津酒廠的異議和異議複審相繼失敗，但在時間上，直到2016年2月14日，江小白酒業才註冊了“江小白”商標。
在江津酒廠停止供貨之後，陶石泉收購了重慶帥星酒業有限公司（重慶江記酒莊的前身）繼續生產江小白。
短短四五年時間，江小白一路高歌猛進，現在的生產方——江記酒莊的產能已經超過江津酒廠，產能突破10萬噸，江記酒莊的一期、二期已經完成建設，三期項目還在建設之中。
2016年5月，江津酒廠在兩次異議（異議和異議複審）失敗之後，對江小白商標提請國家工商局商標評審委員會提出無效宣告。稱江小白是江津酒廠生產在先，新藍圖公司只是經銷商。
關於這一點，江小白酒業提交的證據是：江津糖酒公司與新藍圖公司並非經銷商關係，而是貼牌加工關係。根據雙方簽訂協議，新藍圖公司對江小白產品具有排他性，江小白產品的概念、包裝設計、廣告圖案、廣告用語，未經授權，不得用於江津酒廠的其他產品上使用。
隨後，國家工商局商標評審委開始對江小白商標是否無效進行評審。
這裡面有個細節是：2016年江小白商標無效裁定評審過程中，評審委向江小白寄送的答辯通知卻被退回——根據評審規則，江小白有三個月的答辯權利。
江小白酒業副總劉鵬表示，江小白酒業因為規模擴大，辦公地址從重慶南岸區遷移至渝北區，公司遷址之後沒有及時收到上述評審委寄出的答辯通知，因此江小白酒業在規定期限內未予答辯。
最終，國家工商局商標評審委裁定：江小白商標（10325554號）無效。
江小白酒業不服，將國家工商局評審委和江津酒廠起訴至北京知識產權法院。2017年12月25日，北京知識產權法院作出判決：撤銷國家工商局商標評審委作出的（商評字【2016】第117088號）關於第10325554號“江小白”商標無效宣告請求裁定。
這是一審判決，江小白酒業勝出。
一審判決之後，國家工商局商標評審委和江津酒廠不服，此案上訴至北京市高級人民法院，二審判決出現逆轉。
2018年11月22日，北京市高級人民法院判決，撤銷北京知識產權法院對此案作出的一審判決。
二審判決為終審判決，江小白酒業敗訴。
行業聲援陶石泉
2019年4月3日，經濟觀察網記者多次打電話和發短信給江津酒廠董事長李樹明，嘗試向其詢問對江小白商標案件的看法，以及江津酒廠是否會在未來某個時間生產江小白，李樹明方面沒有回應。
江小白酒業方繼續聲明，公司對“江小白”商標擁有所有權，無效只是其中一個商標，公司的生產銷售正常。
除此之外，江小白酒業在聲明中還表示：我司絕不允許任何第三方實施涉嫌損害“江小白”品牌權利、損毀“江小白”品牌認知，影響消費者信賴的行為，並將依法維護我司於“江小白”品牌之上的一切合法權益。
二審判決之後，江小白陷入商標門的紛爭，迅速成為白酒行業的熱點。
知名的酒類流通企業1919公司（阿里巴巴出資20億元為其第二大股東）專門就江小白商標事件刊發聲明：1919認為，“江小白”品牌系由陶石泉先生及其帶領的江小白酒業集團所培育、運營至今，日漸成長，廣為人知，乃不爭之事實。1919將保持並提升與江小白系列品牌及產品的合作，拒絕其他任何仿冒江小白的廠家和產品。
貴州省白酒專家李小兵則公開表示：“對於一個民族，一個國家，一個行業來說，優秀企業家是最為寶貴的財富。陶石泉先生開創江小白品牌，證明他是優秀企業家，陶石泉先生遠比江小白品牌更有價值。”
經過七年的高速發展，江小白酒業旗下的江記酒莊已經是重慶最大的純糧釀酒企業，也是江津地區納稅第二大企業，2018年上繳稅金額達到5億元。據悉，江小白的營業收入接近20億元，已經成為一家中等規模白酒企業。
目前江小白已經成為一家高粱育種、生態農業種植、技術研發、釀造蒸餾、分裝生產、品牌管理、市場銷售、現代物流和電子商務一體的、擁有完整產業鏈佈局的綜合性酒業公司。
江小白旗下現有“江記酒莊”和“驢溪酒廠”兩家糧食酒釀造企業，其中江記酒莊的純糧釀酒規模居重慶第一，已進入小曲清香型白酒的全國前列。
江小白酒業副總劉鵬表示，此案正在尋求最高人民法院的再審程序。
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