长安施发“引力”:设计改变了品牌气质

长安施发“引力”:设计改变了品牌气质

设计永无止境。UNI-T是长安汽车的高峰,多年重视、积淀,量变到质变。而设计,的确点亮了当下的长安汽车。

因疫情取消,本该在日内瓦车展上发布的长安UNI-T,改成线上发布,却引起了很大的关注。

相信,看过之前发布的概念车之后,你会认为,UNI-T是高度还原概念车的一款落地车型。因6月份就要上市了,媒体已经报道长安工厂已生产的出来的成品,同样与发布的产品并无二致。

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作为一款紧凑型SUV,在群芳争香的SUV市场,长安UNI-T一亮相,便艳煞众人。它的设计,矛盾与和谐,对立与统一,很难在一款车上体现地这么淋漓尽致。你说它非常前卫犀利,科技感暴崩,但却又不失传统的审美。笔者认为,这是截止目前,中国汽车品牌设计最为香艳的一款SUV。

在很多方面,长安UNI-T的设计是开创性的。以我的感觉,这是长安汽车一款风水岭式的产品,是长安设计积累,由量到质的巨变。

以“引力”为命名,长安汽车在品质汽车以及高端车型的打造上,正在发力,它多年的准备与酝酿所付出的,开始尝到甜头。自从2017年发布了全新设计哲学,长安坚持“生命动感”、“智色双旋”,终获大成。

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意大利都灵的设计室,是长安国际化研发布局中的中坚力量。长安的设计应该获得高分,不仅仅是通过这一款车,而是从它车系设计的演化中逐渐获得超脱,得到质的提升……由设计带动品质、档次的改变,必将改善长安的经营。

当然在这里,笔者不是单单来谈论UNI-T这款车如何漂亮,而是从长安近年来的设计,探讨设计对于汽车品质的改变,给消费者带来认同的提升,会有多大。长安汽车是如何一步步以设计改变自己的。

长安施发“引力”:设计改变了品牌气质

在我的印象中,长安汽车自打从“军转民”进入微车领域,积淀了技术,背后有强大的兵装集团扶持,有央企的责任,毅然如当时的军工企业一样,开始造轿车。

从杰勋,奔奔,到后面的悦系列,包括长安盾牌logo标识被替换,长安一直走在探索的道路上,这是和中国汽车品牌整体发轫、车市大爆发的时代,在一个平行线上的——产品水平没有拉开差距,设计更无DNA可言,谁知道未来的家族设计是怎么样的?那时候,产品只要生产出来,都能卖好,消费市场大开,那是产能决胜时代,不是产品致胜时代……

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第一代CS75

在混战年代,车市还在维持高速增长,直到2013年,长安汽车推出CS75,我认为是长安汽车在探索自己设计DNA的一款标志性车型。路虎版的前脸,方正的较为彪悍而带有性格的造型,衍生出来了一系列车型,CS35、CS55,以及CS15,当然,更确切地说,后二者更是2013版CS75的设计思维……

至此,长安汽车有了自己的独具特色的设计DNA,在车市大盘中一举赢得了自主品牌前三位置,一度获得过销量头名。而其他轿车车型,比如逸动在2012年推出,还有后来的睿骋,因为是轿车,采用不同风格的设计,证明长安汽车还在探索各种设计可能。毕竟产品序列较多,针对SUV可独创设计,但所有车型还不可套用一个设计思路。

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2013、2014年后车市高增长到顶峰,升线不再往上窜,而是开始平缓。2015年过后,中国车市明显增速减缓,车企不再是产能战。高品质,精品竞争趋势明显。长安CS75序列设计车型,也不再有当初的威力,长安改掉了标志性的CS75的前脸,迎来争议,长安汽车设计究竟要怎么弄?

似乎又陷入了没有主导的乱撞……

到2017年4月,长安在北京举办设计理念发布会,时任董事长徐留平骑着高头大马登台,引人关注。将汽车设计的理念办成一场独特的发布会,这本身就说明长安对设计的重视,在设计上的痛定思痛。

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长安“极流”概念车


果不其然,当时会上,长安发布了“生命动感”、“智色双旋”设计理念。通过这些华丽词汇,人们看不到长安汽车未来究竟会有怎样的设计,倒是当时现场展出的两款概念车——一款轿车(极流)和SUV(御岳),显示了长安车型的的设计方向。

虽然些许背着模仿某日系豪华品牌的大嘴的媒体责难,但是“极流”概念车,的确给人一种全新的设计思路,长安汽车要在设计上突破,要有自己独特的DNA,这个想法不言自明。

长安施发“引力”:设计改变了品牌气质

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果然,此后长安一系列车型都在设计上或多或少能看到“极流”的大嘴,犀利的线条,从2018款逸动的”Z”字形大嘴开始出现在长安众多车型上。一款款PLUS车型全部采用全新的设计而出。

2019款CS75就是个过渡车型,你看看现在的CS75 PLUS,完全走在了极流设计理念上,还有已经发布UNI-T,以及即将上市的全新逸动,无论是轿车,还是SUV,长安设计终于炼石成金,有了统一的设计语言,将当初确定的“极流”,以“生命动感”设计,精准地体现在了量产车上。

设计永远没有止境。虽然UNI-T是长安的设计高峰,但它肯定不会拘泥于既定的设计理念,它从对“极流”概念车的突破,让人看到了这一点。

长安施发“引力”:设计改变了品牌气质

UNI-T设计上的突破是显而易见的。“极流”的大嘴,前脸包括尾部,都有很多升华,舱内推式换挡手柄,来自歼20战机的设计灵感,两侧非常夸张的LED分体式大灯……尾灯更是提炼了很多车型设计的精华……生命动感,不是靠宣讲的华丽,而是与客户审美的惬然,甚至调动客户喜欢它的设计。

内饰上,不是偏袒,长安的确是让人喜欢的那一种,从2019款逸动和轿跑CS85 COUPE开始,它的大屏,它的中控设计,它的档次感觉,它的舒适感,一以贯之。应该说超越了很多合资产品的设计。

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目前看,受大屏设计趋势印象,很多产品,大屏总是与氛围衬托不好,不是突兀就是呆板,有的为了大屏而设计大屏……如果看看这两年长安的产品,你就会发现,它的中控、大屏总是处理得要好很多。

在设计上一直探索的长安,不乏出彩之作。当年致尚推出,开中国品牌两厢车设计先锋,到现在设计达到一个顶峰,这是长安多年设计积淀的结果。而设计,的确是点亮的当下的长安汽车。

长安施发“引力”:设计改变了品牌气质


长安施发“引力”:设计改变了品牌气质

曾几何时,在跟汽车企业的设计师聊天的时候,我是不相信他的这句话的,“品质是可以设计出来……”看到自主品牌一款款亮刷眼睛的车型,愕然惊梦……

事实上,大品牌,诸如BBA,为什么都有自己的DNA,在不同历史时段,总有标志性的设计。而挂上自己标签的设计,的确带给大品牌更高的品质感。


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