曾經引領一代內衣時尚的維密，終於在近日失去了它的“秘密”——維密品牌易主並退市！品牌君對比了國內廣受歡迎的內衣品牌廣告和維密內衣廣告，發現價值觀對品牌的影響超乎想象的強大。
內外靠品牌價值觀圈粉
近日，國產內衣品牌內外拍攝了一支不太尋常的廣告。
致——我的身體
平胸
真的不會有負擔
承認胸大
反對無腦
我58歲
我依然愛我的身體
成為媽媽後
我沒有丟掉自己
我喜歡我的肚腩
喜歡我的人也喜歡它
疤痕
完整我的生命線
沒有一種身材
是微不足道的
廣告中展現了6位女性的身材，她們不是大眾意義上的性感身材，年齡不同、身材各異，身上還有傷疤、有皺紋、有肚腩……
但是內外通過她們在鏡頭前真實的演繹，展示她們獨一無二的自己，和接受不完美的美麗，來表達鼓勵女性勇敢和自信的品牌價值觀，也傳達了為不同身材女性提供舒適內衣的品牌理念。
這樣的價值觀，為內外狠狠圈了一大票粉絲，一條微博廣告就獲得了超40000點贊。
維密因價值觀扭曲跌落神壇
與內外的崛起相反的，是讓品牌君很是唏噓的一個品牌——維密，曾經出過世界上最貴的內衣，也曾經靠著維密大秀統一了全世界女性對於身材的審美。維密天使的翅膀一揚，長腿一伸，就能刺激得年輕女孩紛紛節食健身減肥不息。
但如今，它卻跌落神壇：私募基金Sycamore Partners花費5.25億美元從L Brands手中購買維多利亞的秘密55%的股權，這曾風靡全球的內衣品牌如今用“賤賣”來形容再合適不過。
風光無限的維密落得如此下場，其實早有預兆，從品牌一直奉行的價值觀我們就能窺得一二。
在2014年，維密就發佈了一支惹怒消費者的廣告。當年，維密為了給大秀造勢，在英國發布了一則站著10位身材曼妙模特的平面海報，廣告語寫著“完美身材（The perfect body）”。猶如一石激起千層浪，這一張海報引發了眾怒，英國網絡上發起了一場1.6萬人的簽名抵制維密活動，他們質問品牌，“完美身材只能是圖片裡這樣的麼？”
不光如此，維密的傳統是“從不使用大碼模特”，即便消費者的觀念已經改變，如今不再追逐毫無贅肉的纖細身材了。曾經有媒體報道，維密對於“發胖”的模特，如果減不下去規定的體重就會直接開除，這是該品牌的一貫作風。
在2018年11月，維秘前高管拉澤克在接受《Vogue》採訪時還口不擇言，稱維秘秀就不應該有“變性人”和大碼模特。
這個為了取悅男性而推出維密大秀的品牌，將“性感”打造成名片的品牌，被媒體曝光歧視女性的品牌，栽在了它扭曲的品牌價值觀上。其所呈現的價值觀輸出，顯得與當下全球女性意識覺醒、平權等潮流格格不入。
曾經的品牌壁壘逐漸成為了品牌最大的軟肋。
維密在中國的遇冷，內外廣告在網絡上廣受好評，也和中國女性平權意識覺醒有關係，越來越多獨立、自信的女性，都將內衣從“悅人”像“悅己”方面轉換。天貓官方數據顯示，“舒適”已成為當下中國女性在選擇內衣時的首要考慮因素。
這之於品牌的啟示在於：應向著專業、自由、尊重的價值體系努力，深入到消費群體的語境，讓消費者有更自由的選擇權利，並尊重消費者的選擇。
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關鍵字: 國創上頭條 伴隨成長的中國味品牌 模特
