本系列推薦的是福布斯榜單中最具影響力的20本商業書籍
本次書籍推薦《引爆流行》
引爆流行
《引爆流行》簡介
《引爆流行》在2000年出版，出版之後一時風靡商界，此書曾高居《紐約時報》暢銷書排行榜長達10個月，並且在2005年度再度蟬聯冠軍，影響力之深可見一斑。本書中以社會上突如其來的流行風潮研究為視角切入點，從嶄新的角度探索了控制科學和營銷模式。書中將思想、行為、信息以及產品比作流行傳染病具備快速傳播力，其散播模式正如一個病人就能引起一場全城流感，或幾位閒雜混混管不住自己手腳，也能在城市裡掀起一場犯罪浪潮；一位滿意而歸的顧客還能讓新開張的餐館座無虛席，而這些現象均屬“社會流行潮”，它突然爆發的那一刻，即達到臨界點水平，就成了引爆點。
書中引入業界實力大公司，宗教團體、以及全球最優秀的推銷員的實證舉例，分析多種有利於開創流行風潮的性格特徵，深刻剖析了種種極具感染力的事件，如各種風尚、吸菸現象、兒童電視、商業郵寄廣告等，並闡明其背後的導火索。通過大量深具說明力的研究，揭示出發起流行潮並保持其勢頭的原則和方法。
馬爾科姆·格拉德威爾簡介
作者本人
馬爾科姆·格拉德威爾1963年出生於英國，現居美國。1996年起為《紐約客》工作，是《紐約客》著名的撰稿人之一，社會學家、心理學家和暢銷書作者。
馬爾科姆曾經做過衛生政策和科學新聞方面的記者，文章風格的特點是以小見大。馬爾科姆是一個非常有創意的作家，善於從社會學和心理學角度切入話題，對商業戰略決策、商業世界成功哲學等等命題有著獨特的視角，是歐美商界最受歡迎的新銳思想家之一。在2005年，他被《時代》雜誌評為“全球最有影響力的100人”之一。
迄今為止他出版了三部著作，他的每一部作品都是精品，是《時代》雜誌暢銷書排行榜第一的暢銷書。最廣為人知的就是他的《引爆流行》，第二部《瞬間》在2005年出版，此書被喻為“顛覆思維慣式，改變商業世界，美國2005年-2006年商業暢銷書第1名，領導力、決策學、營銷學扛鼎之作！第三部《異類》是他最新推出的一本力作，出版於2008年。
三大法則
聯繫員
推銷員
內行
核心理解：現實生活中任何一場流行時尚到來，總會幾個非常關鍵的人物去引領。比如當下的直播電商頭部人物李佳琪，他們擁有獨特的特點及社會關係，與此同時加上他們自己的個人魅力，就能夠高效快速地將信息在一定範圍內散播開來。企業能否引爆潮流的第一步就是要從人群中找出這些個別關鍵人物利用他們來傳播營銷信息，點燃流行潮。
舉例：拿大小夥子凱爾-麥克唐納在美國著名的分類廣告網站貼出交換信息．將自己一枚0．3米長的紅色曲別針拿來交換。他最先換到的是一支好看的魚形筆隨後用魚形筆換到了一個手工藝陶器，然後用陶器換到了烤爐，再用烤爐換到了啤酒桶、雪地摩托。最終經過16次交換。麥克唐納換到了一個落魄女歌手兩層別墅的一年居住權。隨後通過美聯社的報道．這個近似於天方夜譚的曲別針換別墅“故事傳遍了全球。“換客“一族由此誕生。
像凱爾-麥克唐納這樣的換客不在少數。正是這些個別人物使得易物成為一種流行。找到這些個別人物作為企業的關鍵人是企業產品流行的重要步驟之一。至少企業一線的銷售人員完全可以扮演個別人物。但是，要給予相當精確的行為規範，從而真的可以起到聯繫員、內行的作用。
- 附著力因素法則（The stickness factor）
核心理解：有一種特別的方式能夠使一條具有傳染性的信息被人記住，這種被人記住的力量就是附著力。附著力的界定很大程度上違反了直覺，只要在信息的措辭和表達上做一些簡單的修改，就能在影響力上收到顯著不同的效果。
舉個反例，比如：可以採用亞病毒營銷法。”亞病毒營銷”是公司為主打某旗下品牌或者主推自己的當季產品，在宣傳渠道上故意散佈不利於自己品牌度的消息，通過引人圍觀群眾的發笑引起人們對該品牌的注意。
比如：在震驚全國網友的優衣庫視頻中，通過這個視頻讓優衣庫一夜爆紅，隨迅速刪除但是非常有利而又巧妙的辦法讓企業獲得最大的品牌曝光度，最後帶來的並不是品牌的下降而是上升。但這就是“亞病毒營銷”，通過以詆譭品牌為主題的網上小視頻，這很有可能是由該品牌公司策劃製作的。
- 環境威力法則（The power of context）
核心理解：是消費者深受自己周圍環境和周圍人格的影響。營銷人員在社會通路容量極限之內，通過掌握外部環境的細小改變，就可以直接引爆一場流行風潮的到來。
環境法則注重發起流行的環境極端重要性，某個微小外部環境的迅速變化，就能決定整體氛圍流行或者不流行。當然這種說法就是“破窗理論”
如果某人打碎了一面窗戶，過了很久也沒有人過來修復，其他熱就會認為這個沒有任何管理，接著沒人管理的窗戶就會被更多人打破，犯罪率開始上升
這是破窗理論，也是環境威力法則。每一個個體都難以逃脫周圍環境的各種影響。環境威力是需要時間積累的。而一旦環境威力形成最終反過來影響的時間也是持續的。
結語
豆瓣評分8.0
舊書不厭百回讀，熟讀深思子自知！
閱讀更多 浪費口水的魚 的文章
