微信開啟了用戶和創作者之間一條新的連接通道，“對作者說句悄悄話。”
近日，微信公眾號新增讚賞“悄悄話”功能，用戶讚賞之後，可以寫一句悄悄話。內容創作者可以在公眾號後臺的“讚賞功能”裡查看悄悄話並回復，也可以在“讚賞賬戶”小程序中回覆。
微信生態已經足夠豐富，任何一個小功能都有可能帶來意想不到的變化。比如2014年春節微信紅包上線，幾天內百萬用戶綁定銀行卡，成為微信支付成功逆襲支付寶的關鍵節點。而更具私密屬性的“悄悄話”上線，增強了創作者和讀者之間的互動，也更有利於信任感的建立。
輕芒創始人王俊煜曾在百人用戶調研中觀察到，用戶對訂閱號的感知，是對人的感知，建立了用戶和創作者之間的緊密聯繫。“用戶對微信裡的內容是信任的，這是一個關鍵的品牌資產。”
悄悄話功能無疑放大了這一層聯繫。在評論功能以外，創作者和用戶之間另一條對話通道開啟了，只不過這條通道是需要“付費”的，先讚賞，才會出現悄悄話入口。
截至目前，內容創作者獲得收入的方式已有廣告、讚賞以及付費文章。今年1月訂閱號付費文章灰度上線，申請門檻是註冊超過3個月、近3個月內無嚴重違規記錄、已發表至少3篇原創文章。
但付費文章和讚賞是兩種不同的邏輯，內容創作者需要評估哪種方式效果更優並作出選擇。付費文章由創作者佔據主動權，所有用戶只有在購買後才可以閱讀全文，由創作者在1-208元中的35個價格檔位選擇定價。讚賞幾乎是免費邏輯，讀者在閱讀全文後，自行決定是否讚賞。前者不可避免地會損失掉一部分閱讀量，但轉化率有可能提高。
免費閱讀-讚賞-悄悄話功能又進一步完善了讚賞的鏈路，用戶讚賞的動力除了覺得文章不錯、喜歡作者以外，還增加了一條“和作者對話”的互動功能。
屏蔽掉在公開場合發言的壓力，你想對作者說些什麼呢？
頭圖：圖蟲創意
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