近期，爱奇艺发布了截至2019年12月31日的2019财年第四季度及全年未经审计财报。财报显示，2019年第四季度营收爱奇艺为75亿元，同比增长7%，运营亏损为人民币25亿元，上年同期净亏损为人民币33亿元，同比有所下降。2019年，爱奇艺总营收达到290亿元人民币，同比增长16%；全年运营亏损93亿元人民币，上年统计亏损83亿，同比亏损扩大。从运营亏损在总收入中的占比来看，去年第四季度和全年均有所下降。
截至第四季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.07亿，订阅会员规模同比增长22%，从第四季度的收入表现来看，会员服务收入为39亿元人民币，同比增长21%，会员收入创下当季新高；广告营收实现收入19亿元人民币，相比2018年统计下降15%，是一个比较明显的下降，会员收入由此远高于广告收入，成为爱奇艺的第一大收入来源。
广告收入受到宏观环境的影响，当然，爱奇艺对于广告收入的下滑并不甘心，在电话会议上，爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布计划推出一款YouTube模式的APP“随刻”，由爱奇艺高级副总裁葛宏全面负责“随刻”业务，加速布局YouTube模式的短视频赛道，丰富爱奇艺的娱乐生态矩阵，这位技术派的副总裁曾与沈向洋、李飞飞等被并列为“来自硅谷的精英华人高管”。
龚宇也描述了这款产品在未来的发展空间，“迄今为止，由于多种复杂因素的综合影响，YouTube模式尚未在中国发展成规模，但我们认为，随着5G和AI技术的部署不断加强，类似App的市场潜力将在未来2-3年显著增长。”目前，中国市场主要有两类视频App，一类是像爱奇艺这样的长视频，类似美国的奈飞。另外一类是播放视频的主要长度在1分钟以内、几十秒的小视频，这两种形态的市场份额都很大，DAU都在2-3个亿以上，但是播放时长平均在7-10分钟左右的视频，也就是YouTube模式，在中国市场上现在的份额还很低，全行业DAU在1亿左右，这在中国未来的市场有很大机会。
在短视频赛道上，头部玩家快手和抖音已经获得了大部分的流量和广告收入，如果按照龚宇的说法，爱奇艺想要做中国的YouTube，那么之前在券商研报中被定义为同类模式的哔哩哔哩不知道作何想法呢？
未来，爱奇艺在持续为提高两大主要收入来源而努力，并表示在未来将择期涨价以及采用更多方式提高ARPU值，此前腾讯视频在播放《庆余年》期间采用vvip的点播模式层招致广泛批评，但从当前的会员定价和巨大投入之间的不匹配也可以看出，在vip用户中榨取更多的剩余价值将会是公司持续努力的方向。
按照爱奇艺要做中国迪士尼的战略定位，以及最近的一些动作，比如发布彩妆电商平台，潮流内容平台，爱奇艺在零售消费这一块的野心也不可谓不大，也就说将多元化IP变现发挥的更好，也符合其所描绘的“一鱼多吃的苹果树模型。
另外，第四季度，爱奇艺的内容发行收入同比增长68%达到8.78亿元。一直以来，在内容方面的巨额投入而导致流媒体平台迟迟无法盈利为市场所诟病，从当前来看，各家对自制内容的看重不减，因为这是会员增长的核心驱动力，但在发行上拓宽了更多的渠道，在扩大影响力的同时也为后续的变现蓄势，毕竟IP的后续开发还是在自己的手中。
在成本投入方面，爱奇艺销售管理和市场费用以及研发费用的增长都高于内容投入的增长比率。
财报中还显示，截至2019年12月31日，爱奇艺拥有现金，现金等价物，限制性用途现金和短期投资共计人民币115亿元。爱奇艺上市以来曾两次发行可转债，以获取较低成本的资金来扩充内容库，加强技术研发以及用于公司日常运营和其他的一般公司用途，截止前三季度的有现金，现金等价物，限制性用途现金和短期投资分别为179亿、164亿、139亿。
龚宇提出，受到冠状病毒的影响，视频流量和付费会员都出现了暴涨，但随着重新复工的开始，流量和添加会员数都在减少，接下来如何留住这些用户会是公司的一个挑战，
爱奇艺也发布了2020年第一季度的业绩预期：预计总收入介于71 亿元人民币之间，同比增长在2%和 8%之间。
在电话会上，龚宇也发表了对于头条系买下院线电影全网免费播放的观点，这不是一种可行的，健康的商业模式。当然，出于拓展新用户等营销的目的，这种模式还是可取的，目前还没有对手能够挑战“优爱腾”三家公司的行业地位。
閱讀更多 TMTGlocal 的文章
