今日，國家統計局發佈數據顯示，1-2月份，社會消費品零售總額52130億元，同比名義下降20.5%（扣除價格因素實際下降23.7%，以下除特殊說明外均為名義增長）。
其中，化妝品類同期零售總額為387億元，同比增長-14.1%，跑贏社會消費品零售總額增長大盤。不過，值得注意的是，受疫情期消費結構變化等影響，這是化妝品類零售總額繼2018年12月僅增長1.9%之後，近一年來最低增幅，也是近年來首次負增長。
在16大統計品類中居第7
數據顯示，1-2月，在統計的16個商品零售類目中，僅有糧油/食品類（9.7%）、飲料類（3.1%）和中西藥品類（0.3%）處於正增長，其他品類均為負增長。
值得關注的是，化妝品類的增速，雖略優於社會消費品零售總額的整體增長情況，但在16個商品零售類目中，僅排在第7的位置，除了前三大正增長的品類之外，前面還有日用品類（-6.6%）、通訊器材類（-8.8%）和文化辦公用品類（-8.9%）。
回顧2019年全年數據可以發現，化妝品類的增速在絕大多數月份都跑贏了社會消費品零售總額，在統計的16個商品零售類目中，化妝品類的增長也幾乎都穩定在前3位置。而此次下滑至第7位，一方面說明今年爆發的新冠肺炎疫情，對化妝品銷售產生了較大影響，另一方面也是疫情期間消費結構發生變化的結果。
事實上，近期各大平臺發佈的數據，已經印證了化妝品類目銷售的困難。
貝恩聯合阿里巴巴天貓得出的數據顯示，1月25日至2月6日，美妝品類線上銷售額整體下降30%，其中高端美妝品類受影響更大，跌幅達40%。
另有數據顯示，今年2月8—14日，蘭蔻銷售額同比下滑12.8%，雅詩蘭黛銷售額同比下滑60.2%，雪花秀銷售額同比下跌41.7%%，CPB銷售額同比下跌44.3%，SK-II銷售額同比下降2.3%。
2月上旬，部分實體門店向品觀APP透露的銷售數據，也成為1-2月化妝品零售總額急劇下滑的縮影。
金甲蟲董事長劉船高表示，疫情爆發後，金甲蟲全國230多家門店陸續歇業，歇業的半個月裡，合計損失預計達3000多萬；洛陽色彩化妝品連鎖總經理李高峰也稱，往年春節期間有上千萬營收，今年同期基本沒有銷量，相對損失上千萬元。
鄉村市場、線上線下結合是突破點
品觀APP從近10年化妝品零售總額的增長數據發現，2010-2019年，其增長均在8%以上，其中增長超過10%的年份多達7個。
包含春節這一中國重要節日的1-2月，向來是化妝品銷售的黃金期，也是經營者產生增長的高峰期。從1-2月-14.1%的增長來看，2020年全年化妝品零售總額的增長，或將遭遇近10年以來最大挑戰。
不過，國家統計局貿易外經司司長藺濤今天公開表示，我國消費市場規模大、潛力足、韌性強，長期平穩向好趨勢沒有改變。接下來，隨著我國居民消費需求和能力的恢復，以及疫情對消費者購物習慣的改變，廣闊的鄉村市場、線上線下相結合的模式，或將成為消費品重點著力的方向。
這一點，從數據中也有所體現。根據統計，1-2月，實物商品網上零售額11233億元，同比增長3.0%，佔社會消費品零售總額的21.5%，比上年同期提高5個百分點；鄉村地區-19.0%的增幅也略高於城市的-20.7 %。另外，歐萊雅、聯合利華等國際巨頭，也早已經注意到下沉市場這一塊增長沃土。
值得一提的是，此次疫情雖使得諸多化妝品企業受到重挫，但積極自救的精神正在促使它們走上更高的層次。典型如林清軒，在今年3月1—8日，線下銷售額同比增長147%，線上銷售額同比增長513%，整體銷售額較去年同期有較大增長。
正如藺濤所總結，疫情的影響是短期的和外在性的，消費市場長期平穩增長的基礎仍然存在，轉型升級持續推進的內在發展態勢沒有改變。疫情，無疑是企業心態和行動力的試金石。
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