B站Q4财报:月活用户破1.3亿,B站“破圈”走向大众化

北京时间3月18日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI)公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年的财务报告。

财报显示,2019财年哔哩哔哩(下称“B站”)总营收达67.8亿元(人民币,下同),同比增长64%,第四季度营收同比增长74%,达20.1亿元。净亏损为3.872亿元,同比增长102.9%,去年同期为1.908亿元,环比收窄,上个季度为4.06亿元。

本季度,B站用户增幅再创新高。月活用户同比增长40%,达1.3亿;移动端月活用户同比增长46%,达1.16亿。与此同时,日活用户达3800万,实现了41%的同比增长。可见B站的“破圈”措施起到了作用。

跨年夜,B站推出互联网行业首台新年晚会“二零一九最美的夜 bilibili晚会”。目前这场晚会站内播放量已超9000万,弹幕数量近300万。首届bilibili新年晚会不仅在年轻群体中形成巨大共鸣,更吸引了包括70、80后在内的广泛群体。这一突破也将B站用户数推上了新的高度。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“本季度不仅营收连续超预期,毛利率也获得持续攀升,月活及日活用户数均再度创下历史新高。新的一年,我们将继续加强内容生态及商业化体系建设,并围绕行之有效的用户增长策略,释放社区的更大潜能。”

具体到营收项目,作为B站目前的主营收业务,B站游戏业务收入增长22%至8.7亿元,游戏业务增速继续放缓,上个季度该部收入为9.3亿元。除了《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)的持续带动,B站还有《明日方舟》、《战双帕弥什》、《狐妖小红娘》及《阴阳师:百闻牌》等一系列于2019年发行的联运游戏。目前,B站拥有超过30款独代游戏储备,并将进一步推进游戏海外发行业务。

游戏增长的同时,非游戏业务收入也在持续提升,同比增长157%达11.4亿元,占总营收57%。可以说,B站撕掉了游戏公司的标签。直播和增值业务方面,B站本季度收入5.7亿元,同比增长183%。直播已然成为B站内容生态的重要组成,且B站一职在电竞、娱乐等细分版块发力。此前,B站花大价钱拿下了《英雄联盟》世界赛(2020年-2022年)中国大陆地区的独家直播权。此外,还签下了前“斗鱼一姐”冯提莫。

为了增加视频的商业能力,也为了吸引用户,目前B站正在参与到动画片、纪录片内容的联合出品和制作中。在11月举行的国创发布会上,B站还推出了包括《三体》、《凡人修仙传》、《我为歌狂2》在内的40部国产动画作品。B站表示,B站的IP化、精品化两大战略重点在2019年初见成效。在动画领域,2019年国创区的月活跃用户数量第一次超过番剧区,成为B站第一大专业内容品类。

在纪录片和综艺领域,B站自制及联合出品了政务纪录片《派出所的故事2019》、火锅题材纪录片《生活如沸》、自然类纪录片《未至之境》等。多元的内容也推动了付费会员及广告业务的增长。截至12月底,大会员数量同比增长111%达到760万。

广告业务方面,B站本季度收入同比增长81%至2.9亿元,且环比增长,上个季度为2.5亿元。尽管四季度广告宏观环境疲软,但B站广告收入呈稳定增长态势。B站表示,继“双11”之后,B站与阿里巴巴进一步加深业务合作关系,淘宝旗下品牌聚划算独家冠名赞助了bilibili新年晚会。晚会形成的出圈效应,也将进一步加强B站对品牌广告主的吸引力。

另外,得益于电商平台“会员购”业绩的快速提升,B站第四季度电商及其他业务收入达2.8亿元,同比增长241%。

由此可见,B站已经在“破圈”之路上越走越远,商业化系统也越发完善,游戏,动漫,直播,影视剧,纪录片,广告和电商,B站的商业化体系正逐渐趋于完善。B站也正在试图通过引进不同类型的内容来开拓自己的用户群,让B站由小众走向大众化。

B站Q4财报:月活用户破1.3亿,B站“破圈”走向大众化


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