在網文領域獨領風騷許久後，閱文在版權開發上交出了一份亮眼的成績。
3月17日，閱文集團公佈2019全年業績。報告顯示，閱文集團2019年實現總收入83.5億元，同比增長65.7%；毛利潤為36.9億元，同比增長44.3%；淨利潤為11.1億元，同比增長21.9%，高於此前市場預期。
具體到業務板塊收入，財報數據顯示，2019年閱文集團在線業務收入37.1億元，同比去年同期的下降3%；版權運營收入為44.2億，同比去年上漲341%。
閱文集團聯席CEO吳文輝將閱文2019的增長概括為，在付費內容領域引入了更多的新生代潛力作家，提升了內容品質及題材多元化程度，培育發展文學創作平臺和用戶社區；在版權開發領域，深化與文娛行業主要發行方和內容製作方的合作，加強了影視板塊的IP開發。
受財報影響，3月18日閱文股價收盤於29.5，上漲6.31%。
事實上，在財報公佈前，多家券商已經給出了買入評級。其中信達證券發佈研報指出，閱文在線閱讀市佔率高，基本盤穩固，且伴隨 “Z世代”成為核心用戶推動用戶付費意願上升，在線閱讀業務收入即將迎來新一輪增長期。此外，以《慶餘年》為標誌，彰顯了其“以內容為牽引力的全產業鏈開發能力”，預示著版權運營也有望實現大幅增長，對此總體看好閱文未來收入空間。
引爆影視市場，閱文的IP價值凸顯
按照財報數據顯示，在線業務、版權運營作為閱文兩大主營業務，二者在營收中分別佔比44.5%和55.5%，而在此前一年，這一數字分別為76.0%和24%。這也是閱文上市後版權運營收入首次超越在線業務，成為其最主要收入來源，也意味著閱文以IP為核心的多元變現取得成果，優質內容長期價值的可持續性正逐步凸顯。
值得注意的是，在版權運營收入的44.2億中，新麗傳媒貢獻了32.36億元，佔比73.2%。閱文在完成收購新麗傳媒一年後，書影聯動的IP場景互通正在愈發順暢，後者的商業價值也正在逐步凸顯。
自《慶餘年》上線，無論兩年播放量、熱度還是百度指數都接連打破記錄，成為今年唯一一部突破百萬的劇集。
憑藉過硬的內容，《慶餘年》甚至在一定程度上刺激了視頻網站合作方的商業模式。在前不久愛奇藝財報中提及到其ARPU的提升來自《慶餘年》等作品的超前點映服務。
但影視化的成功並非目的，對於閱文而言，收購整合新麗傳媒親自下場更重要的意義在於覆蓋影視化場景，展現全產業鏈條下IP價值。而就在閱文入場之前，由於對下游影視製作鏈條把控不強，“網文IP改編遇冷”的論調，幾乎貫穿了2018年全年。
而隨著《慶餘年》等作品的成功，無疑也釋放出一個信號，優質的內容IP依然存在巨大的影響力和商業價值。這對於在優質內容儲備上有著絕對優勢的閱文而言，也更具有想象力。
並且影視化的嘗試和成功也反哺其他業務。以《慶餘年》為例，隨著影視劇的熱播，原著小說重登閱文平臺暢銷榜榜首，收穫了350萬次推薦及60餘萬次打賞，實現了IP價值在多場景的融合互促。
在深入IP產業下游與新麗傳媒整合之後，閱文明顯已經建立一套完整的作品挑選及改編操作體系。對於閱文而言，影視化既能徹底激活網文IP的富礦，從影視劇出品中直接獲得豐厚回報外，同時通過優質影視劇等全鏈管理成果，回哺網文。對於行業，也起到了樹立標杆，挽回“魔改”對網文IP的口碑影響，重新激活IP版權的價值。
書、漫、影、遊聯動，
閱文IP場景組合拳
影視版權運營只是閱文IP全產業鏈上的一環，從網文到影視再到遊戲，中間還有很長的一段鏈條。
以閱文旗下的爆款IP《鬥破蒼穹》為例，這本最初在起點中文網上連載的小說，經過閱文幾年的深度挖掘開發後，早已不再侷限於最初的小說載體，而是延伸至漫畫、動畫、遊戲、有聲書乃至之後的影視劇，被更多人熟知。同樣的例子還有《全職高手》。
事實上，從十年前起，閱文便開始了視聽化嘗試，以求發揮IP價值的最大化。從2015年起，閱文開始佈局動畫，推出了首部動畫《擇天記》；2016年 ，閱文推出了“IP共營合夥人”制度，以IP為核心，鏈接起產業上下游，將作家、影視遊戲動漫開發方、資本方等串聯起來，共同參與到IP開發之中。
其中網文動漫化的嘗試，承擔了IP產業鏈中承上啟下的作用。向上，以相對低的成本將網文中的場景、人物可視化，加大了IP圈層用戶以及影響力；向下，為影視劇和遊戲的開發改編提供了更深層次的參考樣板，進一步放大IP價值。現今，這條網文動漫化、動漫影視化的道路已經成為了業界參考的共識。
在動漫改編方面，《鬥破蒼穹特別篇2》上線後,豆瓣評分8.6，閱文動畫提前實現點擊量破百億的計劃；《全職高手之巔峰榮耀》成為國內首部登上大熒幕的電競IP動畫大電影，取得歷史性的突破；2019，閱文在全年相繼推出包括《武動乾坤》、《萌妻食神》、《崩壞星河》以及《鬥破蒼穹》的續作，均取得了不俗的成績。
遊戲方面，“斗羅大陸”系遊戲產品也在口碑和收入上獲得不俗成績，成為IP遊戲代表作。並贏得眾多知名獎項，包括2019金陀螺“年度人氣IP遊戲獎”和2019金葡萄“最受關注遊戲獎”。
IP遊戲化開發的意義不僅在於推動IP影響力提升，通過書、影、遊三方聯動，統一完整的IP世界觀而內在聯結，更重要的點在於隨著閱文在遊戲領域的深化，IP遊戲有望成為未來閱文一項重要的貨幣化手段。
此前吳文輝也表示，“影視化的道路已經基本跑通，我們認為，國漫將成為中國故事的下一個承載點，遊戲將成為IP的下一個增長點。”
鏈條之外，閱文也在不斷嘗試新的鏈條覆蓋，比如今天宣佈的與騰訊音樂娛樂集團達成戰略合作，將共同開拓長音頻領域有聲作品市場。未來，閱文將授權騰訊音樂娛樂集團將其平臺上的文學作品製作為長音頻有聲讀物，雙方可在各自平臺上向全球發行這些有聲作品。
在消費及跨界營銷領域，網文IP也展現出了強大的號召力。《全職高手》已經率先取得突破，從周邊手辦、線下主題餐廳，到與美年達、舒耐、上海郵政、微軟小冰、中國銀行等不同商業領域的品牌跨界合作，為網文IP的多業態價值開發樹立了新範式。
從內容出海到模式出海，
閱文的下一個增長點
年報顯示，閱文在2019年實現月活躍用戶達到2.2億人，較2018年同比增長620萬人；其中，閱文自有平臺產品的月活用戶增長9.4%至1.2億人。2019年ARPU達到25.3元，同比增長1.2元。
在短視頻不斷蠶食用戶時間的基礎下，網文能否重回用戶視線一直是行業內的議題。不過閱文財報數據中用戶增長還是高出了此前預期。
事實上，在國內用戶進入平穩增長期後，海外市場已經成為了閱文重要的發力點。根據財報顯示，其海外網站及移動平臺WebNovel的用戶訪問量約為3600萬。截止2019年底，WebNovel向用戶提供近700部中文譯文作品和88000部英文和其他本地語言的原創作品。
這意味著閱文將原本的國內8億網民受眾一下子擴充到了40億。為此，閱文集團先後投資了韓國原創網文平臺Munpia(株式會社文筆雅)、泰國網文平臺Kapok Tree、Ookbee及OBU；並與東南亞通信巨頭新加坡電信(Singtel)達成戰略合作……
此前業內對於國外受眾能否接受“中國故事”一直存疑，不過從閱文海外用戶高速增長來看，未來還有很大上升空間。在區域分佈上，閱文旗下內容已經覆蓋歐美及東南亞等地。
值得注意的是，內容輸出鋪墊之後，閱文在IP開發等模式上的創新也可以迅速複製到海外。並且此前閱文與海外運營商及出海硬件廠商（傳音）建立的合作優勢，可以迅速將動漫、遊戲、影視輸出到各地。
以此來看，現在再以網文或付費閱讀來評估閱文顯然已經不太恰當，在加速拓寬用戶範圍以及圍繞版權開發的種種創新後，閱文的天花板正在逐漸升高。
正如吳文輝此前所言，“我們沒有什麼邊界，我們會做各種各樣的嘗試，沒有限制或規定，我們每一年都在穩定中探索，經過十幾年的積累，走到一個同產業裡很難想象的高度。”
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