國窖1573是瀘州老窖系列酒之形象產品，源於建造於明朝萬曆年間（即公元1573年）的“國寶窖池”。
“你能聽到的歷史，139年，你能看到的歷史，177年，你能品味的歷史，443年，國窖1573。”這是瀘州老窖投放在市場上一則時長約為29秒的廣告。
然而，瀘州老窖公司在將上述廣告音樂註冊成聲音商標時，卻是屢屢受挫。
聲音商標被駁回？
瀘州老窖公司於2016年3月18日申請註冊了第19351139號聲音商標（以下稱即申請商標），指定使用在第33類的“果酒（含酒精）; 葡萄酒; 烈酒（飲料）”等商品上。隨後，該商標被商標局駁回。
申請商標被商標局駁回後，瀘州老窖公司毫不猶豫的向原商標評審委員會（以下簡稱原商評委）提交了駁回複審申請。
在複審時，申請商標因被認為缺乏商標應有的顯著性，再度被駁回。
瀘州老窖公司不服原商評委所作複審決定，於法定期限內向北京知識產權法院提起行政訴訟。
近期，這起聲音商標駁回複審行政糾紛案有了新動向。北京知識產權法院經審理認為，被訴決定認定申請商標的註冊缺乏顯著性結論正確，予以支持。因此，駁回了瀘州老窖公司的訴訟請求。
據瞭解，目前，法院的判決已經生效。經歷了商標駁回，商標駁回複審、行政訴訟程序後，這枚聲音商標仍未被核准註冊。
值得一提的是，2016年3月18日，瀘州老窖公司還提出了第19351022號聲音商標的註冊申請。而第19351022號聲音商標的命運，也格外坎坷，該商標先後被商標局、原商評委駁回。
在複審時，原商評委認為，第19351022號商標由音樂及女聲哼唱組成，指定使用在葡萄酒等商品等商品上，難以起到區分商品來源的作用，缺乏商標應有的顯著性。因此，該商標已構成《商標法》第十一條第一款第（三）項所指不得作為商標註冊之情形。
目前，第19351022號商標尚未註冊成功，至於瀘州老窖公司最終能否拿下該商標，只能等進一步的結果出來。
此前，騰訊公司在申請註冊第14502527號“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標時也遇到了不少困難，該聲音商標因被認為缺乏商標應有的顯著性而遭遇駁回。
不過幸運的是，歷經商標駁回、駁回複審及兩輪行政訴訟程序後，騰訊公司的這枚聲音商標最終被准予註冊。北京高級人民法院認為，該聲音商標在與QQ相關的信息傳送、圖像傳送、文件傳送等服務方面，具備了商標註冊所需的顯著特徵。
關於聲音商標
聲音商標，它是非傳統商標的一種，自2014年5月1日新《商標法》正式實施後，聲音商標開始真正進入中國公眾視線。
聲音商標與其他可以作為商標的要素（文字、數字、圖形、顏色等）一樣要求具備能夠將一個企業的產品或服務與其他企業的產品或服務區別開來的基本功能，即必須具有顯著特徵，便於消費者識別。
對於聲音商標是否具有顯著性的判斷，是確定聲音是否可以作為商標的重要因素。（圖片來自中國商標網截圖及網絡）
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