瞭解完投放網絡電視劇的廣告形式,現在來了解一下它們的售賣方式。
以“集”為單位售買:明星播報、前情提要、口播標板、創意中插、口播轉場、片尾彩蛋、花絮貼
明星播報
產品描述:
劇中主演拍攝的,以推劇為目的、包含客戶品牌信息的口播視頻廣告產品。
優勢:
1、主演大咖出演,攜品牌佔領絕對C位;
2、位置靠前,能有效獲取用戶注意、增加記憶;
3、用戶全覆蓋,會員不可跳過;
4、品牌與劇集明星合作,增加商業展示的趣味性和多樣性。
口播標板
產品描述:
前情提要後的有聲視頻廣告產品,中心區域展示客戶品牌的視覺元素及冠名身份。
優勢:
1、劇集的黃金廣告展示位,凸顯品牌價值;
2、用戶全覆蓋,會員不可跳過。
創意中插
產品描述:
劇中主演出演為客戶拍攝的45秒創意視頻廣告產品。
優勢:
1、劇集內容與品牌的最佳融合時機;
2、用戶全覆蓋,會員不可跳過;
3、創意十足,通過代入感獲取用戶的接納。
以“點”為單位售賣:創可貼,也稱為“創意壓屏條”
產品描述:
隨劇情出現,在畫面左下方出現的10秒創意壓屏廣告產品。
優勢:
1、創意十足、有趣味性,同時還不可跳過;
2、與劇情相關,增加用戶的代入感;
3、與用戶生活場景關聯性強。
以計算CPM的方式售賣:前貼片、鳴謝貼、超級暫停、中插貼片、超級角標
CPM(千人成本),指的是廣告投放過程中,平均每一千人分別聽到或者看到某廣告一次一共需要多少廣告成本。通俗來說,可以理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。
計算公式:千人價格=(廣告費用/到達人數)×1000
超級角標
產品描述:
出現在屏幕下方的動態標識。
優勢:
1、劇集播放過程中連續滾動播放,次數多、時間長;
2、不遮蓋畫面、不影響用戶觀看,有利於用戶接納廣告內容和收穫品牌好感。
以上廣告產品的產品規範、展現規則、展示要求和售賣規則,依據平臺和劇集的不同而有所出入。
看完是不是覺得其實並沒有想的那麼複雜?雖然根據平臺或者劇集需求的不同,會出現很多種不同的廣告組合方式,但購買大多都是以“集”、“點”或CPM為基本方式的。重要的是,要搞清楚怎樣組合才能達到投放效果的最大化,如果能產生事半功倍的效果是最好不過。
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