近日，一則“1499元一瓶對醫護人員供茅臺酒”的營銷廣告受到廣泛關注，市場監管部門最新處理來了。繼23日約談責成其迅速整改後，3月27日下午，貴州省市場監管局再次發文，責令貴州白酒交易所股份有限公司停止經營活動全面進行整改，並表示將會同有關部門對該所相關涉嫌違法違規行為進行深入調查，並依法從嚴從重處理。
市監沙龍瞭解到，該不當營銷廣告是貴州白酒交易所於3月21日在其公眾號上發佈的，目前該促銷信息已被刪除。27日下午，市監沙龍致電該所購酒平臺“茅酒匯”的客服電話，諮詢援鄂醫護人員是否還可以憑相關證件購買茅臺酒，對方表示，活動目前已經結束。針對該所的本次營銷行為，有網友表示營銷無底線，支持市監部門責令其停業整頓並嚴查重罰。
宣稱致敬援鄂醫護人員
貴州企業1499元“平價賣茅臺”
3月21日，貴州白酒交易所於官方公眾號發佈《致敬丨貴州白酒交易所1499茅臺酒直供貴州援鄂防疫最美“逆行者”》一文。文中提到，貴州白酒交易所針對援鄂醫護人員，推出“定向”福利，將按1499元/瓶的價格，對貴州援鄂醫療隊每人直供飛天茅臺酒6瓶。
據該所宣稱，活動規則是貴州省所有援鄂醫務人員只要關注貴州白酒交易所官方微信，提供相關資料，經核實後即可按1499元/瓶的價格，在貴州白酒交易所茅臺酒數字化直銷平臺“茅酒匯APP”購買53度500ml飛天茅臺酒6瓶。貴州白酒交易所將針對援鄂醫護人員提供免費存管和物流配送服務，並承諾將酒安全送達。
該活動推出後，也引發了廣泛關注，有媒體和網友認為，貴州白酒交易所此舉為炒作行為，營銷炒作也不能拿疫情“做文章”。市監沙龍發現，在25日貴州省市場監管局發出約談消息後，《致敬丨貴州白酒交易所1499茅臺酒直供貴州援鄂防疫最美“逆行者”》一文被刪除。
但在貴州白酒交易所微信公眾號上，還發布有《3月20日起，可以天天上蘇寧搶購1499元飛天茅臺》等關於1499元購買茅臺的其它廣告信息。
市監沙龍27日下午撥打貴州白酒交易所購酒平臺“茅酒匯”的客服電話，諮詢援鄂醫護人員是否還可以憑相關證件購買茅臺酒，對方表示，該活動目前已經結束。關於之前售賣了多少瓶酒給援鄂醫護人員的問題，客服表示不清楚，因為活動結束，近期平臺還會有其它的相關活動。
損害貴州援鄂醫療隊形象
市監部門兩次發文責令其停業整改
3月25日下午，貴州省市場監督管理局分別在官方微博和官方微信上發佈消息，3月23日，就貴州白酒交易所股份有限公司近期相關不當營銷行為，貴州省市場監管局約談了該所主要負責人，要求該所要按照國家相關法律法規規定，守法經營、規範經營；要加強自律、遵守行業規範，不得關聯抗擊疫情，社會公益活動等進行商業化炒作，並責成該所迅速整改。
3月27日下午，貴州省市場監督管理局再次通過官方微博和公眾號發佈消息稱，鑑於貴州白酒交易所股份有限公司近期相關不當營銷行為，涉嫌違反《廣告法》《電子商務法》等法律法規規定，造成了嚴重的社會不良影響，損害了貴州援鄂醫療隊的形象。該局責令貴州白酒交易所自3月27日起停止相關經營活動，全面進行整改，還將會同有關部門對該所相關涉嫌違法違規行為進行深入調查，並依法從嚴從重處理。
針對本次貴州省市監部門的約談和停業整改要求，不少網友表示支持，並認為這次市場監管部門行動迅速，支持對 “蹭疫情熱度”予以嚴懲。
不少網友認為，茅臺本身價格不低，本次貴州白酒交易所的營銷活動借疫情營銷，感受不到對醫護人員的敬意，還有損茅臺形象。
中央政法委機關報《法制日報》官方微博轉發了貴州白酒交易所被市監部門約談的消息，並加上了 #大家戰“疫” 有人添亂#的標籤。
茅臺取消與該企業經銷合同
小調查：“平價賣茅臺”營銷您怎麼看？
天眼查顯示，“貴州白酒交易所”全稱貴州白酒交易所股份有限公司，成立於2012年，是經貴州省人民政府批准設立的“酒類要素交易市場”。據瞭解，每瓶1499元是53度飛天茅臺的官方指導價，但終端零售市場實際成交價格要高出指導價。
市監沙龍查詢天貓和拼多多等電商平臺，散瓶飛天茅臺的價格在每瓶1650—2300多不等。一位酒類經銷商介紹，今年白酒銷售有所下降，但目前飛天茅臺每瓶零售價仍在2000元左右。因此，貴州省白酒交易所推出的本次營銷活動也迅速引發了媒體和網友對此事的關注和討論。
同樣在今天，茅臺也回應了“向援鄂醫療隊賣酒”事情。貴州茅臺酒銷售有限公司發佈公告，認定貴州白酒交易所股份有限公司近期的茅臺酒營銷行為，對茅臺品牌形象造成了嚴重不良影響。
根據約定，茅臺決定取消其控股子公司貴州佰酒匯電子商務有限責任公司的茅臺酒經銷權並解除經銷合同。
每日經濟新聞、貴州市場監管、北京日報
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