中證網訊（記者 董添）3月31日，寶寶樹集團（1761.HK）發佈2019年度業績。2019年，公司共實現營業收入約3.57億元，毛利約為2.23億元，毛利率達62.4%。全平臺平均月活躍用戶總數超1.39億人，其中移動端月活躍用戶數達2450萬，同比增長7.9%。旗艦APP寶寶樹孕育次月平均留存率達64%，較上年提升 2%。
公司表示，作為母嬰互聯網領域的上市公司，寶寶樹有豐富的行業資源、充足的現金流與業務拓展的靈活度，實現長期穩健發展。2020年將持續聚焦為年輕家庭用戶提供全方位服務，通過提升運營效率和佈局營收多元化，應對新經濟環境及市場格局帶來的挑戰，以平臺化戰略推動年輕家庭服務產業向好發展？
寶寶樹表示，2019年公司採取了一系列舉措推動主營業務優化轉型，目前已取得一定的成效。廣告業務層面，寶寶樹通過擴大客戶群體、挖掘國產品牌潛力來優化廣告營收結構。2019年寶寶樹新增的廣告品牌數超120個，其中國內廣告客戶新增投放總額超過6000萬元。此外，寶寶樹也在積極開拓如醫療、旅遊、教育和汽車等領域的商業價值，目前此類泛母嬰業務收入佔廣告收入約31%。與此同時，寶寶樹通過全面整合營銷資源，創新打造內容IP、母嬰達人創作體系、展開紅人經紀業務、直播等更符合新世代年輕消費群體的營銷模式，提升營銷轉化效率。
據最新消息，寶寶樹打造的營銷IP“寶寶樹研究院”邀請知名藝人“燈泡兒媽”李艾出任首席育兒官。同時，寶寶樹打造的品牌私域流量營銷產品“品牌號”已於近日上線。
在電商領域，寶寶樹於2019年完成電商2.0的系統升級，實現為用戶個性化推薦。為持續進行系統優化升級和用戶習慣培養，寶寶樹將加強與戰略股東阿里的電商整合力度，在電商3.0版本提升用戶體驗，實現更精準商品供需匹配推送，並提供獨家用戶優惠福利，以會員商品及返利商品等促進用戶消費。與此同時，寶寶樹還將建立更加廣泛的營銷渠道，積極探索通過達人直播、店鋪自播等方式提升轉化率，並通過聯手戰略合作伙伴Tokyo MX（東京電視臺）搭建日本跨境消費新模式，展開電商營銷全鏈路的優化。
報告期內，寶寶樹移動端APP矩陣平均月活躍用戶總數從2018年的2270萬增長7.9%至2450萬；旗艦APP寶寶樹孕育平均月活躍用戶達至1890萬，較2018年的1840萬增長2.7%。用戶互動率、滲透率皆進一步得到提升。
寶寶樹指出，公司在2019年機遇與挑戰並存，在用戶流量及品牌影響力方面繼續保持領先地位。寶寶樹目前擁有超20億元的現金及其他流動財務資源，穩定的財務狀況使寶寶樹能夠以極大的靈活性和強大的槓桿能力作出戰略決策。
公司表示，強大的股東背景及優質被投企業是寶寶樹長期發展的堅實壁壘。目前，寶寶樹與復星、阿里巴巴、好未來等主要股東保持著緊密戰略關係，在三大主營業務領域皆展開了深度合作。
復星母嬰與家庭產業集團董事長、寶寶樹副董事長王長穎表示，寶寶樹是復星家庭消費產業佈局的重要入口平臺，復星將攜手寶寶樹聚焦深度產業運營，在新消費、大健康、產業投資、親子文旅等領域緊密開展戰略合作。同時，作為寶寶樹的第一大股東，今年復星也將加大對寶寶樹全方面的支持力度，助力寶寶樹業務長期向好發展。
本文源自中國證券報·中證網
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