蘋果預計在4月份發佈新款iPhone 9，併發布一週後上市銷售。在近段時間，蘋果並不是唯一一家將推出新款手機的公司。3月底，華為發佈了上半年旗艦手機P40系列，而一加OnePlus也將於本月晚些時候推出OnePlus 8和OnePlus 8 Pro。
現在世界各地，各國都根據防疫要求實施了不同程度的隔離，有成千上萬的人將宅在家裡，儘管許多人認這將嚴重影響各大品牌的手機銷售計劃。但在蘋果2020年銷售計劃中，iPhone 9仍將成為上半年最重要的手機產品。
2019年，隨著蒂姆·庫克將iPhone產品線推向更高的價格區間，最高端iPhone11 pro max的價格超過了一萬元，這波價格變動導致iPhone手機原本能夠輻射到的5000元以下價位區間出現了空檔，儘管3000元價位的iPhone8還在銷售，但消費者對於這款三年前的過時手機越來越提不起興趣。而這些空檔正在被各種3000至4000價位的“國產旗艦” Android手機所填補。蘋果在追逐市場高端時正在失去中端消費者。
因此，預定售價在3288至4088元的iPhone 9 成為了蘋果挽回中低端市場的關鍵，肩負著阻止原低端iPhone用戶向Android手機流失的重任。在美國和歐洲市場日趨飽和的情況下，價格較低的iPhone 9將主攻金磚四國市場，以增加蘋果的影響力和份額，以中國和印度市場為重點。
值得注意的是，iPhone 12系列原先預計於2020年9月發售，而受疫情影響生產這一時間點可能會推遲，很多人認為2021年是更現實的發售日期。
如果真的是這樣，iPhone 9將成為蘋果2020年推出的唯一一款新手機，作為蘋果產品陣容中最小的一款，將與iPhone11系列一道肩負起擴大國內外市場份額，增加用戶群，開拓新市場、保障蘋果2020財年營收的重任。
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