京東至少投入10億孵化超級網紅，到底看中了“網紅經濟”什麼？

以95後為代表的年輕一代是移動互聯網的原住民，也是網絡社交平臺最重要的用戶，他們逐漸成為消費市場的主流。“網紅經濟”極大地迎合了他們崇尚個性和開放的心態，在各類社交平臺、直播平臺的網絡紅人進而也成為他們最重要的信息獲取來源。

如何玩轉網紅經濟，成為各個平臺、品牌商思考的問題。日前，由媒體爆料稱，京東近期將至少投入10億資源推出紅人孵化計劃，邀請知名MCN機構參與其中，最終孵化出不超過5名的超級網紅，成為京東平臺獨有的“京品推薦官”。

進入2019年，網紅經濟的發展一直在加快，而京東這種藉助超級網紅影響力，以全新的姿勢迎接網紅經濟的玩法究竟夠不夠新潮？

投入至少10億資源，為網紅經濟中的超級網紅護航

在“無網紅，不人氣”的市場環境下，如何讓網紅具有更有價值的人氣，成為業界探索的主題方向之一。

據瞭解，京東至少投入10億資源孵化超級網紅，包括京東App發現頻道、視頻直播等站內資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源。而京東邀請的重點MCN機構所提報的紅人名單，本身已有幾十至幾百萬粉絲的基礎，如果利用精品內容獲取京東平臺龐大的用戶群體，人氣必定直線上升。

根據媒體爆料，京東紅人孵化計劃分為選拔期和孵化期。這兩個階段選拔的維度並不盡相同，但是考核紅人重點圍繞在京東站內外的帶貨能力、直播內容播放量、單場直播銷售爆發力、粉絲活躍度等維度。

可見，由京東孵化出來的“京品推薦官”，會承載著用戶獲取信息、滿足需求、互動娛樂以及消費購物的重擔，全面佔領消費者的注意力。

讓網紅也有高品質，打造網紅經濟新的增長點

網紅終究是要滿足於粉絲需求。通過高質量的內容和服務，為網紅經濟的產業鏈提供支撐，一旦好的服務和內容超出用戶的心理預期，都可以為自己帶來巨大的影響力。

而京東會為所孵化出的“京品推薦官”加大站內外資源的扶持，同時還會推薦平臺級、品類行業級、頭部品牌的大型營銷活動合作，聯動頭部品牌和產品，奠定網紅的內容基礎，更有全新視頻玩法讓網紅與用戶實現互動。

而最讓粉絲按捺不住情緒，瘋狂下單的，便是網紅值得信賴的“帶貨”。超級網紅會比品牌更加了解自己的粉絲，如果京東聯合“京品推薦官”仔細挑選網紅和粉絲們都喜歡和願意購買的品牌和產品，讓網紅得到粉絲們的信賴，同時產品真的好用，粉絲們也會成為忠粉，真正構成良性循環。

此次京東的紅人孵化計劃蓄勢待發，藉助具備更高用戶關注度和品質內容與服務的“京品推薦官”可以實現與用戶進行無障礙的深度溝通，將注意力重新凝聚起來，快速實現轉化，創造出新的經濟增長點。

短視頻和直播的流行催生了網紅經濟的大爆發，各大平臺紛紛試水。實際上，京東在網紅領域這條路上一直在探索。早在2018年8月8日，京東時尚在“京星計劃”中首次推出達人分層成長機制，推動內容創作者以直播作為手段帶貨，從而獲取佣金翻倍補貼。而在2019年3月，京東購物圈小程序又啟動超級合夥人計劃，要孵化出一批購物圈“種草達人”，建立京東自己的達人內容種草社區平臺。

這一次，時刻關注網紅經濟發展趨勢的京東又向前邁了一步——投入至少10億資源打造不超過5位的“京品推薦官”，賦予超級網紅獨有的特質與屬性，打造專屬於京東平臺的網紅式種草與拔草的內容電商生態。