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打造品牌彰顯價值的要求
本日問題：有什麼特徵，才適合品牌彰顯價值的打造？這個問題其實相對深奧，簡言之，就是企業主什麼時候可以全力打造自己品牌的彰顯價值。個人理解如下：
1、何為品牌的彰顯價值？
品牌的彰顯價值發生在購買之後，主要作用是用來降低消費者和其他人交往的信息費用。因為消費者通過他使用的品牌向其他人有效傳遞了個人信息（身份標籤、喜好、品味等等），從而降低信息費用。品牌印象背後映射的是一個個截然不同的消費人群，人作為群居動物，按照馬斯洛需求理論，是追求安全感，追求歸屬感，所以人需要通過品牌產品這樣的媒介尋求著群體的認同。一言蔽之，品牌的彰顯價值是發生在社交層面，用粗俗的話就是裝逼。
2、品牌彰顯價值的特徵？
概況看來，能打造品牌彰顯價值的都具備產品和特性兩部分的特徵。
首先，是產品行業上的特徵。很粗淺的道理是既然品牌的彰顯價值是發生購買之後，是社交層面的事情，那有一個大前提必須是這個品牌產品要能得到展示，能形成話題，所以，最基礎的條件就是希望打造彰顯價值的品牌產品必須得到展示，也必須值得展示。從這個角度來說，類似內褲襪子情趣玩具這樣非社交層面私密性的產品，再比如類似指甲刀拖鞋剪刀等等弱勢品類是不具備彰顯價值，企業主更多需要打造品牌的保障價值。
其次，能打造品牌的彰顯價值要求產品必須具備話題性，具備社交貨幣的屬性。喬納伯傑在《瘋傳》中將流行的原因歸納為社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用性和故事六個元素。在其中關於“社交貨幣”的論述相當精彩，喬納伯傑總結了可以作為“社交貨幣”的幾種情況：信息本身的吸引力（比如新奇特）、信息載體的互動性以及賦予群體的歸屬感（亞文化）、信息的故事性和稀缺性。
從這個角度來對應，我們可如下：
1、新奇特的信息，對應高精尖的產品，比如高科技產品，最新的3C數碼產品都是打造品牌彰顯價值良好的載體。而且這些行業產品差異很多，功能分化眾多，具備足夠的空間。
2、互動性和歸屬感，對應的則是品牌產品的消費人群鎖定，特定的消費階層就會特定的去消費某些帶有人群特徵的品牌。比如崇尚個性，特立獨行的人，一般就會選擇匡威。而收入不高、勤儉持家的人買手機一般會選擇小米。這樣的例子不一而足。
3、信息的故事性和稀缺性，對應的是品牌的歷史沉澱，(是的，就是你看到很多品牌都在宣傳歷史多悠久，血脈高貴等等，）而信息的稀缺性，除了因為稀缺造成的影響力之外（西奧迪尼羅伯特——《影響力》），還可以描繪意料之外的和絕大多數產品不同的原料（純阿爾卑斯高地小鐘羊毛）產地（阿爾卑斯冰泉）材質製作辦法（奢侈品的純手工）上的價值。
總結起來，要打造彰顯價值，品牌要滿足如下：1、不能是私密性非社交層面的產品，也不能是弱勢品類。2、品牌產品本身具備話題性，具備成為社交貨幣的潛質（可以從產品的新奇特、互動性和歸屬感，品牌產品的故事性和稀缺性來挖掘）。
當然，除了行業和產品基礎要求之外，一般在社交貨幣上只要有1-2點，就可以聚焦資源來打造品牌的彰顯價值，構築品牌的護城河。至於打造的方法就不一而足了。
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