2020鼠年春節，一切都來得太突然了。
不光是新型肺炎打得所有人措手不及，就連賀歲檔電影的戰役都呈現出史無前例的態勢。
先是20號由《囧媽》開頭提檔大年三十上映，緊接著由於疫情影響23號所有賀歲片集體撤出春節檔，這對正因生命安全問題愁雲滿面的國人來說，無疑是一個雪上加霜的消息。
“要是賀歲檔電影全部網絡付費上映該有多好啊！”不少網友如是感嘆道。萬萬沒想到，30號美夢成真，《囧媽》官宣大年初一，合作字節跳動，由院線改投網絡免費向公眾放映。
這一舉措，瞬間引起了以微博為代表的各大網絡平臺的爆炸性討論。
《囧媽》網絡免費看，消費者和市場褒貶不一
沒錯，《囧媽》這番春節檔史無前例的硬核操作，一石激起千層浪。
一邊是感激於能夠免費在家看新鮮電影的消費者，對徐崢導演的愛屋及烏，紛紛表白山爭哥哥，認為這是一次為全國觀眾健康所做的偉大決定。
另一邊是電影行業對《囧媽》網絡首播行為的強烈譴責，稱這是一個“背信棄義”的決定，會給已經投入了不少於億元宣傳費的全國院線，帶來巨大的損失。更表示希望其停止這一破壞行業基本規則的行為，否則行業後續將對電影出品方歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。
截止月底，這一輿論風波也告一段落，作為營銷行業觀察者，我們不妨從《囧媽》事件參與者的角度，去聊聊它的營銷邏輯。
一波徐崢、字節跳動、歡喜傳媒、觀眾四贏的操作
覆巢之下，焉有完卵。在疫情這一不可抗力的打擊下，無論是個人還是企業，能做的只有及時止損，以及發揮“生態”的價值。
首先談談在這次事件中承擔與公眾對話窗口角色的導演徐崢，《囧媽》是其指導的囧系列的第三部，再加上其參與制作的《我不是藥神》、《我和我的祖國·奪冠篇》等口碑電影，已經在廣大影迷朋友心目中自成了一個IP，似乎帶上徐崢二字的電影作品，總能讓人有所期待。
因此此番《囧媽》的電影公關，也樂於將話題向“感謝徐崢導演及團隊”方向上引，結果也是顯而易見的，正如之前大家嚷嚷的“欠大鵬一張電影票”、“欠星爺一張電影票”，對普通的影迷朋友們來說，在特殊時期請大家”免費“看電影的義舉，無疑為他的下一部院線電影打下了不俗的票房基礎。
當然，最重要的，還是另闢蹊徑，避免了與院線平臺簽下的24億對賭協議完成不了的窘境。
其次，就不得不提”活雷鋒“字節跳動了，作為花6.3億買下電影版權，在大年初一期間請大家在線免費看電影的真·大佬，不爭不搶，卻在長視頻紅利市場被優愛騰三巨頭長期分割的今天，為旗下的併為自己旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等多款深耕短視頻的產品做了一波成功的引流宣傳，在已經與春晚合作的快手這一競爭對手的衝擊下，效果從目前看十分不錯。
再說歡喜傳媒，儘管從近日的股價行情來看，收業態警告影響，遭遇了一波開門黑，但憑藉與字節跳動合作及《囧媽》大屏幕轉移動端放映掀起行業風雲的騷操作而知名度大增，無疑擺脫華誼、光線等龍頭公司的光環陰影，受到了更多投資者關注，後續想要實現長線效應，交出過硬的作品便是。
最後聊聊局外方的觀眾，原本於院線上映的《囧媽》能在全民情緒緊繃的今天免費轉向小屏幕已經是意外之喜，更何況《囧媽》是一部十分適合全家老少於春節期間觀看的閤家歡作品，其中傳遞出的父母與子女之間的拉扯感，在”子女如何勸父母戴口罩“的今天是格外應景的，打發時間和聯繫情感兩不誤。
非典型營銷，不可複製
就像2020鼠年春節的特殊，《囧媽》的刷屏營銷也是一次非典型事件，從各個方面來看，均是不可複製的。
對電影方來說，好的電影內容才是關鍵。無論是《囧媽》電影口碑平平造成的後力不足，還是線上視頻流衝擊下的線下院線的一方虧損，都無疑道出了電影營銷的真諦，峰迴路轉的營銷可遇不可求，高質量的電影內容，才是讓觀眾用手、用腳投票的關鍵。
對視頻平臺來說，轉型不足引流有餘。正如線下院線的存在即合理。第一個吃螃蟹的《囧媽》，為字節跳動帶來的天時地利人和效益，絕對是今後效仿者一而再再而三砸錢買院線電影版權的操作，所不可及的。
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