暑期生源爭奪戰勢不可擋,培訓機構要如何搶佔先機?

暑期生源爭奪戰勢不可擋,培訓機構要如何搶佔先機?


受疫情影響,本應該勢頭火爆的春招受到廣泛的負面影響,再加上前兩個月公立學校停課停學,2020年的暑假想必也會相應被壓縮。錯過了春招,如何才能在即將到來的暑期搶佔先機?


校長們可能又在心裡犯起了嘀咕:地推、發宣傳單、送禮品卡、上門、拉新、公開課,這些招生方法聽起來很多,但不見效怎麼辦?再加上疫情影響,面對面溝通、人員聚集類的方式都不太可行了


其實,不管是什麼形式的招生,都離不開【蓄水—體驗—轉化】這三個環節。蓄水就是先想方法把潛在客戶都聚集起來,然後通過讓客戶體驗,來引導轉化。


具體要怎麼做?天天樂學從最近組織的第三季詞彙打卡活動出發,給培訓機構的校長們分享一些落地方案和技巧——通過線上打卡引流招生


1、蓄水


1、在官方微信公眾號發佈第三季詞彙打卡活動通知,吸引新老學生報名;

2、通過官方公眾號前來的學生,專門組建一個打卡活動群;

3、在之前組織的打卡活動群裡發佈報名信息,通知老學員報名參加;

4、在新老群裡公佈活動規則,鼓勵各位學員邀請親友同學一起參加打卡;


在開放報名還不到一週的時間,天天樂學就已經收到800多人的報名。


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每天通過老學員介紹,或者通過公眾號前來報名的新學員絡繹不絕。


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(老生介紹新生來參加打卡)


可見,定期組織一些有趣的公益打卡活動,免費提供各種禮品,不僅可以豐富學生的學習生活,也可以通過提供免費體驗賬號來吸引鼓勵大量的潛在客戶參加。


2、體驗


通過活動號召,我們已經將老學員和對打卡活動感興趣的潛在學員聚攏在蓄水池裡。接著要做的就是體驗——打卡。


天天樂學每期打卡活動的週期都定為21天,打卡的內容每期都會更換,比如KET詞彙打卡、廖彩杏繪本閱讀、視頻配音打卡等。第三季的打卡內容為新概念詞彙。


針對每個學生的差異,我們充分採納家長和培訓機構老師的意見,按照小學年級段分班,然後在天天樂學後臺設置好打卡提交時間和打卡內容,開始持續21天的打卡。


打卡活動結束後,我們會從每個班級完成21天打卡的學生中,選出平均分排名前20的學生頒發禮品,表示對學生堅持學習的認可,學生在收到禮品後,以孩子為榮的家長肯定會毫不吝嗇的在群裡曬照。


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(上一季打卡活動學生家長在群裡曬禮品)


這樣的良好體驗自然會幫助機構積攢人氣和口碑,促進潛在客戶對機構的瞭解和好感。


3、轉化


通過打卡來招生,其轉化主要表現為三個方面:


1、老學員續費


通過持續不斷長期組織打卡活動,老學員已經在這裡養成了堅持學習的習慣,學習效果家長也看得見,所以當學期快結束的時候,這部分老學員尤其是在打卡比賽中表現優異的老學員家長,都會非常爽快地續費續班。


2、報名期老學員邀請親友同學報名


這是轉介紹非常好的一個節點,比如有學生A在某家天天樂學合作校學習,當發佈打卡活動的時候,因為有多餘的賬號可以給其他校外學生體驗,所以學生A就可以邀請其同學親友來體驗打卡,打卡結束後再移除班級。


A的同學親友在21天的體驗過程中,不僅可以感受機構的教學資源,而且還能養成堅持學習的習慣,效果直接反饋到家長,家長也會諮詢老學員A關於培訓機構的情況,從而變成機構的潛在客戶,轉化率會更高。


3、打卡期間作業分享搭建新的蓄水池


在打卡活動期間,我們會鼓勵學生將打卡作業分享到朋友圈或者微信群。


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如果朋友圈熟人點開作業鏈接,不僅可以看到孩子的學習效果,還能免費領取試聽體驗課


暑期生源爭奪戰勢不可擋,培訓機構要如何搶佔先機?


只要潛在客戶輸入個人手機號領取體驗課後,校長的手機上就能實時收到短信通知,安排及時跟進,防止新客戶流失。


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(天天樂學流量蓄水池)


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