新冠預情隨著全國上下一心，預情得到有效的控制，全國各地基本恢復生產，這個好消息想必大家都非常高興和激動，對於我們電商人來說這個消息更是尤為的喜悅。
這次預情影響很多淘寶商家，都過得十分煎熬，不過現在春天到來了，也是大家開始奮戰的時候了，之前和很多商家和一些運營交流，有一部分商家由於快遞和工廠未復工的影響都不怎麼扛的住了，就像阿勇上一篇文章也談到了，這次也許就是一部分商家的機遇，抓住了，這後面的生意就會像潮水一樣來的很猛烈，當然今天阿勇要給大家分享的就是大預後，如何通過直通精準引流，高投產突破層級的操作和思路，下面也就預情期間操作的一個店鋪作為案例來給大家分享一下：
首先這個店鋪是純真實成交，沒有SD。
這個店鋪是做小類目的店鋪，對於小類目來說操作可能和大類目的思路有一些不同，第一點就是推廣的付費佔比，第二點就是關鍵詞人群的精準匹配度等問題。
做一個店鋪，我們要做什麼？
1. 選品
這裡的選品不是店鋪選擇做什麼產品，而是合理的選擇出店鋪的主推款和副推款。
通過生意參謀-品類，可以看出我們的各個款的基本數據，選主推款首先就要參考收藏加購率，轉化率流量等數據。
這裡我們可以看出第一款是很適合做主推款數據的款，加購率在10%左右，轉化率1.55%也是比較ok的，看到這裡有的小夥伴會質疑為什麼不選第二款，第二款加購率基本到30%，轉化率2.56%，為什麼不選擇第四款不作為主推款，它的加購率也是10%左右，轉化率2.3%，不是比第一款數據還要好一些嗎？
原因在這裡：這個是綜合考慮到我們每款寶貝的毛利來篩選的，第一款的毛利30%左右，第二款毛利6%左右，第四款毛利10%左右，做小類目全部考慮的是利潤問題，這點可能和女裝這些大類目有一點不同，大類目可以拿毛利很低的款來做低價引流，促進間接成交和人氣，小類目不同，小類目在這裡就是要一個‘精’字，精準人群，精準關鍵詞，精準成交等等，把這些都考慮進去才會在低毛利的產品上賺錢。
2. 主推款選擇好後第二步就是分析行業數據
從這裡不難看出PC端和手機端的數據情況，有的類目不適合投放PC端，是因為PC端的展現點擊和轉化都很低，而我們這個小類目的大盤展現佔比15%左右，轉化率3.6%左右反而高於手機端的2.5%左右，所以在這裡我們PC端和電腦端都是需要投放推廣測試的。
計劃設置好後經過測試，轉化率是比較理想的，尤其是PC端，所以我們前面所說到的行業分析的道理是正確的。
3. 直通車計劃設置
前面也 談了一些計劃的問題，這裡就詳細的分享一下直通車計劃設置。
首先小類目不同於大類目，可以很多個計劃來低價引流，比如女裝你可以建20個計劃，50個計劃來拖價，但是小類目不同的地方就是定點爆破，做高轉化，高坑產來搶坑位，這樣才能順利的拉動搜索流量。
計劃中加入高精準詞實時優化，分析每個關鍵詞的點擊率轉化率和收藏加購，當然ppc還是要考慮的對象，在這裡阿勇建議前期做權重期間加10個左右精準關鍵詞先做直通車計劃權重，權重上來了繼續加更多的精準詞，這樣子技能保證轉化率又能很好的ppc進行控制，其次就是人群的設置，人群設置
人群設置其實也比較簡單，大家只需要在生意參謀-訪客分析-訪客對比裡面就可以清晰的看出自己店鋪的主要成交人群的人群畫像，相應的加到直通車裡面做人群溢價就可以了，一般情況下，屬性人群的溢價建議在30%-50%之間。
下面就是這段時間操作的高投產的情況：
從上面這張數據圖中大家可以看出，我們直通車高投產還是很ok的，主推款毛利30%左右，ROI做到3就不虧本，現在ROI做到6.2左右，直通車完全是賺錢的，所以這就是小類目直通車的魅力所在。
4. 付費流量遞增帶動搜索流量
我們做到以上三點後接下來的工作就是遞增點擊量來帶動搜索流量的上升
我們從十號的花費150左右，250個點擊左右，慢慢遞增到十五號的500塊，1000個點擊左右的適合來看我們帶動的搜索流量情況：
搜索流量明顯的提升上去，從十號的550所有上升到1500左右的搜索流量，這個也就印證我上面所說的遞增點擊量來帶動自然搜索的方法是比較理想的。
當然店鋪數據還在繼續優化當中，相信很快就能有比較大的突破，以上也只是阿勇就操作思路和方法上面的一些過程，做直通車超級推薦等付費推廣，車手的素質和經驗是最重要，技術都是靠日積月累磨練出來的，一個合格的車手必須具備的素質就是有明銳的數據分析洞察力，不是能建計劃把錢燒出去就是車手。
以上，我是天哥，今天就分享到這裡，希望這篇文章對準備做電商的你有幫助，也勞煩大家幫忙轉發，讓更多做電商的人看到，在此謝過！
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