尼爾森：僅有1%的消費者會為低價放棄品質

相比於盲目購買高價商品，越來越多的消費者傾向於理性消費。在一些研究機構的數據面前，我們很難相信中國市場存在"消費降級"。尼爾森在最近的一次調研中發現，僅有1%的中國消費者願意為了低價而放棄品質，而39%的消費者願意持續消費升級，購買品質更高價格更貴的商品及服務。

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人

TOP1：品質生活 更上一層

消費不再侷限於某些群體，全民消費時代正在到來。無論是少女，少婦，多金老人還是男人，每個群體都有自己偏好的消費領域。

TOP2：理性消費 漸成主流

相比於盲目購買高價商品，越來越多的消費者傾向於理性消費。

TOP3：社交電商正當時

興趣成為新時代組建社交圈的核心要求，城市消費者尤其是年輕群體，更願意接受來自社交圈的商品推薦和評價，興趣導向型的社交電商也隨之興起。56%的消費者表示，興趣圈推薦是購物的重要參考因素。

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貨

TOP4：小眾品牌崛起

中規中矩的產品已無法滿足消費者的個性化需求。品類多樣化、產品升級成了市場趨勢，大品牌市場份額被小眾創意品牌和更有溫度的品牌所蠶食。

TOP5：健康與功能並重

商品顏值會影響消費者決策。尼爾森調查發現，64%的消費者會根據包裝決定是否嘗試新品，新包裝刺激的消費，所產生的投資回報率是廣告投入的50倍。

TOP6：產品創新小步快跑

中國每年有數以萬計新品面市，但70%的新品存活週期不到18個月。快消公司正面臨四大創新挑戰——快速變化的消費者需求，缺乏具有足夠市場潛力的創新性戰略產品，成本高且投資回報率較低，上市速度較慢。

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場

TOP7：小型化零售升級發展

線下實體門店仍然是零售的主要渠道。尼爾森調查發現，2018年銷售通路渠道迅速升級，店鋪更迭速度加快。

TOP8：新零售擴展迅猛

融合業態的創新零售，正在突破地理邊界，實現線上和線下流量的再分配。零售企業正在擴大新業態零售門店的輻射半徑，將線上流量的變現能力最大化至實體門店。

TOP9：傳統渠道擁抱數字化轉型

小業態店主對品牌方和經銷商在通路活動支持、新產品支持、以及拜訪頻率等方面提出了更高的要求。

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擁抱這個數據時代

TOP10：數據成為人貨場重構與連接的核心

技術激發了消費者的主權意識，零售企業不僅要精準把握消費者需求，還要具備第一時間攔截和滿足需求的能力。