尼尔森：仅有1%的消费者会为低价放弃品质

相比于盲目购买高价商品，越来越多的消费者倾向于理性消费。在一些研究机构的数据面前，我们很难相信中国市场存在"消费降级"。尼尔森在最近的一次调研中发现，仅有1%的中国消费者愿意为了低价而放弃品质，而39%的消费者愿意持续消费升级，购买品质更高价格更贵的商品及服务。

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人

TOP1：品质生活 更上一层

消费不再局限于某些群体，全民消费时代正在到来。无论是少女，少妇，多金老人还是男人，每个群体都有自己偏好的消费领域。

TOP2：理性消费 渐成主流

相比于盲目购买高价商品，越来越多的消费者倾向于理性消费。

TOP3：社交电商正当时

兴趣成为新时代组建社交圈的核心要求，城市消费者尤其是年轻群体，更愿意接受来自社交圈的商品推荐和评价，兴趣导向型的社交电商也随之兴起。56%的消费者表示，兴趣圈推荐是购物的重要参考因素。

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货

TOP4：小众品牌崛起

中规中矩的产品已无法满足消费者的个性化需求。品类多样化、产品升级成了市场趋势，大品牌市场份额被小众创意品牌和更有温度的品牌所蚕食。

TOP5：健康与功能并重

商品颜值会影响消费者决策。尼尔森调查发现，64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品，新包装刺激的消费，所产生的投资回报率是广告投入的50倍。

TOP6：产品创新小步快跑

中国每年有数以万计新品面市，但70%的新品存活周期不到18个月。快消公司正面临四大创新挑战——快速变化的消费者需求，缺乏具有足够市场潜力的创新性战略产品，成本高且投资回报率较低，上市速度较慢。

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场

TOP7：小型化零售升级发展

线下实体门店仍然是零售的主要渠道。尼尔森调查发现，2018年销售通路渠道迅速升级，店铺更迭速度加快。

TOP8：新零售扩展迅猛

融合业态的创新零售，正在突破地理边界，实现线上和线下流量的再分配。零售企业正在扩大新业态零售门店的辐射半径，将线上流量的变现能力最大化至实体门店。

TOP9：传统渠道拥抱数字化转型

小业态店主对品牌方和经销商在通路活动支持、新产品支持、以及拜访频率等方面提出了更高的要求。

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拥抱这个数据时代

TOP10：数据成为人货场重构与连接的核心

技术激发了消费者的主权意识，零售企业不仅要精准把握消费者需求，还要具备第一时间拦截和满足需求的能力。