日前，有媒體報道，微信廣告特別推出《開啟下個黃金十年 — 微信廣告奢侈品行業解決方案》（以下簡稱"方案"），盤點過往經典案例，總結全鏈營銷方法，在2020年，希望能攜手行業共同開啟下個黃金十年。從2015年第一條奢侈品廣告亮相朋友圈至今，奢侈品行業登陸微信廣告已是第六年。微信作為社交平臺重新定義了奢侈品營銷，讓品牌用社交化、數字化的方式。
據瞭解，過去五年奢侈品行業投放微信廣告年均增長率超過90%。在高速增長下，奢侈品微信營銷的訴求和重點也在發生變化。
從最初的展示型廣告，到現在的社交營銷矩陣，微信對於奢侈品行業早已不只是廣告投放平臺，更是進行品牌長期運維、用戶日常溝通和品牌資產積累的數字化營銷陣地，成為品牌在中國營銷戰略佈局的一部分。
奢侈品牌向來是微信生態中營銷創新的積極實踐者，據統計至2019年年底，超90%的頭部奢侈品牌已經建立了品牌自營小程序，實現線上銷售、品牌服務、會員管理等深度用戶溝通與運營。小程序結合微信廣告多種生態能力的組合玩法更是被一些"頭號玩家"玩的風生水起。
奢侈品行業也越來越注重品效協同。一方面通過小程序縮短轉化路徑，沉澱品牌資產，另一方面藉助廣告智能投放工具增速提效。2019年奢侈品行業微信廣告投放中，效果廣告投放增幅達80%，廣告智能優化投放工具使用增長5倍，官網/電商導流、公眾號增粉是主要轉化目標。
常年紮根微信，奢侈品牌的社交營銷功力與微信生態能力共同升級，不僅用更社交化的方式講述品牌故事，而且藉助微信生態的全場景覆蓋，構建起完整的品牌營銷鏈路，多觸點連接用戶，盤活流量，帶動生意增長。
目前，隨著營銷升級，奢侈品行業在微信生態內的轉化鏈路愈加完整。前鏈路流量累積品牌私域資產，讓流量離品牌更近；後鏈路更偏重流量收割，快速實現銷售轉化。品牌關注的是如何撬動微信生態內的各種流量，實現不同營銷訴求，讓流量更靠近品牌，乃至品牌生意。
閱讀更多 慶虎科技家 的文章
關鍵字: 微信 伴隨成長的中國味品牌 奢侈品
