快時尚品牌為何集體敗北中國

歐美快時尚品牌近年來幾乎集團迎來業績寒潮，不是在苦就是撐不下去關店了，TOPSHOP，Newlook2018年出局，接著是近日forever 21也含淚告別中國，快時尚的霸主Zara、H&M日子也不好過，整體上歐美快時尚品牌在中國市場不說寸步難行，也是四面楚歌，經營慘淡。為何出現這種快時尚集體遭遇潰敗那，筆者覺得有兩個原因，一個是消費升級，審美提高後人們對於更高品質生活的追求，導致了快時尚品牌已經不能滿足消費者需求，另一個是本土服裝品牌的崛起和電子商務的結合打敗了這些歐美快時尚品牌。\\n 快時尚以抄襲大牌起家，但是抄的比較醜，毫無創意一味照抄，加上為了控制成本能好看哪去，質量能好哪去，一分錢一分貨，好在便宜，出新快，滿足一部分追求時尚又囊中羞澀的年輕diors的需求，快時尚品牌當初進入中國，一來因為自身所謂的“國際品牌”影響力，其實也就是KFC,金拱門的水平，二來也比較便宜，也受到了八零後的追捧，但是說句實在話，快時尚品牌的衣服都很醜，尤其一些基本款，缺乏健身習慣的國人很難穿出美感來，而且尺碼也是按照歐美體型設計的，在九零後，九五後甚至千禧一族逐漸成為時尚的消費主力軍後，低顏值，同質化，LOW,廉價，缺乏個性和創意的快時尚第一眼就得不到這類人群的首肯，富裕生活下成長的他們，各種網絡金融衍生品的出現，超前消費理念刺激，他們對價格變得不再敏感，性價比不再是他們第一考慮因素，更有質感，更高顏值，滿足他們對身份認同和個性展示的訴求的商品才能抓住他們的心，在消費升級，追逐品牌，滿足虛榮的新形勢下，但是快時尚先天的特點做不到這一點，連個“輕奢”都算不上。\\n 快時尚就是山寨，說到山寨誰也比不上中國，近年來中國本土快時尚的快速發展對歐美快時尚產生了很大沖擊，比如MJSTYLE的大肆擴張開店，美邦，森馬的對標ZARA，在洋品牌在中國業績下滑時，本土快時尚表現的卻是截然不同，更好的設計，更優的品質，更潮的風格讓新興的“國潮”品牌更受到年輕人推崇。網絡直播的出現又出現了網紅店這個新興事物，網紅的帶貨能力那是槓槓的，張大奕靠網上賣衣服比一線明星賺的都多是不爭的事實，還有一些小眾設計師的作品，淘寶網上這樣的店很多，設計感和質感都很不錯的也是一把一把抓的，更為前衛，更為小眾，明星也開店賣衣服，李晨，陳冠希，潘瑋柏，余文樂，陳赫，包貝爾，余文樂，明星代言不說質量款式如何，但明星本身就是自帶流量IP,再醜再查也會有一眾粉絲買單，面對那麼多對手，諸如優衣庫，ZARA之類的洋快餐時尚品牌，真的不算時尚，真的讓人沒有購買的慾望了，可以選擇的太多，比你優秀的太多了那我何必選擇你那？有錢直接就上Gucci,balenciaga,沒錢就國潮，前衛就小眾設計師，再不濟也是網紅店。分蛋糕的人多了，自己吃的那口就少了。水土不服，全線敗北大概是這些洋快餐時尚品牌萬萬沒想到的，電商催生的網店的衝擊，社交網絡+網紅+明星帶貨的宣傳模式，中國國潮的崛起真的打的他們措手不及，或許他們心裡現在只想說 “不是我不明白，這個世界變化快”，“不是我們太無能，是敵人太狡猾”。\\n"}]}