快时尚品牌为何集体败北中国

欧美快时尚品牌近年来几乎集团迎来业绩寒潮，不是在苦就是撑不下去关店了，TOPSHOP，Newlook2018年出局，接着是近日forever 21也含泪告别中国，快时尚的霸主Zara、H&M日子也不好过，整体上欧美快时尚品牌在中国市场不说寸步难行，也是四面楚歌，经营惨淡。为何出现这种快时尚集体遭遇溃败那，笔者觉得有两个原因，一个是消费升级，审美提高后人们对于更高品质生活的追求，导致了快时尚品牌已经不能满足消费者需求，另一个是本土服装品牌的崛起和电子商务的结合打败了这些欧美快时尚品牌。\\n 快时尚以抄袭大牌起家，但是抄的比较丑，毫无创意一味照抄，加上为了控制成本能好看哪去，质量能好哪去，一分钱一分货，好在便宜，出新快，满足一部分追求时尚又囊中羞涩的年轻diors的需求，快时尚品牌当初进入中国，一来因为自身所谓的“国际品牌”影响力，其实也就是KFC,金拱门的水平，二来也比较便宜，也受到了八零后的追捧，但是说句实在话，快时尚品牌的衣服都很丑，尤其一些基本款，缺乏健身习惯的国人很难穿出美感来，而且尺码也是按照欧美体型设计的，在九零后，九五后甚至千禧一族逐渐成为时尚的消费主力军后，低颜值，同质化，LOW,廉价，缺乏个性和创意的快时尚第一眼就得不到这类人群的首肯，富裕生活下成长的他们，各种网络金融衍生品的出现，超前消费理念刺激，他们对价格变得不再敏感，性价比不再是他们第一考虑因素，更有质感，更高颜值，满足他们对身份认同和个性展示的诉求的商品才能抓住他们的心，在消费升级，追逐品牌，满足虚荣的新形势下，但是快时尚先天的特点做不到这一点，连个“轻奢”都算不上。\\n 快时尚就是山寨，说到山寨谁也比不上中国，近年来中国本土快时尚的快速发展对欧美快时尚产生了很大冲击，比如MJSTYLE的大肆扩张开店，美邦，森马的对标ZARA，在洋品牌在中国业绩下滑时，本土快时尚表现的却是截然不同，更好的设计，更优的品质，更潮的风格让新兴的“国潮”品牌更受到年轻人推崇。网络直播的出现又出现了网红店这个新兴事物，网红的带货能力那是杠杠的，张大奕靠网上卖衣服比一线明星赚的都多是不争的事实，还有一些小众设计师的作品，淘宝网上这样的店很多，设计感和质感都很不错的也是一把一把抓的，更为前卫，更为小众，明星也开店卖衣服，李晨，陈冠希，潘玮柏，余文乐，陈赫，包贝尔，余文乐，明星代言不说质量款式如何，但明星本身就是自带流量IP,再丑再查也会有一众粉丝买单，面对那么多对手，诸如优衣库，ZARA之类的洋快餐时尚品牌，真的不算时尚，真的让人没有购买的欲望了，可以选择的太多，比你优秀的太多了那我何必选择你那？有钱直接就上Gucci,balenciaga,没钱就国潮，前卫就小众设计师，再不济也是网红店。分蛋糕的人多了，自己吃的那口就少了。水土不服，全线败北大概是这些洋快餐时尚品牌万万没想到的，电商催生的网店的冲击，社交网络+网红+明星带货的宣传模式，中国国潮的崛起真的打的他们措手不及，或许他们心里现在只想说 “不是我不明白，这个世界变化快”，“不是我们太无能，是敌人太狡猾”。\\n"}]}