近期有許多炒鞋黨烘炒個別鞋款價格的事件，造成了球鞋市場不小的恐慌，我們就這個事情和大家來聊聊炒鞋這個事兒。
余文樂通過instagram譴責鞋販子
炒作！炒作！其實是社會商業活動中一種必不可少的營銷方式，他的最終目的呢？自然就是商業利益的最大化。當某個領域可以通過政策或者其他利好獲得豐厚回報的時候，炒作團隊的出現就非常的合情合理了。正如十幾年前就開始的“炒房團”，近年來興起的“炒幣”。
隨著球鞋文化越來越大眾化，加上各路明星瘋狂帶貨，一雙限量版的球鞋炒上幾萬的價格可以說經常出現。據統計，全球球鞋二級市場總價值已超過15億美元，僅2016 年就有超過900萬雙球鞋在美國轉手出售，球鞋背後每年的轉售利潤有近4億美元。
目前來說，全球的球鞋市場正在經歷最好的時期，不光各種奢侈品牌都積極的推出球鞋，在二級市場，鹹魚，轉轉等二手平臺以及像StockX，毒等轉賣類平臺，讓售賣球鞋變成了人人都可以做到的事情，形成了更加完整的球鞋產業鏈。
球鞋二級市場的成交量很高
那麼說回“炒鞋”的主體-限量鞋款，以NIKE，adidas為代表的球鞋商用限量發售的方式製造了二手市場，這意味著不能買到新鞋的人就要到二級市場搶貨，而超級發燒友們又炒高了市場價格，如果加上某某明星上腳出席各種活動節目，那想買的消費者數量更會呈幾何級增長。
明星上腳的鞋款價格都水漲船高
根據《GQ》的調查顯示，因為球鞋產生爭執每年要喪生1200人，球鞋對於年輕人來說就像毒品一樣，別說加價，只要有貨，付出什麼代價都願意。
《體育畫報》要命還是要鞋？封面
在信息不對稱的年代，很多限量鞋款發售你根本都不知道，事後各路明星上身或者媒體發表文章你才知道，要麼就是你所在的城市根本不發售這雙鞋。（寶寶這十三線城市真的沒辦法啊！！）所以各式各樣的鞋販子把限量鞋款基本給包圓了，消費者只能通過加價的方式從鞋販子手裡購入，這是最原始的炒鞋1.0形態。
隨著網絡時代的興起，品牌官網也開始在自家在線商城售賣限量鞋款，提前抽籤獲得購買資格的方式也逐漸取代了以前先到先得的原始方式，雖然還是有鞋販子用搶鞋軟件之類的方式來進行操作，但相比以前普通消費者能夠買到心儀的限量鞋款幾率畢竟是增加了。（為什麼小編我官方抽選從來沒中過！！！！）
通過官網抽籤獲得購買資格
不過發售的方式更加科學了，發售數量遠遠的少於購買者數量這個根本問題是解決不了的。所以大家都習慣於在網上找自己心儀的鞋款，對比價格之後用自己能接受的價位購入，那麼聰明的炒鞋黨們是怎樣炒作抬高鞋價呢？那就得說說現在比較慣用的炒鞋2.0了。
限量球鞋的價格居高不下
由於發售機制的改變以及全球信息透明化，鞋販子不會像以前一樣完全控制住一手貨源，那麼有那麼多的庫存在消費者自己手裡，鞋販子怎麼通過炒鞋來賺錢呢？其實他們是利用網購商品
七天無理由退貨的規定，把一款鞋的某幾個尺碼全部拍下，導致市場缺貨。
將某些尺碼全部買下
然後利用社交媒體求貨，炒的沸沸揚揚引起消費者恐慌，吃瓜群眾一看肯定會去交易平臺搜這款鞋，發現全網沒碼，心裡已經在犯嘀咕了，這時候炒鞋黨又會利用社交媒體放話，把價格炒高用“全網斷碼，最後幾雙”等話術刺激消費者。有購買意向的人一想，價格已經漲上去了，這最後幾雙還不入手以後不是還得漲？（鞋販子你不去當心理醫生真是屈才了啊）到時候天價可真買不起了，接著果斷下單。市場價因為成交，把虛高的價格變成了實價，這款鞋惡意炒作的目的就達到了。
發售價一樣的鞋款，女款尺碼價格明顯高於其他尺碼
就算沒有人買單，炒鞋黨可以通過7天無理由退換的規定把屯的鞋子全部退貨，相比成功炒鞋獲得的鉅額利潤，失敗僅需要承擔幾百塊的運費而已，如果商家贈送了運費險，那更是無本買賣穩賺不賠。（啥鬼主意都被鞋販子想到了？）
在線交易必須遵守的7天無理由退換規定
引用知名球鞋交易平臺nice的一樁聲明：限量球鞋本來就是稀缺品，再加上各種突發事件（比如某某明星在某處上腳之類），被炒作是正常的，而大家在這個過程中依靠自己的眼光獲利，也無可厚非。畢竟在股票房子銀行存款都在貶值的今天，能夠通過球鞋交易來賺錢，一方面補貼家用，另一方面也能夠通過球鞋認識更多志同道合的鞋友，這本是好事一樁，自然也就吸引了許多球鞋愛好者加入其中。
如果大家都是按照上面所說的炒鞋2.0去炒作，那麼最終受傷的不光是消費者，還會毀了原本健康的球鞋市場！所以希望大家共同維護現在的市場讓它可以良性持續發展，抵制惡意炒鞋！！
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