每日商報訊 網友“甜豆兒是我”經常會在小紅書上發表筆記，獲贊幾十到三兩百不等，但她發表的關於野餐的筆記卻殺出重圍，收到了8000餘贊，以及4000多收藏。下面的評論鋪滿了“求野餐墊鏈接。”“拍照用什麼app，哪個濾鏡？”“這麼可愛的甜甜圈哪裡買？”“野餐籃買大號還是小號？怎麼買？”……
春天的杭城天氣不錯，太子灣的花也爭奇鬥豔，賞花與野餐成為不少人朋友圈的主基調。一次完美的野餐體驗少不了攻略與準備，在小紅書上“野餐”關鍵詞下相關筆記多達10萬+篇，相關產品鏈接有500多件，野餐成為了一種新型帶貨方式。
野餐作為吸引人流噱頭
一段視頻一張照片也能帶貨
“花花與三貓CatLive”是嗶哩嗶哩彈幕視頻網的視頻博主，與ID名稱相符，她經常會更新一些與貓相關的視頻。在她發佈的眾多視頻中，“橘貓第一次出門春遊，看到桃花滿臉驚奇，一聽不能吃瞬間炸毛！”的視頻得到了169.5萬的觀看，還一度登上全站日排行榜第八的好名次。野餐+寵物主題為她吸引了流量，而這一條視頻也是帶貨視頻，裡面植入了華為新款手機。營銷模式類似，視頻博主“洪小草Human”則採用Vlog（視頻博客）的形式記錄了與自己女友的五年來首次野餐，視頻中做了野餐包的推廣，還在評論區留言了購買優惠鏈接。
除了視頻，還有很多網紅採取在小紅書上寫攻略的方式進行帶貨。“肥輝最可愛”是小紅書上一位美食博主，她的野餐攻略得到了超2000點贊，且在正文圖片分享下直接有購買鏈接，包括以六九折銷售的紅白格野餐墊、七二折銷售的野餐籃等。
不僅有網紅帶貨，作為曬照主場的野餐自然少不了美圖的輸出，各類修圖App也紛紛搶佔市場。VSCO是一款照片和視頻編輯器，不少野餐的美圖輸出都少不了它的功勞，在高顏值圖片的吸引點擊下，這款會員制付費產品在應用商店內的下載量也很可觀。
美妝博主阿雅分享了自己的房車露營經歷，吸引了粉絲點贊，還帶熱了露營地的燒烤架和房車租賃服務。不僅如此，將個人形象與野餐背景融為一體，拍下寫真的自我營銷方式，也成為了當下網紅或攝影師們的一種獨特潮流。
野餐生成新的場景
新鮮感引發購買慾望
互聯網環境下各類帶貨方式層出不窮，銷售產品也各式各樣，野餐這個出行活動為什麼能夠吸引這麼多網紅博主的關注？
對此，浙江工業大學注意力經濟學教授張雷認為，野餐可以生成新的場景，對長期在室內工作和生活的人來說，可以形成新的心裡空間；同樣的，這種空間帶來的新鮮感會滲透到商品當中，從而讓觀眾對商品產生興趣，產生購買行為。
此外，他還指出，在疫情時期，野外場景的一些圖片和視頻可以給觀眾帶來代入感，能夠產生減壓和精神釋放的效果，這樣也能帶來流量。
還有市場營銷相關專家表示，精緻的野餐擺拍背後流行的是另一種關於“儀式感”的生活理念。不過，當這種風潮刮到社交網絡，拍照和修片大過了本身野餐的樂趣時，就成了一種價值觀的輸出和社交人設的包裝。
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