受疫情影響，年初至今汽車消費市場遭遇重創。中國汽車工業協會發布相關數據顯示，2月汽車行業產銷出現大幅下滑，全國汽車銷量僅為31萬輛，退回到2005年水平。
在行業低迷背景下，從中央到地方近期先後出臺政策扶持、限購指標“鬆動”等措施刺激汽車消費。而在需求端，三四線城市、90後市場潛力仍不容小覷。
在這輪挽救行業頹勢的攻堅戰中，線上金融服務大有可為。記者瞭解到，以58金融為代表的數字化汽車金融服務商，作為汽車消費的深度參與者和助力軍，在疫情期間發揮技術優勢，針對車商和消費者出臺了“無接觸”、定製化的應對措施，為行業復甦貢獻力量。
多策並舉刺激汽車消費 行業回暖可期
為扭轉疫情下的汽車消費頹勢，近期中央到地方政府相繼出臺措施。
3月31日，國務院常務會議強調，為促進汽車消費，會議確定，一是將新能源汽車購置補貼和免徵購置稅政策延長2年。二是中央財政採取以獎代補方式，支持京津冀等重點地區淘汰國三及以下排放標準柴油貨車。三是對二手車經銷企業銷售舊車，從5月1日起至2023年底減按銷售額0.5%徵收增值稅。
而在此前一週，商務部辦公廳、國家發改委辦公廳、國家衛生健康委辦公廳聯合發佈了《關於支持商貿流通企業復工營業的通知》，明確提出要“積極推動優化汽車限購措施，穩定和擴大汽車消費”。一個多月來，商務部連續五次提到促進汽車消費。工信部在多份文件中提及，要積極穩定汽車等傳統大宗消費，鼓勵汽車限購地區適當增加汽車號牌配額，帶動汽車及相關產品消費。3月13日，國家發改委、公安部、財政部等23個部門聯合提出要“促進汽車限購向引導使用政策轉變，鼓勵汽車限購地區適當增加汽車號牌限額”。
在國家層面大力倡導之下，各地隨即積極響應。據媒體不完全統計，年初至今已有佛山、廣州、珠海、湘潭、長沙、杭州、寧波、南昌、長春等多個城市或所在省份公佈了相關政策，或提供補貼或放鬆限購，多渠道刺激汽車消費。
其中，增加限購指標，成為限牌城市此輪刺激車市的重要措施。例如，廣州計劃在去年增加10萬個拍牌和搖號指標的基礎上，研究進一步新增購車指標。杭州則在2020年一次性增加2萬個指標。上海3月份滬牌個人額度為11970輛，較2月份的7966輛有明顯增加，中標率也從6.1%提升至8.9%。
政策利好下，市場也看好汽車消費的復甦。中信證券研報指出，預計汽車消費政策將從重點城市開始，由點及面，大範圍落地。估計在保守和樂觀情形下，政策將帶來新增汽車消費金額約3906-8024億元，是2019年汽車零售額的9.9%-20.4%。瑞信研究院預測，國內汽車需求將在4月底之前恢復正常水平，並且在5月份恢復同比增長。
市場潛力不減 數字化汽車金融大有所為
雖然疫情之下汽車消費需求出現了短暫的下滑，但從市場空間來看，潛力仍不容小覷。
從行業總體消費趨勢來看，隨著中國經濟的新常態發展，一線城市在限購限行及高房價等客觀因素影響下，三四五線城市成為新的增長級；再購用戶消費升級趨勢明顯。
由於疫情導致的出行不便，讓不少無車家庭意識到了私家車的必要性，這也就催生了無車家庭的首購需求。21世紀經濟報道中國汽車金融實驗室展開的《疫情下中國汽車消費趨勢調查》顯示，受疫情影響，半數以上無車人群的購車計劃明顯提前，三、四線城市首購剛需人群將成為市場復興的重點。
而隨著購車人群的年輕化趨勢，汽車金融成為消費者購車的新助力。21世紀經濟報道和尼爾森聯合推出的《2019中國汽車消費趨勢調查報告》顯示，隨著50、60後的退場，80、90後開始成為汽車消費主力軍，他們不僅與60、70後相比更加接受信貸和融資租賃方式購車，而且喜歡網約車和共享汽車，甚至還樂於嘗試網上購車；單純的降價與增配已不能激發消費者的購買慾望，靈活多變的金融產品正在成為廠商們的促銷利器和提高客戶黏性的有力抓手，汽車金融正在成為汽車消費的新引擎。
隨著雲計算、人工智能等技術的發展，數字化服務正成為汽車金融新的發展驅動力。業內人士認為，
疫情階段，線上化汽車金融服務憑藉“無接觸”、快捷、個性化定製等優勢，能夠避免線下接觸和現金交易，防止交叉感染風險，備受用戶青睞。也將在行業復甦過程中發揮更多作用。58金融推出三大舉措 全面助力行業復甦
記者瞭解到，作為58同城旗下的金融科技品牌，58金融在特殊時期充分發揮技術優勢，全面推進金融服務“在線化”，針對車商和消費者的需求提供定製化、便捷的金融服務，推動汽車消費復甦。
疫情期間，汽車經銷商復工難、消費者看車難導致行業交易量下滑。58金融通過融匯商戶車源信息，在全國各大區全面推出“線上看車團”服務，線上鏈接車商與消費者，為購車用戶提供全方面、立體化的購車模式，足不出戶就能將各地車源盡收眼底。
58金融還建立了全國區域車商溝通群，通過線上的方式加強與車商的互動，瞭解車商需求，同步線上看車活動信息。通過與車商實時化溝通和聯繫，更加有效地整合了資源，通過藉助線上優選大數據平臺獲取客戶需求數據，實現了更精準的匹配。此外，與車商的充分溝通，還有助於解決信息不對稱，降低車商營銷成本，推動行業復甦。
藉助線上看車服務，58金融希望幫助車商降低疫情帶來的損失，在幫助小微企業渡過難關的同時，也解決消費者購車難等問題。
除此之外，58金融幫助車商抗擊疫情。汽車作為密閉空間，成為此次防控消毒的目標。與我們熟知的居室消毒和個人保護相比，車輛消毒更講究技巧。為此，58金融聯合養車機構向全國汽車市場推出免費空氣治理和養護大禮包，通過進氣道殺菌和轎廂霧化殺菌等方式為車輛進行殺菌消毒，其中長春和瀋陽市場率先開展了此項消殺活動。
針對消費者實際需求，58金融還線上推出全新“安心車險”，具有便捷、高效、實惠的特點，讓用戶足不出戶就能線上辦理業務，遠離疫情接觸風險，帶來安全放心體驗。用戶只需手機拍攝並上傳二代身份證正反面，以及機動車行駛證正本及副本正反面，並選擇險種，即可完成車險在線辦理，流程簡便。
58金融方面表示，通過豐富多元的在線金融服務，公司能在疫情期間為全國商戶和用戶提供全面服務，以精細化服務助力商戶推進在線化進程、升級用戶體驗、助力行業復甦。未來，58金融也將繼續發揮技術優勢，不斷升級服務水平，成為車商、消費者之間的最佳鏈接，推動汽車行業發展。
在政策激勵和58金融等企業的不斷努力下，國內二手車市場已經出現了回暖跡象。58同城Q1二手車需求報告顯示，隨著汽車行業恢復產能，部分消費者節前被暫緩的購車需求再次激活，更多人瞭解到私家車出行的重要性，二手車有望成為不少人的選擇，第二季度行業的春季“回暖”或將很快到來。
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