“改編後的新潮非遺歌舞《龍船調》、《肉連響》在抖音上走紅，讓更多年輕人瞭解利川土家文化，從而認識利川，喜歡利川。這是我們在文旅扶貧上的一次有益嘗試。”11月7日，字節跳動創新事業部策略運營總經理羅驊在“山裡DOU是好風光”利川項目幫扶成果發佈會上表示。
記者從發佈會上了解到，今年7月，“山裡DOU是好風光”在國家級貧困縣湖北省利川落地後，字節跳動扶貧和利川市人民政府共同組織當地非遺傳承人、專業藝術家對國家級非遺《龍船調》、《肉連響》進行改編，融入抖音潮流元素，吸引平臺用戶學習和傳播利川新潮非遺舞蹈，以此來助力提升利川城市形象，帶動當地旅遊發展。
截至目前，#利川DOU是好風光#抖音挑戰賽視頻播放量達到了3億，點贊量達到1325萬次。今年8月份，雖然持續暴雨，利川遊客量和旅遊收入仍保持增長，共接待遊客338萬人次，同比增長31%；旅遊收入達到17.4億元，同比增長21%。
《利川新潮龍船調》抖音音樂使用人數超38萬
利川地處清江上游，海拔在1000米以上，常年氣溫舒適涼爽，被稱為“避暑涼城”。同時，利川還是湖北省土家族重要的聚集地之一，擁有濃厚和獨特的土家族文化。
字節跳動扶貧在調研中發現，利川擁有各級非遺項目82個，全屬於土家族文化。其中民歌《龍船調》、舞蹈《肉連響》是國家級非遺，且均起源於利川本地，與其他地區的土家族傳統歌舞相比具有獨特性。因此，重點圍繞《龍船調》和《肉連響》的傳播，打造利川差異化文旅品牌。
“肉連響”傳承人劉守紅在騰龍洞教遊客跳新潮非遺舞蹈
為了讓《龍船調》和《肉連響》在抖音上更好地傳播，字節跳動扶貧分析抖音最受用戶歡迎的歌舞類型，並通過非遺傳承人、專業歌舞藝術家對《龍船調》和《肉連響》進行改編，融入抖音潮流元素，讓兩者首次實現了創新融合，成為土家文化的濃縮載體。
字節跳動扶貧邀請抖音創作者，跟著非遺傳承人學跳新潮非遺歌舞，併發起抖音挑戰賽，不少用戶都自發參與進來。當地政府還組織新潮非遺歌舞進校園、進景區等，帶動更多當地人和遊客共同學習和傳承，並在抖音進行傳播。截至目前，新編《利川新潮龍船調》抖音音樂使用人數累計超過 38萬人，並登上抖音音樂9月“經典”榜單第1位。
抖音挑戰賽和《利川新潮龍船調》抖音音樂
利川8月遊客量同比增長31%，景區就業帶動貧困戶增收
會上，湖北省委網信辦四級調研員郭珺，利川市委常委、宣傳部部長顧問，利川市人民政府副市長雷凌雲等人員出席。利川市委宣傳部相關負責人表示，“這次非遺歌舞的改編，不僅讓利川的非遺文化走出去，也讓利川走了出去，讓全國更多的人認識利川，對城市品牌形象和影響力的提升起到很好的推動作用，對文旅產業、整個社會發展也起到了輻射帶動作用”。
據利川市文化和旅遊局提供的數據，今年8月，利川共接待遊客338萬人次，同比增長31%，旅遊收入達到17.4億元，同比增長21%。在傳播推廣利川土家非遺歌舞的同時，抖音也帶火了當地承載豐富土家文化的騰龍洞景區。8月，該景區旅遊收入同比增長17.2%，並通過提供就業、幫助銷售周邊農產品等方式，直接幫扶貧困人口60人。
騰龍洞景區獲“抖音美好打卡地”認證
基於線上熱度表現和專業評審實地對旅遊資源、產品創新、遊覽服務和綜合管理方面的評估，騰龍洞還被認證為“抖音美好打卡地”。
此外，為了幫助當地能夠長期傳播推廣利川特色文旅資源和物產，字節跳動扶貧還在利川開展了新媒體培訓，幫助130名相關從業者掌握內容創作、新媒體運營等技巧，讓貧困地區具有自主造血傳播能力，助推當地文旅產業發展。
閱讀更多 山裡DOU是好風光 的文章
